TCL连续跻身BrandZ中国全球化品牌前十，世界级品牌如何打造？

    2026年7月24日，凯度集团发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单。TCL凭借持续提升的全球影响力和消费者心智优势位列第九，连续十年入选榜单，品牌认知度、考虑度及消费尝试意愿均保持领先，展现了中国科技品牌在全球市场的竞争力。在该榜单发布十周年之际回望，TCL的稳步进阶既是长期坚持全球化战略的成果，也折射出中国品牌出海的新阶段——从产品“走出去”，迈向品牌被看见、被理解、被选择。如今，全球化竞争已从市场覆盖和产品输出，升级为科技实力、本土化经营与品牌价值共鸣的综合较量。

科技为基，让AI创造真实价值

    随着AI重塑消费者发现、比较和选择品牌的方式，如何将技术转化为可感知、可理解、可信任的价值，成为品牌竞争的关键。2025年TCL提出“AI for Real”理念，强调让AI回归真实场景、真实需求与真实体验，智能终端产品全面导入AI应用，将AI贯穿于研发、制造、供应链、销售等全链路，提升用户智能体验；并立足“交互入口+能源底座”双赛道：以全场景AI人机交互载体——通过“屏宇宙”让AI从效率工具升级为具备陪伴感的情感连接载体；以新能源光伏为AI提供绿色能源支撑，夯实AI时代基础设施品牌定位。让每次技术迭代都沉淀为品牌长期资产。

全球为局，以本土化赢得信任

    进入全球化3.0时代，品牌不仅要进入海外市场，更要真正融入当地。TCL采用“全球统一内核+本地柔性适配”的模式，秉持“与其建墙，不如建桥”的理念，在复杂环境中建立跨文化信任。TCL打造了多元化全球体育IP矩阵，2025年正式成为奥林匹克全球合作伙伴，国际影响力得以进一步提升。此外在中国长期深耕篮球，欧洲与拉美深度绑定足球和艺术，北美聚焦NFL，让同一个品牌精神在不同市场拥有不同的表达方式。凯度研究显示，全球消费者认为TCL具有包容、多元、令人愉悦的品牌形象，这意味着TCL不仅被看见，也正在被理解和接纳。

人文为桥，让科技产生情感共鸣

    世界级科技品牌不仅要展示技术实力，更要让消费者感受到科技与生活的联系。TCL通过TCL Art、TCLYoung、TCLforHer、TCLGreen等自有IP，持续关注艺术创新、青年成长、女性赋能和绿色可持续等全球议题。这些行动让TCL从产品提供者逐步成为消费者生活方式、价值表达和社会参与的一部分，也让硬核科技转化为更有温度、更具责任感的品牌资产。在凯度BrandZ评估体系中，品牌增长不仅取决于市场份额，更在于能否建立“有意义的差异化”。TCL以科技筑牢根基，以本土化打通全球市场，以人文温度凝聚用户心智，连续跻身榜单前十，印证了“科技化、全球化、人文化”的品牌升级路径。从“中国制造”走向世界级品牌，TCL提供了一条值得借鉴的路径：不仅赢得全球市场，更赢得全球消费者的认同与选择。

主题：品牌