市场

但公司也从中看到了以消费者为中心、以市场需求为驱动的市场化转型契机和难得的改革窗口期，果断抓住机会在2026年伊始，开启了“全面向C”的市场化改革。

在这一阶段，经营目标不再唯指标论，而是以市场需求为导向，以改革落地为核心。

与此同时，价格体系“随行就市”，吨酒收入回归适配市场需求的水平，公司持续加大品牌建设和市场费用投入，进一步压低了短期利润。

贵州茅台党委副书记、董事、代总经理王莉表示，公司在面对行业深度调整，消费需求疲软、消费场景减少带来的市场挑战之时，充分尊重市场规律，坚持“不唯指标”，主动收缩规模以维护渠道韧性，保持市场稳定，因此四季度营收、利润都有较大下降。

但在市场化改革进程中，市场的变化与挑战具有一定程度的不确定性，需要顺应市场规律而不只是决定于供给侧。

经营目标制定需要顺应市场规律