硬折扣赛道“风云再起”！传统商超与各路玩家同台竞速
硬折扣赛道“风云再起”！传统商超与各路玩家同台竞速
2026年09月23日 13:02
深圳商报·读创客户端首席记者刘琼
硬折扣赛道“激战正酣”。
9月19日，物美集团旗下“物美超值”首次进驻华东，在浙江绍兴同步开业4家门店，截至开业前已在北京、天津、银川等地落地超30家门店。
近日， 天虹股份 （002419.SZ）在投资者关系活动中披露，公司社区业态新品牌“daily天虹心选”首店在深圳罗湖岁宝红宝店开业后，已为业态创新与社区增长探索出新的路径，公司计划下半年在深圳新开5家左右daily天虹心选门店。
硬折扣风口之下，传统商超也“坐不住”了，纷纷下场布局。
传统商超“纷纷下场”
传统商超的硬折扣店，一般以社区店的形式落地。
daily天虹心选首店于2026年5月15日在深圳罗湖正式开业。同日，华润万家旗下全新社区平价 超市 品牌“万家家选”首店也在深圳南山区塘朗城广场正式开业， 两家总部均位于深圳的传统商超巨头在同一天开出各自社区平价 超市 首店。
沃尔玛 也在积极推进社区店和硬折扣业态布局。记者了解到，目前， 沃尔玛 已在深圳市场开出20家社区店。社区店以500-1000平方米主力店型灵活深入社区，精选约2000款高质价比商品，涵盖烘焙、生鲜、 熟食 、速食、 零食 饮料等餐食及部分非食和日用品，用高频消费品类拉动增长。
沃尔玛 方面表示，在深圳市场，沃尔玛社区店正以更快节奏加密布局。8月起，每月将有多家社区店在深圳陆续开业。与此同时，沃尔玛社区店正式走出深圳，开启全国化复制，加速重点城市社区店布局。
此外，深耕华中区域的 中百集团 将硬折扣店作为业态革新的核心举措，已覆盖武汉三镇及黄石等核心区域。数据显示，其社区 超市 硬折扣店可比店销售同比提升9.11%，来客数同比提升14.12%。
各路玩家“瞄准”新增长极
沃尔玛、天虹、华润万家、物美等的密集落子，只是硬折扣赛道全面升温的缩影。
2026年以来，硬折扣已成为实体零售最热赛道之一，互联网巨头、外资品牌与传统商超三股力量密集入场。
互联网阵营方面，盒马旗下“超盒算NB”截至2026年6月末全国在营门店从年初的409家增至550家，覆盖城市从12座拓展到24座，上半年净增141家门店，自有品牌销售占比约60%；美团“快乐猴”自去年开出杭州首店，目前全国门店已突破40家，横跨华东、华北、华南三大板块； 京东 折扣超市则以大店模式差异化切入，每家门店约5000平方米、SKU超5000个，全国已开业超10家，覆盖河北、江苏、安徽、北京等地。
外资标杆方面，奥乐齐走的是稳扎稳打的阶梯式扩张路线。 2026年3月21日，奥乐齐在江苏镇江连开双店，同日上海再落一子，全国门店总数正式突破100家。中国连锁经营协会发布的“2026年中国连锁Top100”数据显示，奥乐齐与万辰、 鸣鸣很忙 等折扣零售企业表现出色门店数同比保持双位数增长。
奥乐齐中国CEO陈佳曾在其首届中国合作伙伴大会透露，2026年计划在华新增超50家门店。其核心护城河在于自有品牌占比超过90%，从原料采购、生产管控到终端定价拥有高度自主权。
区域新锐是不容忽视的新兴力量。 山东 家家悦 、南京小红岛、河南折扣牛、西安京小盒、合肥生鲜传奇等本土品牌深耕区域市场，与全国性品牌形成差异化竞争。
从行业数据看，中国硬折扣市场2024年规模突破2000亿元，渗透率仅为8%，而德国和日本的渗透率分别为42%和31%，增长空间巨大。贝恩公司预判，未来十年该业态年复合增长率将达到5.6%，增速远超传统大卖场。
中国连锁经营协会数据显示，2025年，连锁Top100企业销售规模为2.07万亿元，比上年连锁Top100下滑2.7%；奥乐齐、万辰、 鸣鸣很忙 等折扣零售企业销售额同比增速均超50%。传统 综合 商超的发展红利逐步消退，贴近社区、轻量化运营的硬折扣业态逆势增长，成为零售行业全新增长极。
（文章来源：深圳商报·读创）