经济观察丨“东北好生活”里的消费新空间
经济观察丨“东北好生活”里的消费新空间
2026年10月14日 13:47
绿茵场上，来自不同行业的企业家换上球衣、组队竞技；赛场旁，铁锅炖飘出香气，秧歌、二人转吸引嘉宾与市民驻足；不远处，沈阳环球港“大铅笔楼”的灯光映照着夜间街区。运动、美食、民俗在同一空间交汇，让商业项目有了更多贴近日常生活的内容。
10月10日，东北好生活群英会——“新业态新模式新场景”走进东北产业合作大会暨“辽宁五彩消费季·金秋消费月”启动活动在沈阳环球港举行。产业交流与消费体验相连接，为观察东北消费市场变化提供了一个窗口。
“选择东北，不止是一份情怀，更有实实在在的需求摆在这里。”全国政协委员、全国工商联常委、月星集团董事局主席丁佐宏说。如何识别需求、组织供给，把区域资源转化为人们愿意体验的生活服务，是这场跨行业交流关注的重要问题。
需求变化显现寻找东北市场结构性机会
看待东北消费市场，既要看到总量面临的压力，也要辨识不同领域的变化。辽宁省统计局数据显示，今年前8个月，全省社会消费品零售总额6790.8亿元，同比下降1.2%，降幅比上半年收窄0.6个百分点。同期限额以上单位家具类零售额下降17.8%，体育 娱乐用品 类零售额增长24.4%。
总量与品类表现的差异，提示企业需要更细致地寻找市场机会。对于从家具制造起步、长期经营实体商业的月星而言，如何把居家品质与运动、休闲、文化体验等需求连接起来，是商业转型的一道具体课题。
“需求在哪里，机会就在哪里；人心在哪里，市场就在哪里。”丁佐宏认为，选择东北有现实的需求基础，企业应围绕人们对好生活的追求寻找合作接口，提供与居民需求相适应的产品和服务。
商务部中国服务外包研究中心原主任邢厚媛提出，消费升级将由商品消费向服务消费延伸，由生存型向发展型、享受型消费拓展。人们更加重视体验和个人感受，企业应顺势而为、应需而供，在需求变化中寻找经营空间。
政策支持也在向这一方向延伸。沈阳出台消费“三新”试点资金管理办法，支持传统购物型商超、重点商圈商街等增加健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务功能，推动重点赛事和演出进入商圈、街区、景区，引导社会投资参与消费场景建设。
“新时代东北全面振兴，既需要产业‘硬支撑’，也离不开消费‘热活力’。”沈阳市委常委、浑南区委书记闫占峰表示，浑南为新业态、新模式、新场景落地提供了发展空间，希望更多企业在沈阳布局，并以持续优化的营商环境为企业发展提供保障。
在此次金秋消费月中，沈阳围绕商圈街区、电商、首发、精品购物、 餐饮 、沐浴、会展七大篇章推出超百场主题活动。沈阳市商务局局长李莹介绍，沈阳通过首店首展、特色 餐饮 和“会展+消费”等方式丰富供给，将消费活动与城市生活相连接。
对企业而言，政策为创新提供支持，能否持续吸引消费者，仍取决于产品、服务与运营。环球港围绕文商旅体展布局的实践，正是对这一问题的探索。
多元场景融合商业空间延伸至日常生活
10日傍晚，沈阳环球港环球超级运动中心的绿茵场上，十支企业家球队展开角逐。传球、起脚、射门，足球入网后，队员击掌相庆，场边响起喝彩声。来自家居、家电、商业、文旅、金融等领域的企业家换上球衣，在奔跑与配合中增进了解，也亲身体验了体育与商业空间结合的场景。
这片赛场，是沈阳环球港多元业态布局的一部分。在沈阳环球港，环球超级运动中心、动感城、东北好生活街区、HiPark主题运动公园等功能板块相互衔接。足球场、高尔夫练习场和 综合 运动馆，可承接赛事、青训和日常健身等活动；街区与休闲场地，则承接 餐饮 、文化活动和家庭出游等需求。
