13天超长假期黄金周变身“黄金季”
13天超长假期 黄金周变身“黄金季”
2026年10月08日 10:53
10月7日，国庆假期收官。对很多“请3休13”中秋国庆假期连玩的游客来说，也是这个超长假期的最后一天。
携程 、去哪儿旅行、 同程旅行 、飞猪等平台相继发布的假期盘点报告显示，这个“超级 黄金 周”不仅出游热度显著高于往年，更在消费结构、目的地流向和旅游形态上发生了深刻变化。
超长假期让不少人有了更丰富的出游选择，账本发生了显著变化：错峰出发路费更省了，在地消费远超路费；超长假期，把“奔县”从“反向”变成“潮流”，中小城市，正在成为超长假期旅游最大的“赢家”。伴随体验消费崛起，“网红打卡”游开始退潮，随之接棒的是“原生旅游”崛起。
在地消费远超路费：省下的机票钱，花在了目的地
“机票只花了800多元，住宿花了4000元，租车加油钱预计3500元，吃饭、景点再加购物大约3000元。”在北京工作的产品经理沈远选择请假错峰在9月28日出发，虽然机票省了1000多元，但整个旅途花费依然过万元。他坦言：“其实比我去年国庆出去玩还贵一点，但是玩的时间、体验、深度，都确实好太多了。”
沈远的假期账本不是个例。去哪儿旅行数据显示，今年节前“抢跑”错峰的用户，机票均价便宜20%左右，但这些用户在平台上预订机票、 酒店 、门票的总花销反而比其他用户多13%，平均累计入住 酒店 天数达到5天以上，预订高星 酒店 数量比其他用户多40%，预订2个及以上城市酒店的比例高出35%。省在路上的钱，最终花在了目的地上。
携程 数据同样印证了这一趋势。中秋段、请假段的平均每间客房/夜、每张票价格分别比国庆段低三成以上和近两成，游客花得更省；而景区、酒店在更多天里都有客源，单价低一些，但客流更多、停留时间更久，收入也更平稳。出行需求从国庆前后几天，延展到从中秋到国庆的整整两周，商家的生意周期变长了。
同程旅行 平台数据显示，国庆假期前， 同程旅行 陆续接入广东省、苏州市等10余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。大部分目的地的消费券活动时间覆盖了国庆假期，“先搜券再下单”成为不少消费者假期出行的省钱“妙招”。
四川省针对 黄金 周期间家庭客群集中的特点，推出了面向老人和孩子的文旅体消费券；多个城市则加大了住宿类消费券的投放力度，有效带动了假日期间的酒店预订热度。
从“买贵了”到“买值了”，游客的消费判断正在改变。去哪儿 大数据 研究院研究员杨涵分析：“想省钱和花更多钱在同时发生，因为大家对‘值不值’的判断改变了。许多游客不是不愿‘买贵的’，而是不想‘买贵了’。在地旅游消费远超路费，是一种更符合当下游客‘花钱买体验’的趋势。”
中小城市接住了红利：从“反向旅游”到“奔县游”
“反向旅游反了个寂寞”，成为今年假期热议话题。想要去小城的游客，把景区挤到限流；想要逃离大都市的游客，把“奔县”从“反向”变成“潮流”。中小城市，正在成为这个超长假期最大的赢家之一。
携程 数据显示，从常住地看，东部游客的景区订单中，前往三线及以下城市的占比由2024年的约20%升至约47%；东部游客跨省前往唐山、中卫、泰安、景德镇、大同、上饶的景区订单增长均超过1倍。西藏、新疆约三分之二的景区订单来自北京、上海、广东、浙江、江苏的游客。亲子家庭同样如此：三线及以下城市在亲子订单中的占比升至约42%，唐山亲子景区订单增长约3倍，长春、中卫增长近2倍。
高消费客群在中小城市花得更多、住得更久，也更多选择包车和定制旅游。携程黑钻会员的订单中，三线及以下城市占比由约28%升至约31%，金钻及黑钻会员订单提升幅度领跑各会员等级。在低线城市，黑钻会员的酒店每间夜花费约为普通会员的3.4倍，单次多住约0.4晚，包车游和包团定制游在订单中的占比约为普通会员的5倍，门票订单增长超五成。
去哪儿旅行方面则对《中国经营报》记者表示，双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户入住了全国千余个县城的酒店。
四川九寨沟、广西阳朔、新疆布尔津、吉林安图、江西婺源、福建平潭、四川小金，是全国县域住宿的头部选择。其中新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。
全国TOP10热门景区被小城包揽，分别是：江西上饶葛仙村、江西上饶婺源篁岭、河北唐山河头老街、四川阿坝九寨沟、宁夏中卫沙坡头、河南开封万岁山武侠城、江西上饶三清山、江苏苏州拙政园、山东临沂琅琊古城、安徽黄山。
