非遗IP价值凸显：企业探索商业化、数字传播新路径
非遗IP价值凸显：企业探索商业化、数字传播新路径
2026年09月21日 19:18
新华财经北京9月21日电（记者丁雅雯）近年来，非遗加速融入大众消费。记者近期在采访中获悉，越来越多经营主体正在探索非遗的当代表达路径，非遗的传播与消费呈现两旺态势。
北京字节跳动企业社会责任部非遗项目负责人何慧近日接受记者采访时表示，非遗内容在抖音广受欢迎、持续出圈。2025年，抖音新增国家级非遗视频数量及播放量均明显增长，以皮影视频为代表的作品屡屡出圈，尤其年轻群体创意频出，助力了非遗传承焕新。为发挥平台在非遗内容传播与转化中的连接作用，抖音设立公益性非遗专项计划，通过在全国多地举办主题嘉年华，以“非遗表演+体验+市集+互动”的形式集中展示各地非遗项目。与此同时，消费端的转化链路日益成熟。借助直播、短剧等新形式，越来越多非遗项目被“种草”，用户从“观看”到“消费”的转化效率持续提升。
企业端也在探索非遗与消费品的结合方式。据 泡泡玛特 相关负责人介绍，MOLLY系列将蜀绣、花灯、石雕、剪纸、皮影、脸谱等十余种传统工艺与潮玩IP结合。其中，汪氏皮影与 泡泡玛特 合作推出MOLLY的皮影形象，吸引大量参观者打卡拍照。 潮宏基 基于对非物质文化遗产“花丝镶嵌制作技艺”的传承，已打造出花丝风雨桥系列、如意系列、糖果系列等多款代表性产品。2026年上半年，公司实现营业收入同比增长6.65%，净利润增长27.42%。公司表示，将通过“一城一非遗”“花丝驻地计划”等活动，持续探索非遗工艺的当代表达。
非遗传承人也在主动拓展商业化路径。唐山皮影雕刻技艺传承人杨玉辉近日接受采访时表示，过去皮影作品主要作为企业会议伴手礼销售，由企业负责包装和渠道。近几年，电商成为重要销售来源，个人买家日益增多，订单量明显增长。汪氏皮影主理人、第五代传承人党飞华介绍，企业目前依托IP和非遗内容进行多维度商业化延展。“我们的延伸包括皮影文化主题 酒店 、皮影主题耳饰文创，以及持续举办的艺术展览和快闪活动。”
业内人士指出，从平台端的传播与转化，到企业端的联名与产品开发，再到传承人的自主商业化探索，非遗正成为驱动企业增长的新支点。
（文章来源：新华财经）