花知晓官宣全球首家旗舰店珀莱雅收购后推进线下布局

【亿邦原创】日前，花知晓官宣其全球品牌旗舰店即将开业。该门店位于上海市黄浦区淮海中路520号，预计将于今年秋季正式开业。值得注意的是，美妆集合店WOW COLOUR同步发布了该消息，或将与花知晓合作运营该门店。

此前，花知晓在国内外的线下拓展主要依托入驻美妆集合店。据悉，截至2025年，花知晓已入驻国内超2000家美妆集合店柜台，涵盖WOW COLOUR、三福、喜燃等渠道。早在2018年，花知晓便已入驻WOW COLOUR线下集合店。

此次开设全球旗舰店，是珀莱雅收购花知晓后的重要举措。2026年5月，珀莱雅以3.51亿元收购花知晓12.55%的股权，实现合计数额达51%的持股比例。收购公告显示，2025年全年，花知晓实现营收17.26亿元，净利润2.8亿元，净利率为16.22%；2026年第一季度，品牌实现营收6.75亿元，净利润1.55亿元，净利率提升至22.96%。

尽管花知晓已覆盖大量线下渠道，但线上仍是其核心销售阵地。2025年，品牌线上营收达14.74亿元，占总营收的85.38%；其中直营收入为14.48亿元，占比83.87%，分销收入为0.26亿元，占比1.51%。线下渠道方面，除少量其他渠道（营收0.003亿元）外，仍以分销为主，2025年实现营收2.52亿元，占总营收的14.6%。

这一渠道结构在2026年第一季度得以延续：线上营收为5.8亿元，占比85.93%，其中线上直营收入为5.68亿元，占比84.15%，分销收入为0.12亿元，占比1.78%；线下营收为0.95亿元，占比14.07%，均由分销渠道贡献。

据悉，2023年至2025年，花知晓的营业收入和净利润均保持每年50%以上的增速。珀莱雅对花知晓2026年的增长预期较为乐观，预计全年营收约为21.05亿元，同比增长约21.96%。同时，珀莱雅预计2026年至2030年，花知晓的营收增速将逐步放缓，但整体仍将保持增长态势。

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