出货量大跌20%，PC厂商正面临前所未有的复杂局面

全球PC 市场 正在 经历 新一轮 周期性调整 。

IDC 近日 发布的初步数据显示，2026年第三季度全球PC出货量为6270万台，同比下降20.1%。 同时 ， 三季度出货量比二季度还低了9.1%。

从 具体 品牌 来看 ， 头部厂商无一幸免。 在 市场 份额 前五 的 PC 品牌 中 ， 联想 出货量 同比 下滑 2 2 . 6 % ， 但 仍以1490万台的出货量 位居 第一 ， 市场 份额 达到23.8% 。 出货量 位居 第二 的 惠普 跌幅 最大 ， 同比 下滑 3 0 . 9 % ， 与 联想 市场 份额 的 差距 也扩大至7.3个百分点 。 华硕 的 出货量 跌幅 最低 ， 同比 下滑 8 . 6 % 。

按PC行业的 销售 节奏 ， 第三季度 通常 是 全年 出货 的 旺季 ， 出货量 通常 会 高于 第二季度 。 今年 ， PC行业 不仅原有 的 销售 节奏 被 打破 ， 而且 还 创下了 有 记录以来第三季度的最大同比跌幅。

IDC把下滑的核心原因归结为行业性的提前备货：为应对内存驱动的价格上涨，厂商和渠道商在今年年初集中采购、囤积库存，把本该出现在下半年的需求提前消耗掉了。到了三季度，渠道的主要工作变成消化上一季度已经发出去的PC，季节性增长没有出现 。 供应受限、价格高企和物流中断又进一步压住了终端需求。

一家 头部 P C 厂商 内部 人士 告诉 界面 新闻 ， 很多 企业 为 应对 P C 涨价 ， 已经 把 换 机 需求 提前 在 2 0 2 5 年 释放 ， 这 一方面 导致今年的出货量 基数 被 抬 得 很高 ， 同时 也 造成 了 后续 市场 需求 的 衰竭 。

I D C 的 数据 显示 ， 2 0 2 5 年 第二季度 和 第三季度 ， 全球 P C 出货量 同比 增幅 均 达到 9 % 以上 ， 全年 的 出货量 同比 增幅 也 达到 了 8.1% 。 这种 提前 囤货 带来 的 出货量 增长 一直 延续 到 了 今年 第一季度 ，但从 今年 第二季度 开始 ， P C 出货量 增长 同比转负 ， 也是 近 九个 季度 以来 首次 出现 负增长 。

需求端 的 变化 只是表象， 真正 影响全球P C 出货量 的 是存储芯片供应持续紧张及产品价格上涨 。

AI数据中心正在重新分配全球存储产能 ， 三星、SK海力士 、 美光 等 全球 存储 芯片 巨头 把 先进制程产能优先投向HBM和服务器DRAM ， P C 和 手机 的 存储 芯片 生产 受到 了 挤压 。 TrendForce数据显示，二季度DRAM合约价环比大涨58%至63%，创下近十五年最高单季涨幅 。 根据 其预测， 今年 第 四季度 ， 常规DRAM合约价环比再涨10%至15% ， 企业级SSD涨幅高达23%至28%。

联想集团董事长兼CEO杨元庆此前曾预判，存储芯片供应短缺和价格上涨并非短期现象，存储供应紧张可能持续至2027年。

存储芯片供应短缺和价格上涨 不仅 挤压 P C 的 产能 ， 也 带动 P C 价格 上涨 ， 对 消费 需求 造成 负面 影响 。

Gartner在 今年 2月的报告里算过一笔账：DRAM和SSD合计涨价130%，会推动全球PC均价上涨17%。 今年以来，联想、惠普、戴尔、华硕、宏碁 等 P C 厂商 均 已 多次调价，部分机型涨幅在15%到30%之间。

宏碁董事长陈俊圣 在 今年 9 月 公开 表示，四季度PC整机涨幅预计在5%到20%之间，零部件价格可能到2027年年中才见顶，终端售价要等到2027年下半年才有机会止涨回落。

