“产品+场景”深耕价值赛道，青岛啤酒迎战行业下半场
“产品+场景”深耕价值赛道，青岛啤酒迎战行业下半场
2026年07月30日 13:32
作者：
齐和宁
进入7月， 啤酒 行业迎来一年中的消费旺季，第36届青岛国际 啤酒 节的盛大启幕，也将夏日 啤酒 消费热度推向高点。
这场持续30天的消费盛会，构成观察行业走向的一个切片：聚焦“产品+场景”深耕价值赛道，在高端化与多场景布局上领先的头部企业，有望持续收获红利。
啤酒节里的行业之变：高端化、多元化、多场景
当前结构优化、效益改善成为啤酒行业的基本面底色。据中国酒业协会数据，2025年行业销售收入约1800亿元，同比增长约4%，利润约305亿元，同比增长约18%，利润增速显著跑赢收入。在数字背后，啤酒节正是观察行业景气度的窗口。
本届啤酒节的新变化，恰是行业转型主线的微观映射。以啤酒龙头 青岛啤酒 为例，今年除经典、纯生、白啤、原浆等全系产品外，浑浊IPA、比利时双料、小麦博克等精酿产品集中亮相，全麦1903焕新升级，轻干、无醇等健康化新品同步登场。此外，针对啤酒节重点推出限定新品 青岛啤酒 柠檬味果汁啤酒及混合莓味果蔬汁啤酒，全方位覆盖差异化消费需求。
青岛啤酒 创新参节模式，在西海岸、崂山与历史城区设立三大主题会场，联动青啤博物馆、时尚酒吧、精酿花园及特色街区等，构建全域融合消费场景。通过植入啤酒文创、智慧零售与文娱互动等沉浸式体验，打造令消费者“心动”的风味、场景、文化与情绪共鸣消费新生态。
持续深耕“产品+场景”价值赛道，落地为扎实的经营业绩。2025年，青岛啤酒中高端以上产品销量增速显著高于整体销量增速；经典系、白啤、超高端系列销量持续创 历史新高 。结构升级直接反映在盈利质量上：2025年公司啤酒业务毛利率41.72%，同比提升1.61个百分点，加权平均净资产收益率达15.5%。在行业高端化业绩从“普涨”走向“分化”的下半场，这组数据说明青岛啤酒仍处在结构红利持续释放的通道之中。
啤酒节外的转型之功：研发、供应链与生态纵深
啤酒节的喧嚣之下，是青岛啤酒近年来稳步推进的战略转型，其护城河正从品牌与渠道的传统优势，向研发、供应链、场景生态的复合优势演进。
研发优势驱动产品创新。依托国家级创新平台，青岛啤酒构建起6大类核心技术、100余项外围技术的“技术集群”，四次斩获国家科学技术进步奖。自主研发的风味图谱技术，能够将模糊的消费偏好转化为精确的生产参数，实现消费者需求与企业精准研发的高效对接。
供应链提速助力啤酒“锁鲜”。啤酒是对新鲜度最为敏感的消费品之一，青岛啤酒在行业率先布局即时零售，“新鲜直送”模式覆盖40多座城市、超千家门店，线上渠道连续13年销量增长，进一步夯实终端消费体验与渠道竞争优势。
生态边界的拓展则打开了第二增长曲线。站在“十五五”新起点上，青岛啤酒依托自身产业积淀，构建起涵盖啤酒酿造、时尚文旅、生物科技等的多领域生态体系。从酿造“一瓶啤酒”到构建“一个产业生态圈”，公司正在把单一制造能力转化为平台化生态能力。
当前，中国啤酒行业从规模扩张转向价值重塑，竞争核心回归“产品+场景”的价值深耕能力。在这一逻辑下，青岛啤酒凭借产品、研发、供应链、生态的多维复合优势，有望在行业分化中持续保持领先地位。
（文章来源：证券时报网）