海外收入占比不足2%卫龙“高配换帅”加码全球化
11月3日，卫龙美味公告人事调整，刘福平辞任CEO，转任联席副董事长；余风卸任CFO，出任CEO并兼任联席副董事长；拥有雀巢、徐福记财务管理背景的陈阳出任CFO。此次调整被市场解读为“面向全球化发展战略的管理架构系统性升级”。
■新快报记者 陆妍思
此次交棒极具“内部传承”意味
公开资料显示，余风是董事长刘卫平、刘福平及刘忠思三人的表弟，这一家族关系让此次交棒带有“内部传承”的意味，其履历更是带有明显的“内部全链路”色彩。2011年加入卫龙后，余风从助理设计师起步，历经研发、电商、媒体、市场、人力资源等条线，2025年9月接任CFO，2026年11月转任CEO。除了几乎轮遍了卫龙从前端研发到后端渠道的核心条线外，在魔芋爽从边缘品类成长为第一增长引擎的过程中，余风深度参与，这为他接手整体经营提供了业务层面的合理性。
陈阳的加入则是另一种信号。陈阳在雀巢任职长达18年，历任中国电商财务总监、瑞士总部亚大非大区财务管理总监、大中华大区财务管理总监，2024年10月至2026年8月担任徐福记国际集团CFO。卫龙公告和多家券商解读均将这一任命与“海外财资管理能力”直接挂钩——适配港股上市公司治理、支撑海外业务扩张。
市场反应整体平淡
卫龙2025年业绩显示，公司营收72.24亿元，同比增长15.3%；净利润14.27亿元，同比增长33.6%；毛利率48.0%。其中，海外业务收入1.17亿元，同比增长48.2%，增速远高于集团整体。但2026年中期业绩显示，上半年海外收入0.59亿元，同比增长10.3%，增速较2025年全年明显回落。2025年全年海外收入占总比约1.6%—2%，2026年上半年维持在同一量级。可见，海外业务是卫龙增长最快的板块之一，但也是对集团收入盘子影响最弱的板块之一。
事实上，卫龙为全球化做的组织铺垫已久。2022年，设立上海第二中心，形成“漯河总部管生产供应链、上海二总部聚焦研发创新与海外业务拓展”的双总部格局。2023年成立海外事业发展中心。2026年7月完成美国TikTok Shop、Amazon、TEMU三大线上渠道布局。目前，卫龙产品已销往全球40多个国家和地区。
11月4日，人事公告发布后的首个完整交易日，港股收盘卫龙美味报6.840港元/股，较前一日下跌0.035港元，仅小幅下跌0.51%，市场反应整体平淡，并未出现明显的情绪性波动。结合年初至今其超30%的累计跌幅来看，这份“全球化组织升级”的公告，在二级市场层面尚未形成有力的信心修复信号。
业内认为，卫龙新任CFO面对的是一个尚处于“基建期”的海外财务体系，若海外收入占比在2027年仍徘徊在2%附近，这场“高配”组织升级的合理性也将面临二级市场重新审视。