LVMH承认茉莉奶白诉讼带来负面影响，但不会停止对中国市场投入

LVMH承认茉莉奶白诉讼带来负面影响，但不会停止对中国市场投入

2026年10月13日 21:22

　　10月12日晚，奢侈品集团LVMH举行2026年三季度财报电话会。在会上，集团CFO塞西尔·卡巴尼斯（Cécile Cabanis）谈及在中国起诉茉莉奶白事件的影响。

　　卡巴尼斯说：“很难精确量化其影响。但总体而言，至少在季度初，该事件确实产生了负面影响。LVMH 不会因这一诉讼就停止对中国市场的投入”。

　　这是LVMH高管第二次在财报会上就该话题作出回应。

　　今年7月28日，在集团半年报电话会上，有分析师提问： “上半年在华业绩未见好转，茉莉奶白诉讼是否构成影响因素” ，塞西尔·卡巴尼斯表示：“我相信你也认可 知识产权 是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”

　　双方纠纷的源头要追溯至2025年。当年5月，LV母公司路易威登马利蒂以 “商标权纠纷” 为由，将茉莉奶白主体公司深圳市茉莉奶白 餐饮 管理有限公司及苏州吴中一家加盟店诉至法院。

　　LV 主张，茉莉奶白在品牌 logo、门店装潢等处使用的四叶花卉图形，侵害了其长期用于箱包、配饰等全线产品的7枚四叶花卉图形注册商标专用权。

　　2026年6月29日，苏州市中级人民法院作出一审判决，认定侵权成立。法院认定，深圳市茉莉奶白 餐饮 管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

　　茉莉奶白创始人张伯丞回复媒体称，将依法上诉。由于LV “老花” 图形被指与中国传统柿蒂纹、宝相花同源，本案在社交媒体上引发广泛讨论，茉莉奶白多地门店一度出现 “爆单”，三天内涨粉超10万，舆情热度持续。

　　从业绩看，诉讼风波只是中国市场整体放缓的一个侧面。塞西尔·卡巴尼斯在2026年三季度财报电话会议上，回答分析师提问时提到，集团层面中国客群（包含中国消费者境内消费 + 中国消费者在海外的消费）整体需求下滑15%，其中境内消费双位数下滑、中国消费者境外消费为个位数中段下滑。

　　财报显示，2026年三季度集团实现营收185.04亿欧元，有机口径同比增长1%，低于分析师预期的1.3%，增速亦较二季度的3%放缓；前三季度累计营收571.48 亿欧元，有机增长2%。

　　分地区看，三季度美国市场增长5%、日本增长6%、欧洲增长4%，中国所在的亚洲市场是集团唯一季度有机收入出现负增长的区域，集团有机收入在 “除日本外亚洲” 同比下降5%，且是在一、二季度分别增长 7%、4%之后明显掉头。

　　分业务看，占比最大的时装与皮具部门（旗下拥有 LV、Dior 等）三季度有机收入下滑5%至82.45亿欧元，跌幅显著高于分析师预期，成为拖累集团整体增速的核心板块。前三季度累计有机增速-2%，为五大板块中唯一负增长。

　　该板块内部品牌表现也分化明显，卡巴尼斯在电话会上透露，Loro Piana与Rimowa仍保持两位数增长，Dior的新创意系列销售表现出色，LV是板块承压最明显的品牌，除中国消费需求走弱外， 物流 伙伴问题对LV本季度业绩带来额外拖累。

　　三季度，精品零售业务（含丝芙兰）有机增长8%至40.70亿欧元，是当季表现最强的板块；钟表与珠宝、葡萄酒与烈酒分别有机增长6%，录得25亿欧元与14.29亿欧元；香水与 化妆品 有机增长1%至20.08亿欧元。

　　面对时尚皮具赛道竞争加剧、消费意愿下降，塞西尔·卡巴尼斯也重申了集团审慎定价的基调，不会进行大范围促销，而是依靠产品更新与门店体验维持品牌吸引力，静待市场修复。

　　9月15日，巴黎证券交易所收盘， 化妆品 巨头欧莱雅取代LVMH成为法国市值最高上市公司，这也是2017年以来，巴黎证交所收盘首次由非奢侈品企业登上市值榜首。

　　LVMH长期作为欧洲资本市场的标杆资产，市值长期领跑法国股市。市值排名滑落，有市场人士解读为奢侈品牛市叙事的阶段性终结。而欧莱雅实现反超，则被认为是经典 “口红效应” 的关联解读，在经济预期偏弱的环境下，消费者会压缩高价大件奢侈品的预算，转而选择美妆、香氛等单价更低、更容易达到情绪满足的 “小奢品类”。

　　贝恩咨询的调研数据显示，2022年至2025年全球奢侈品市场持续降温，大约6000万消费者逐步退出奢侈品消费行列。奢侈品持续提价策略，不断抬高消费门槛，压制大众高端消费意愿。

（文章来源：界面新闻）

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