商标

又比如“壹号土猪肉”，商标是“壹号土”，其实并非土猪肉，等等。

商标是区分商品来源的标识，核心功能在于“识别”而非“描述”。

面对花样翻新的虚假宣传手段，各地市场监管部门应主动适应消费市场变化，厘清商标注册与商标使用的双重边界，一方面，商标注册环节必须严把准入关，从源头治理违法违规使用商标、实施虚假宣传的行为。