同程旅行平台分析数据发现，一些相对小众的县域以极具特色的自然景观和人文资源成为“黑马”：陵川县酒旅预订热度同比增长超230%，修武县同比增长超200%，太白县同比增长超130%，祁连县同比增长超100%。祁连县独有的雪山丹霞草原同框美景更是成为长假“爆款”，当地接待的游客量一度超过了全县人口总量，酒店民宿“一房难求”。
外国游客也在走向小城和边境。携程数据显示， 张家界 入境订单增长约1.5倍，是入境目的地TOP10中唯一的五线城市，入境门票订单量全国第三；五线城市入境订单占比升至8%以上。黑河入境订单增长约1.3倍，九成以上来自俄罗斯；延边增长近3倍。契合外国游客想象的中国山水和边境口岸的便利，让这些城市直接接入了国际客流。
“原生旅游”崛起：从“我去过”到“我会了”
伴随体验消费的崛起，国庆 黄金 周期间，出行人群的消费趋势也在发生变化，网红打卡、特种兵式旅行开始退潮。
假期之初，飞猪观察到，“原生旅游”正在接棒“反向旅游”成为出游新趋势。相比网红打卡和人造景观，越来越多游客选择住进古村、学做非遗手艺，去体验一方水土本来的样子。7天长假进一步印证了这一趋势：古村游、报班游热度攀升。
“原生旅游”带动下，飞猪平台上自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度领先。预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%。假期前半段率先走红的霞浦东壁村、桐庐芦茨村、从化溪头村热度持续不减，安吉余村、林州石板岩村等也在后半段跟进升温。这些村落没有被过度改造，游客身在其中，更能感受到“当一回本地人”的乐趣。
以非遗手作体验为代表的“报班游”是“原生旅游”的另一种打开方式。飞猪数据显示，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长。在徽州学做徽墨，在贵州跟非遗传承人学银饰锻造，在海南体验黎族竹编，在内蒙古制作桦树皮画，在腾冲拓印甲马等玩法，被更多年轻人青睐。旅游的社交货币也从“我去过”变成了“我会了”。
携程方面发现，年轻游客越来越爱看文化。20—25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%；30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成，古镇古街类订单翻倍，应县木塔、宁波天一阁、成都杜甫草堂的订单增长均超过1倍。中秋当天，夜游类景区在景区订单中的占比升至44%，比两年前高出近10个百分点；携程站内“非遗”搜索热度连续两年增长，今年达到2024年的1.4倍。
假期的新玩法不止于“原生旅游”，“进厂游”悄然兴起。与传统工业旅游的展板参观不同，新一代游客直奔生产车间，亲眼看火箭怎么造、巨轮怎么焊、汽水怎么灌。飞猪平台已陆续上线湖州火箭工厂、上海江南造船厂参观、西安冰峰汽水厂体验、广州 新能源 汽车 工厂及四川乐山叠川麦芽威士忌酒厂等工业研学产品，这类项目的核心吸引力在于“震撼感”和“平时进不去”所带来的稀缺体验。
“客串游”同样是假期旅游消费的一大亮点。飞猪数据显示，含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。万岁山武侠城、 横店影视 城、清明上河园、常州东方盐湖城、临沂琅琊古城等景区，凭借高密度的NPC互动和剧情化的游览设计，让游客从旁观者变成参与者。景区的逻辑正在改变，不再是“被观看的舞台”，而是“可以走进去的剧情”。
“请3休13”的超长黄金周正在悄悄改变旅行的风向与消费趋势。13天的完整时间，让一次旅行可以规划得更远、更久、更深。
去哪儿 大数据 研究院分析认为，“在地消费”远超路费，是一种更为良性健康的发展趋势，越来越多旅客可以把真金 白银 花在实实在在的文旅体验上面。更具弹性的休假制度，降低了出行成本，优化了出行体验，正在激发更多的文旅消费。
携程方面则对记者表示，今年的13天假期，让人们第一次把中秋和国庆过成了一段完整的旅行：走得更远、住得更久，花在体验上、花在中小城市里。随着灵活休假安排的进一步落地，“黄金周”有望成为更加均衡、从容的“黄金季”，为扩大内需、区域协调发展和中外交流提供更持久的支撑。
（文章来源：中国经营报）