从“给政策”到“建生态”，广东内容创作再上新台阶
从“给政策”到“建生态”，广东内容创作再上新台阶
2026年10月23日 11:29
10月23日至24日，2026内容创作者嘉年华在广州南沙湾滨海会议中心举行。本届活动以“以创作赴约·让世界看见”为主题，邀请全球互联网优质内容创作者齐聚南沙，共话内容产业发展、 人工智能 应用、岭南非遗传承与广货优品出海。本届嘉年华设置启动仪式、主题创造营与专题展区三大板块，串起“工具—机制—场景—出口”完整链路，旨在让创作者对接新工具、新机制、新题材和新市场。
AIGC （ 人工智能 生成内容）作为近年的热门产业，发展迅速，产能爆炸趋势明显。前些年，内容创作还具备一定的时代红利，彼时创作者相对较少，内容创作甚至还不是一个产业概念，创作者自己摸索、单打独斗，经过市场的大浪淘沙，真正沉淀下来的具备大影响力的屈指可数。如今， 人工智能 技术降低了内容创作门槛，各大平台涌现大量的内容创作者，内容创作逐渐产业化，市场竞争越来越激烈，要真正获得成长，必须以产业视角做好自我定位。使用什么工具，采取何种组织方式，生产什么内容，面向何种市场，这些都是内容创作过程必须回答的问题。
从迷茫到逐渐成熟，内容创作领域分化越来越明显。从增量方面看，微短剧过去两年增长最为迅猛，2025年规模破千亿元，AI微短剧在2026Q1新上线短剧里占比超95%，但真正盈利的项目不足10%。从内容创作方向看，有研究报告显示，不同于早期内容创作明显的“泛娱乐化”倾向，如今，内容创作“去娱乐化”趋势越来越明显，知识、技能、职场、财经、非遗、乡村、科普类等垂直领域内容创作活跃度和影响力大大提升。产业经历内部出清，全国MCN机构约2.9万家，市场规模636亿元，但57%的机构“增收不增利”，中小机构生存不易——头部1%拿走约90%流量、近半行业收益，超65%创作者月收入不足1800元，有的创作者陷入“有粉丝没收入”的尴尬境地。
对于上述产业现状，普通民众最直观的感受，往往来自“网红收入”之类的报道。其实，网红收入没有外界想象的那么高，有的内容创作者花费大量时间投入创作，但回报有限。表面上看是内容创作不易，而更深层次的原因在于产业生态发生了变化。对于内容创作者的启示就在于，不能再靠时代红利“躺赢”，需要用更专业更产业化的视角来看待内容创作。
广东自2025年开展互联网优质内容创作扶持工作，政策措施顺应行业发展趋势。在2025年的活动上，广东首次集中发布“政策包”，全链条扶持优质内容创作。政策内容包括免费开放的创作场景、量身打造的创意孵化、持续不断的流量扶持、真金 白银 的资金激励、办公场地的优惠补贴、落户入学的优先保障等。今年的政策措施在延续上年全链条扶持的基础上，更注重生态建设，活动现场将发布“广东互联网优质内容生态全域共创计划”，推动广东互联网优质内容生态建设迈上新台阶；腾讯还将发布“微信平台优质内容创作扶持计划”，从流量扶持、长期激励、共创机会到权益保护，为创作者铺开一条从创作到变现的全链路支持路径。
从一组数据可以清晰地看到广东内容创作的生态成果：省级层面看，2025年广东超高清视频产业规模突破10803.06亿元，跻身全省第十个万亿级产业集群；全省微短剧相关企业超1.8万家，位居全国之首。规模之上，微短剧精品化的信号也在出现，2025年以来广东通过规划备案的网络动画片和微短剧共608部，约占全国10%；广电总局2026年首批“微短剧+”推荐剧目中，全国116部里广东占10部。完善的生态要以一定的行业规模为基础，如今，内容创作具备相当大的规模，生态建设的重要性逐渐凸显，对内容创作者和政策制定者都提出了更高的要求。站在新的产业风口，期待广东的内容创作再上新台阶。
（文章来源：南方都市报）