新消费派｜大屏电视热销彩电业从规模扩张转向价值升级
新消费派｜大屏电视热销 彩电业从规模扩张转向价值升级
2026年04月30日 16:26
新华财经上海4月30日电近年来，液晶显示、AI智能、超高清等前沿技术快速迭代，正深刻变革着电视行业。新技术不断重塑产业格局，尤其推动了大屏电视加速进入千家万户，成为拉动 彩电 行业增长的核心引擎。专家认为，大屏电视的热销是当前市场的鲜明趋势，技术普惠与体验升级正共同驱动 彩电 行业迈向新的发展阶段。
大屏电视逆势热销
虽然中国电视市场已进入存量时代，近两年整体销量持续下滑，但大屏电视销量则逆势增长，受到越来越多消费者的青睐。记者近期走访红星 美凯龙 、 京东 电器、苏宁易购等线下渠道获悉，今年前4个月大屏 彩电 销量、销售额双双爆发，75英寸及以上产品占据主流，高端化、超大屏化趋势持续深化，在行业整体承压背景下走出独立行情。
在位于上海普陀区的红星 美凯龙 全球家居一号店内，大屏电视成为家电区域的焦点。红星 美凯龙 家居集团副总裁赵磊向记者表示，今年前四个月大屏彩电呈现销量、销售额巨增的爆发态势，销售订单同比大幅增长，客单均价达1.5万元。其中，75英寸及以上产品销售额占比超70%，市场呈现明显的大屏化、品质化消费趋势。在尺寸和价位上，75英寸产品是绝对主力，最受顾客青睐，均价约8000元左右，凭借高性价比与出色观影体验成为家庭换新首选。
京东 电器城市旗舰店龙之梦店数据同样亮眼。据上海 京东 电器副总经理杨旭介绍，大屏彩电是电视销量增长主力，85英寸、98英寸及100英寸以上产品占整体成交比例超50%，主流成交价位升至1.2万元，同比增长约1000元。
目前，各大电视厂商也在争相主推大屏电视产品。海信数据显示，2025年海信98英寸以上电视销量同比增长50%以上；100英寸以上销售额占比53.06%。2026年一季度，海信电视在98英寸和100英寸以上的超大屏市场和高端Mini LED 市场实现显著增长。
“大屏化是全球显示行业确定性方向，尺寸越大对用户来说沉浸感、体验感越强，大屏已是不可逆趋势。” 海信视像 科技总裁李炜表示，目前许多用户在选购电视时，已从之前按观看距离选尺寸，转向按墙面尺寸选电视，普通家庭正在全面进入大屏时代。
TCL同样将大屏电视作为核心增长赛道。2026年一季度，TCL大屏电视销售规模增幅达57.9%，台数增幅超40%。公司明确以75/85英寸电视冲规模、98/100英寸电视攻高端，持续扩大市场优势。
记者从创维公司获悉，今年一季度，创维电视中高端产品销售带动均价提升，尤其75英寸及以上电视销量、销售额实现双位数同比增长，85英寸、100英寸巨幕成为核心增长引擎；此外，创维壁纸电视连续多年国内销量领先。“我们主要推动全面壁纸化+大屏化的 综合 体验升级，让大屏消费不再是‘唯参数主义’，而是生活品质升级的核心载体。”创维彩电公司市场部总监陈亚军称。
“中国电视行业近年来最明显的结构升级便是大尺寸化。”奥维云网总裁助理兼 消费电子 事业部总经理翁振华表示，2025年中国电视市场平均尺寸达到64.8英寸，较2021年增长10英寸，平均每年增长2英寸。2026年一季度，85英寸电视市场增长最快，市场份额13.9%，同比提升3.5个百分点；90英寸以上超大屏需求持续走强，份额提升1.6%，其中98英寸、100英寸份额分别达1.7%、2.3%。
政策、技术、需求多重驱动年轻族与家装群体成购买主力
当前中国彩电市场整体承压，大屏电视却呈现量价齐升、结构升级的态势。多位行业高管与渠道负责人认为，上游 面板 产业链成熟、国家“以旧换新”政策持续发力、用户消费需求迭代，这些因素正共同推动电视行业加速向大尺寸、高端化、智能化方向转型。
