3.51亿元！遭遇“中年危机”的珀莱雅拟控股少女彩妆品牌花知晓
3.51亿元！遭遇“中年危机”的珀莱雅拟控股少女彩妆品牌花知晓
2026年05月22日 05:54
遭遇“中年危机”的国货美妆“一哥” 珀莱雅 （603605.SH）加紧了向年轻化转型的速度。
5月21日晚间， 珀莱雅 发布公告，公司旗下全资子公司 珀莱雅 （海南）投资有限公司（下称珀莱雅（海南）），于2026年5月21日与自然人杨子枫，签订了相关 股权转让 协议，珀莱雅（海南）拟以自有资金通过支付现金方式受让杨子枫持有的深圳花知晓 电子 商务有限公司（下称花知晓）12.5479%股权，交易金额为3.51亿元。
上述 股权转让 交割完成后，珀莱雅通过全资子公司珀莱雅（海南）持有花知晓公司51%的股权，花知晓公司纳入公司合并报表范围。本次交易前，珀莱雅通过珀莱雅（海南）持有花知晓公司38.4521%股权。
本次交易完成后，花知晓将成为珀莱雅控股子公司。截至公告披露日，花知晓公司及其全资子公司委托理财余额为1.71亿元，占珀莱雅最近一期经审计归属于上市公司的净资产的2.78%。
花知晓成立于2016年，专注少女彩妆，已推出超过25个原创主题彩妆系列。2025年8月29日，珀莱雅（海南）投资约1.76亿元认购花知晓公司37万元注册资本，增资完成后，花知晓公司注册资本变更为389.94万元。
目前，花知晓业绩较好。珀莱雅提供的数据显示，2025年，花知晓营业收入为17.26亿元，净利润约为2.80亿元，扣除非经常性损益后的净利润为2.83亿元。今年一季度，该公司营收为6.75亿元，净利润1.55亿元，扣除非经常性损益后的净利润1.55亿元。
珀莱雅主要从事 化妆品 类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌覆盖护肤、彩妆、洗护等美妆领域。
去年，珀莱雅交出了自2017年A股上市以来的首份“双降”成绩单，主品牌“珀莱雅”对其拖累较大。2025年年度报告显示，珀莱雅营业收入105.97亿元，同比下降1.68%；归母净利润大约14.98亿元，同比下降3.50%。其中，“珀莱雅”的营收76.89亿元，同比下降10.39%，是该公司唯一收入下降的子品牌。而在2021年至2023年，其营收增速曾分别高达28.25%、37.46%和36.36%。该品牌主要是针对年轻白领女性群体，主价格区间200-500元， 线上线下 全渠道协同销售。
同期，珀莱雅销量比较好的品牌大都价位较亲民、年轻化，且都是线上销售为主。 比如，去年“惊时”的营收增幅大涨441.66%，“原色波塔”和OR的营收增幅也均超过1倍。其中，“原色波塔”针对Z世代年轻人群，主价格区间39-200元，以线上为主要销售渠道；“惊时”是专研头皮微生态的功效洗护品牌，主价格区间79-99元，也是以线上为主要销售渠道；OR主价格区间150-350元，以线上为主要销售渠道。不过，这些品牌的全部收入占公司总收入的比例只有21%。
来源：珀莱雅2025年年度报告
按照品类来看，去年珀莱雅的“洗护类”产品收入同比大增117.85%，“美容彩妆类”收入同比增幅为14.86%；其主打品类“护肤类”收入是唯一下降的品类，降幅为9.28%。
在2025年年报中，珀莱雅明确提出通过“差异化的品线入驻线下渠道（ 新零售 、商超等），把线下渠道作为长期‘媒体触点’，接触年轻消费者，建立品牌形象和贡献营收”。
珀莱雅此次收购花知晓，正是看中其年轻化的彩妆市场定位。珀莱雅表示，花知晓品牌在彩妆品类的差异化定位优势，与公司现有彩妆品牌形成优势互补，进一步加强公司在彩妆品类的布局，满足公司多品牌、多品类的战略发展需要；同时，花知晓品牌作为被市场验证过的出海先锋，也为公司旗下品牌出海探索提供了经验，更有助于公司国际化战略的落地，为公司获取更多新的增长点。
尚普咨询集团4月发布的《2026中国国货彩妆行业白皮书》显示，中国彩妆市场正展现出强劲的增长潜力和结构性机遇。截至2025年底，国内彩妆行业市场规模达到703亿元。更为重要的是，彩妆品类展现出远超行业平均的成长性，预计2025-2030年彩妆品类复合年增长率将达到11.9%，远高于护肤品4.0%的增速，彩妆占整体 化妆品 市场的份额将从2025年底的6.37%提升至2030年的19.8%，行业结构将持续向彩妆赛道倾斜。
（文章来源：界面新闻）