1~8月以旧换新销额正在18.7%，第三批“国补”625亿持续发放中
近日，多家媒体报道，2026年度第三批625亿元全国家电数码专项国补正在常态化放量发放中，覆盖手机、电脑、平板、空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器等全品类家用设备。所有符合规范的全新国行产品均可享受成交价15%官方直减，家电单品最高可省1500元，可与平台优惠层层叠加。
现在正是开学季以及即将到来的中秋、十一小长假，无论是学生添置手机、电视以及数码设备，还是家庭更换智能家电产品，添置家电产品等，都能享受到国家补贴的红利。而且购买起来也是十分方便，无需线下报备、无需等待，线上下单自动补贴到位，是难得的低价换新窗口。
根据商务部数据显示，截至8月30日，2026年消费品以旧换新累计带动相关商品销售超1.54万亿元，惠及超2.06亿人次。全国27个地方开展自主品类补贴政策，带动相关商品销售228.6万件。在政策带动下，商品消费潜力持续释放，绿色、智能产品消费延续增长态势。
今年前七个月，限额以上单位高能效等级家电零售额同比增速超30%，重点平台智能眼镜、运动相机销售额均保持较快增长。奥维云网数据显示，2026年1-8月全国家电以旧换新销售额同比增长18.7%，占整体家电零售额的比重提升至35%。整体表现十分亮眼，特别是在以旧换新的销售趋势上，以旧换新是核心驱动力。
值得注意的是，商务部等8部门9月14日刚发布《促进智能家居消费行动方案》，明确支持地方将智能家居产品纳入以旧换新补贴范围，统筹支持全屋智能家居购新，国补政策的覆盖范围和力度有望进一步扩大。
在国内家电市场整体需求偏弱的背景下，政策补贴仍是支撑行业销量的关键变量，第三批国补的持续发放和智能家居消费新政的落地，将为四季度家电消费旺季注入新的动力。虽然不做全国性的统一硬性补贴要求，但是这样放权到地方的政策将大大提高各省市“积极性”，推动家电行业以旧换新的动力。
过去家电以旧换新大多是单台电视、空调、冰箱。本次允许地方对全屋智能家居整套采购给予补贴，会带动成套消费，不再局限单件置换。对十一黄金周、双 11 是直接利好，各地后续会陆续落地地方细则，有望拉动四季度家电零售回暖。
家电以旧换新的主战场其实是在二三线城市以及农村，距离上一轮“家电下乡、以旧换新”已经过去十多年，许多老旧家电已经超期服役达到寿命上限，已经到了换新或淘汰的边缘。而政府出台“以旧换新”的政策正好能推动老旧家电以旧换新，既能排除老旧家电使用过程中的安全隐患，又能实现绿色节能，一举多得。
而且，根据现在家电行业智能化、创新化、套系化的发展趋势，加上《促进智能家居消费行动方案》的推动，智能家电产品将会成为以旧换新的热销产品。另一方面政策提出新建全装修住宅对基础智能产品提出配置导向，地产精装业务会增加智能家居配套订单，白电、彩电、智能厨电、安防传感器均会受益。
值得一提的是，随着智能时代的来临，家电销售渠道、安装也将迎来新的革新。过去家电企业主要销售单品，随着智能时代以及万物互联时代的来临，家电品牌不仅要提供产品，还需要提供全套智能家电互联方案，也就是全屋智能方案。家电厂商要和家装、地产渠道合作，线下卖场需要增设全屋样板间，对企业的方案整合、线下体验服务能力提出更高要求，
未来，智能家居互联互通肯定会制定相关标准，包括连接平台、互通协议等都需要建立统一的国标，不兼容的互联生态终会面临淘汰。同时，这也将鼓励国内开源智能家居系统，本土软硬件产业链迎来机会。
总的来说，随着第三批“国补”资金的持续下放，短期内将提振四季度的消费预期，利好中秋、国庆以及接下来的双十一，接下来的家电行业还是值得期待。