这种布局尝试把不同消费行为安排在相邻空间：人们可以在运动之后就餐、逛街，也可以在家庭休闲过程中体验文旅项目。商业场所的吸引力，由商品选择进一步延伸至生活内容的丰富程度。
丁佐宏介绍，2025年5月，沈阳环球港动感城对外亮相，月星开始在这里布局“体育+”“文旅+”。此次活动中，嘉宾走进动感城、环球港湾展示中心和环球超级运动中心，了解不同业态的连接方式。他希望携手更多伙伴，继续拓展这一实践。
体育是其中较为鲜明的切入口。今年沈阳筹备“东北超”城市观赛“第二现场”时，环球港动感城已布设高清大屏和赛事主题场景，尝试将观赛与消费、社交、运动结合。赛事吸引的关注，也为商业项目拓展服务内容提供了契机。
一场比赛可以聚集人气，体育设施则有机会承接更经常性的参与。中国羽毛球队原总教练、LYB品牌创始人李永波已在浑南布局体育训练中心，并计划进一步拓展门店。在他看来，体育既带来健康，也带来快乐，能够为居民生活提供持续的服务内容。
入夜后，赛场旁的乡村土灶台飘出铁锅炖的香气。秧歌队挥动红绸和彩扇，有嘉宾看得兴起，走近队伍跟着学上几步；二人转表演引来阵阵笑声。辽宁优品好物市集里，地方特色产品吸引人们驻足。远处“大铅笔楼”灯光闪烁，活动场地一侧，仍有足球爱好者在球场上奔跑。
这些场景把东北文化融入可参与的生活体验。来自各地的企业家在参观、交流之外，通过美食、民俗和运动了解当地生活方式，也寻找自己的产品与服务进入东北市场的切入点。
导演滕俊杰认为，辽沈深厚的文化底蕴具有吸引力，文商旅体展融合是城市发展的重要方向，群英会呈现的现场体验，对促进城市文旅发展具有实际意义。
跨界合作聚力让产业优势对接生活需求
消费场景的拓展，也在改变企业交流的方式。丁佐宏介绍，此前家居人群英会已举办六届，交流主要围绕行业与市场展开。此次“东北好生活”群英会加入家电、商业、文旅、体育等领域的伙伴，希望不同产业围绕共同的生活需求建立联系。
木匠出身的丁佐宏，用榫卯结构解释合作的意义。“一根木头，撑不起一间房。榫卯对上了，房子才能立得住。”在他看来，各行业都有自身的专业能力，只有找到能够彼此连接的接口，才能共同支撑更丰富的生活服务。
在上海社会科学院研究员、原副院长何建华主持的圆桌对话中，企业代表围绕产业协同、资源链接和项目合作交流思路。会场讨论与项目观摩相结合，也让参与者能够在实际场景中判断自己的产品、服务如何进入东北市场。
对合作伙伴来说，项目空间只是入口，更重要的是明确各自提供什么服务、如何共同运营。能否形成持续供给，将决定跨界交流的成果能否留在当地。
东莞名家具俱乐部理事长、创域集团董事长林国荣认为，泛家居行业应与城市发展深入联动，以优质设计服务提升居家环境。这为家居企业参与“好生活”建设提供了另一种思路：把单件产品的销售，延伸为对家庭生活需求的 综合 服务。
“一个行业可以很精彩，多个行业融合，才能让一座城市、一片土地真正热气腾腾。”丁佐宏说。他希望把沈阳环球港建设成为与城市发展相适应的消费生态和产业服务平台，吸引更多伙伴共同参与，将各自的优势转化为合作机会。
产业合作最终还需落实到经营与民生。“产业是基础，民生是根本。”邢厚媛认为，促消费需要产业发展、就业增加和居民收入提升提供支撑。同时，新业态发展应完善服务标准和经营规则，保护消费者权益，让创新具有持续发展的基础。
对于东北实体商业而言，增加生活服务内容、找到产业合作接口，是拓展经营空间的尝试；让这些内容长期保持品质，则是持续经营需要回答的问题。
“ 东北振兴 ，不是等出来的，是干出来的；好生活，不是喊出来的，是一起创造出来的。”丁佐宏表示，希望通过更多伙伴的参与，把合作愿景转化为具体实践，让“东北好生活”成为人们可以感受和参与的日常。（崔师豪）
（文章来源：新华财经）