“中国电视行业大尺寸化的背后，离不开中国显示产业链的成熟支撑。”翁振华表示，随着中国 面板 高世代产线投入量产，75英寸以上 面板 产能提升同时成本下降，推动了行业大尺寸布局与销售。同时，从2024年开始实施的国家“以旧换新”补贴政策，加速了电视行业结构升级，消费端对大尺寸产品的偏好快速释放。
从消费场景看，家装升级与赛事催化成为重要推手。赵磊认为，当前大屏彩电热销，核心源于家装需求升级：“消费者新房装修、旧房焕新普遍追求更大尺寸，提升客厅观感与体验。行业的大促节点叠加国补、工厂补、商场补三重优惠，有效降低了用户的购买成本；而2026年国际足联世界杯等大型赛事，也在进一步激发家庭大屏观赛刚需。”
结合京东家电门店销售情况，杨旭表示，大屏彩电之所以实现量额双增，核心得益于三大突破：一是产品美观提升；二是4K/8K、RGB迷你发光二极管（RGB Mini LED ）、有机发光二极管（ OLED ）等技术突破，使85寸电视观看距离大幅缩短，适配普通客厅；三是国家延续“以旧换新”补贴政策，直接刺激消费增长。
终端销售数据也印证了这一趋势。苏宁易购上海彩电负责人陶玉刚告诉记者，目前大屏电视的消费主力是两大群体：一是25岁到40岁的中青年群体，他们的游戏、观赛需求突出，偏爱大屏带来的沉浸感；二是新房装修家庭，注重电视场景化，兼顾实用性和美观度，这两大群体占大屏电视购买量的70%以上。
据介绍，目前，消费者对大屏电视的核心诉求非常明确，年轻人看重游戏高刷新率、大屏体验，赛事人群首选98英寸、100英寸巨幕，装修家庭则关注画质、超薄和家居一体化场景搭配这些诉求点。
针对“以旧换新”政策对大屏电视的销售拉动作用，陶玉刚表示，今年“以旧换新”的政策效果非常显著，叠加国家补贴、工厂补贴和苏宁补贴三重优惠，直接降低了消费者的入手门槛，其中100英寸大屏电视销量同比增长超过200%，“政策已经成为大屏消费的核心引擎。”
彩电业从规模扩张走向价值升级
当前，国内彩电市场整体形势仍不容乐观，奥维云网预测2026年市场规模约2700万台，较2016年峰值近乎腰斩。在存量博弈下，大屏电视逆势热销现象背后，正是消费需求的结构性升级，倒逼家电厂商加速技术创新、场景深耕与AI赋能，以此推动整个行业从规模扩张向价值驱动转型。
据介绍，用户的消费需求如今已发生根本性转变。各大渠道和厂商的一线数据显示，消费者选购电视不再仅关注尺寸与价格，画质、AI智能、系统流畅、能效护眼等因素都成为核心考量。
杨旭表示， 显示技术 、音响效果、存储运行速度以及AI互动性是用户重点关注的要素。85后、90后成为消费主体，推动电视从单一收视工具，转向家庭影院、大屏游戏、AI社交等多元体验载体，智能语音、全屋互联已经成为标配，而且用户的选购也更趋理性。
面对需求变革，各大彩电厂商纷纷调整战略，以创新寻求市场破局。海信目前已明确三大发展方向：持续提升视听体验，布局RGB Mini LED 、微发光二极管（Micro LED）、激光显示三大技术路线；以AI赋能产品，从硬件堆料转向“AI +硬件”深度融合；拓展更多场景边界，激活用户使用需求。
“消费者更愿意为真正有用户价值的大屏电视买单。”李炜表示，用户不是不买电视，而是只为升级型、高价值产品买单。当前用户的需求核心是追求更大屏、更好画质、更舒适健康、更融合家居、更智能交互的体验。
上海交电家电商行业协会秘书长葛森在接受记者采访时表示，2026年家电能效补贴政策落地叠加技术下沉，推动彩电行业从规模扩张转向价值驱动。“这并非短期刺激，而是产业从规模红利转向价值红利的结构性变革。中国彩电产业正依托完整产业链与自主创新优势，以高端 显示技术 突破提升全球竞争力，通过上下游协同创新来持续巩固竞争优势。”
（文章来源：新华财经）