经营危机尚未解除，裁员计划再被曝出，旺旺集团跨界布局宠物新赛道能成功吗？
经营危机尚未解除，裁员计划再被曝出，旺旺集团跨界布局宠物新赛道能成功吗？
2026年08月24日 21:06
近日，旺旺集团正式官宣入局宠物行业，完成对宠物品牌毛星球FurFurLand母公司——上海毗邻星宠物用品有限公司的战略投资。据公开信息，本次战略投资完成后，毛星球原有核心管理团队将完整保留，并任命毛星球创始人徐寅为旺旺集团宠物板块——毛星球品牌总经理。
记者注意到，近期旺旺集团内部公开信流出，将2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期定性为“重大经营危机”，要求全员反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革；另据媒体报道，旺旺集团采取了裁员计划，单位最高主管无需参与。在此背景下，旺旺集团跨界布局宠物新赛道，能否挽救公司主业增长乏力的困境？内部改革阵痛之下，新业务落地又将面临哪些挑战？
筹备落地全新生产基地
天眼查信息显示，上海毗邻星宠物用品有限公司成立于2019年，徐寅持股比例44.0305%，南京缘旺投资有限公司和中金旺聚共赢（厦门）消费产业股权投资基金合伙企业（有限合伙）为新进股东，持股比例分别为24.7191%、28.2504%，南京缘旺投资有限公司由WANT WANT HOLDINGS LTD 100%持股。
旺旺集团称，除食品领域优势外，旗下深耕健康护理领域19年的专业品牌“旺旺水神”将强力赋能，其水神系列宠物消臭喷雾、口腔喷雾等产品连续多年成为亚宠展热销品。据悉，旺旺集团正筹备在国内 宠物食品 产业聚集区落地全新生产基地，为毛星球补齐规模化供应链与品控能力，双方也将在供应链、产品研发、渠道推广、健康护理、宠物友好等多维度多场景持续深化协同。
凌雁管理咨询首席咨询师、 餐饮 及快消行业分析师林岳表示，旺旺布局宠物赛道，是通过控股成熟的新锐品牌毛星球来实现的，这个策略可以让其少走弯路，将自己供应链管理、生产标准、品控等方面的经验进行嫁接，有利于快速培养集团的第二增长曲线；另外，旺旺有国民信任基础，其消费者以年轻群体为主，此前旗下宠物消毒护理品牌水神已积累了初步的市场认知，更多的产品加入进来，能够丰富整个品类矩阵。
目前，包括 乳业 领域（ 妙可蓝多 、伊利、光明）、 肉制品 赛道（双汇、 新希望 、温氏、 得利斯 ）、休闲 零食 领域（ 三只松鼠 、 来伊份 ）乃至 白酒 企业（ 贵州茅台 ）在内的多家上市公司均已跨界布局 宠物食品 相关业务。同时， 中宠股份 、 乖宝宠物 等本土 宠物食品 龙头企业深耕多年，国际高端品牌持续占据高端市场，行业品牌、研发、渠道壁垒已然成型。
“客户流失及利润逐年下降”
7月26日， 中国旺旺 发布的盈利预警显示，2026财年第一季度，（2026年4月1日至6月30日）， 中国旺旺 收入同比下降约6%，归母净利润同比下降约38%。根据公告，一季度利润下滑主因包括：传统批发渠道收益双位数下降、营业费用因事业部改革和营销投入以高单位数增长等。公司提示，若当前经营趋势持续、未发生重大改变，2026财年中期业绩将受到负面影响。
旺旺集团董事长蔡衍明在8月初的公开信中坦言：“我们与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降。”同时，他还表示“对公司有感情的旺旺人要痛定思痛，不合理、无效的费用就不应该花，该节省的费用一定要当作自己家的钱来节省；新的业务做法一定要勇敢、积极尝试。”
事实上，2025财年， 中国旺旺 已出现增收不增利的情况。2025财年，中国旺旺实现收入244.01亿元，同比增长3.8%，但归母净利润为38.37亿元，同比下滑11.5%。2025财年报告显示，传统批发和现代渠道仍占集团总营收近七成，但已经连续两年出现高个位数下滑。最大营收来源是 乳品 及饮料类，123.42亿元同比增长1.9%，但核心大单品旺仔牛奶收入报告期内受 乳品 市场整体低迷影响同比小幅衰退0.3%。
依靠拳头产品支撑业绩的同时，旺旺集团并非没有进行创新。2025年年报显示，近五年，中国旺旺新品收入占总收入比重已达“中双位数”，不过，整体来看尚不足以填补主力产品增长失速留下的缺口。推出新品的同时，旺旺集团还加码跨界低度酒，不过，从旺旺天猫旗舰店销量来看，相关低度酒的销量仅是200+、300+，远不及牛奶、 零食 等上千+的销量。
林岳认为，当下旺旺正面临传统业务放缓、利润下滑的困境，而跨界多元发展会消耗更多资金和精力，如果新业务没有起色，则有可能进一步拖累集团的整体表现；另外，宠物赛道也有专业门槛，竞争激烈，旺旺此前也尝试过医疗、美妆等跨界，业务大多不温不火，从品牌声量到销售转化也是一个较大的挑战。
（文章来源：深圳商报·读创）