亚马逊

杨彤对此指出，亚马逊直播（AmazonLive）并非简单复制社交平台模式，而是立足于亚马逊自身的信任生态与购物心智，走出了一条差异化路线。

杨彤表示，亚马逊直播更注重品牌故事传递与产品价值教育，覆盖完整营销漏斗，尤其适合3C、家电等长考量周期品类，消费者会在充分了解信息后完成转化，因此归因周期更长，但用户质量与转化率也更优。

“亚马逊直播虽然不是卖家的‘必选项’，但可以作为全流域营销中的一部分发挥关键作用。

与国内直播不同，亚马逊直播深度嵌入商城履约、客服等完整服务体系，并非独立的流量玩法，而是整个消费体验的一环。

目前亚马逊直播已拓展至加拿大、欧盟五国、日本等重点市场，用户接受度持续提升。

针对市场关心的“直播门槛过高、中小卖家难以参与”的问题，杨彤明确回应，中小企业始终是亚马逊生态的核心主体，也是平台创新的重点服务对象。

”他同时提到，大量跨境爆款与创新产品均来自中小企业，它们具备极强的供应链优势与产品创新力，亚马逊通过AI工具简化运营流程，降低内容制作与投放门槛，让中小品牌也能借助内容场景建立品牌认知，实现可持续增长。

“亚马逊直播虽然不是卖家的‘必选项’，但可以作为全流域营销中的一部分发挥关键作用。