这意味着 ， 2027年全球PC出货量可能 还将 持续 双位数下滑 的 状态 。

上述头部 P C 厂商 内部 人士 告诉 界面 新闻 ， 当下 P C 厂商 正在 面临 一个 前所 未有 的 复杂 局面 。 关键 零部件 的 成本 上涨 以及 需求 的 变化 给 各家 厂商 带来 诸多 不确定性 ， 同时 ， AI带来的产品形态、技术 路线 变化 也会 让 原有 的 竞争 格局 出现 新 的 变化 。

此前 ， P C 行业 也 经历 过 多次 危机 ， 比如 智能 手机 的 冲击 、 疫情 带来 的 需求 提前 释放 和 库存积压 等 。 但 这一次 ， P C 厂商 在 面临 传统 业务 承压 的 同时 ， 还要 投入 大量 的 资源 应对 下一代产品和生态方向 的 变化 。

面对 当下 的 复杂 局面 ， 各个 P C 厂商 也 在 结合 自身 的 情况 进行 不同 的 探索 。

一方面 ， P C 厂商 要 保证 供应链 的 稳定 ， 这是 能够 稳定 出货 的 前提 。 据 界面 新闻 了解 ， 联想 的 做法 是 提前 囤货 ， 尤其是 内存等关键组件库存比平时高出约50% ， 同时 还与 核心零部件供应商签订最优合约以确保2026年供应 。 华硕、宏碁 等 厂商 则 引入 长鑫 存储 等 全新 供应商 ，扩大供应来源 ， 还有 一些 中小 厂商通过灵活采购 的 方式 应对 存储 芯片 短缺 和 价格 上涨 。

相比之下，苹果 则 采取 了 调整 产品 结构 的 方式来应对 。 其中 ， 苹果3月推出的MacBook Neo起售价599美元，搭载A18 Pro芯片和8GB内存 ， 直接 切进了 7 00美元以下的笔记本市场 ， 上市 首季度就出货110万台，成为当期Mac产品线销量冠军 。这个 价位 段 的 产品每年的出货量占全球笔记本总出货量近40% ， 在此 之前 长期 被 Windows 的 产品 垄断 。

另一方面 ， 各个 P C 厂商 也在 需求尚不确定 的 情况 下 大力 布局 A I 产品 和 生态 ， 但 路线 上 还 存在 较大 分歧

联想 是 在 A I P C 上 布局 较为 积极 的 厂商 之一 ， 其 思路 是 在平台标准之上叠加自有AI能力 ， 并推出 了天禧AI、Lenovo与Motorola Qira等个人智能体能力 。 一位 联想 内部 人士 告诉 界面 新闻 ， 联想 想要 通过 A I P C 及高端产品推动个人电脑业务向更高价值领域发展 ，推动个人AI从信息问答、内容生成向复杂任务执行演进 。

戴尔 则 更加 重视 企业部署和微软生态，其 A I P C 借助微软Copilot和企业IT体系承接AI 应用需求 ， 而自身的资源更多放在企业设备、安全、管理和服务上 。 华硕 的 思路 是 推出 多种 配置 的 A I P C 产品 ， 面向 游戏 、 专业 创作 等 不同 需求 的 用户 提供 不同 配置 和 价格 的 产品 。

尽管不同厂商的采取了不同的应对策略，但本质上都是在尽可能降低存储芯片短缺和成本上涨对业务的冲击。这些措施能够帮助厂商维持供应和利润，却很难从根本上解决需求疲软的问题。

相比供应链压力，PC厂商更需要思考的是，下一轮增长从哪里来。 AI PC无疑是重要的方向，但从硬件升级到用户买单，仍需要跨越一道鸿沟。

从行业竞争的角度看，这轮调整也可能成为PC市场新一轮洗牌的起点。规模优势能否转化为经营韧性，AI布局能否形成真正的差异化，将影响厂商在新一轮竞争中的位置。

艾媒咨询CEO张毅对界面新闻表示，短期内PC行业不会发生颠覆式洗牌，但会出现结构性分化，AI PC的产品能力、对成本的管控能力等因素会让各家PC厂商拉开差距。

在张毅看来，苹果的抗跌优势是比较明显的，而传统头部厂商会面临一定的压力，中小厂商受到的挤压最为明显。

对于未来的竞争格局， 张毅认为，上游零部件的改善节奏和AI PC的产品能力、落地力度将是两个非常关键的变量。

主题：存储芯片