跌下神坛！玛莎拉蒂大降价：36万不到就能提全新车
快科技8月31日消息，在国内豪华汽车市场迭代升级、新能源车型快速普及的背景下，一众传统燃油豪华品牌迎来变局。曾经稳居超豪华阵营、一车难求的玛莎拉蒂，近年在华市场表现持续走弱，销量大幅萎缩，终端售价更是迎来大幅下调。
一组销量数据直观展现了品牌的落差。2017年玛莎拉蒂迎来中国市场巅峰，全年售出14498台，中国成为其全球最大单一市场，贡献约三成销量，日均可以卖出40台新车。
到2024年，玛莎拉蒂在华全年销量仅1209台，同比下滑超70%。2025年前九个月，其国内销量销量保守估计在650辆往上，但最高也不超1100辆。
销量暴跌之下，经销商开启大幅度让利。Grecale燃油版原价65万上下，终端优惠后38万出头；纯电版本折扣力度更大，低至35.88万元，相当于四折抛售，新车售价甚至低于部分二手同款车型。
与此同时销售网络大幅收缩，巅峰时期全国拥有60余家4S门店，如今留存门店不足30家，短短两年时间，品牌接连更换三任中国区总经理，侧面也反映出市场压力有多大。
玛莎拉蒂的衰败是内忧外患叠加的结果。品牌历史上多次易主，归属Stellantis集团之后定位摇摆模糊，既没有守住超豪华的稀缺属性，又难以和主流豪华品牌比拼产品实力。
电动化转型节奏严重滞后，经典主力车型停产，新车型迟迟未能补位，首款纯电SUV上市时间偏晚，智能体验相比国产新能源车型差距明显。 早年和微商圈层深度绑定，也在一定程度上稀释品牌格调，后续联动营销，进一步引发老车主不满。
外部环境下电动时代，国内消费者对豪华的评判标准发生改变，智驾、座舱体验成为重要指标。国产高端新能源快速崛起，挤压传统豪华品牌生存空间。
大幅降价并没有激活市场，反而陷入“越降价，品牌越贬值”的恶性循环。对于玛莎拉蒂而言，依靠打折清库存只能短期缓解压力，想要重新赢回中国消费者，产品与品牌重塑还有很长的路要走。
【本文结束】如需转载请务必注明出处：
新浪科技公众号
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
OpenAI抢后台，马斯克抢前台
陌陌母公司挚文季报图解：营收24亿净利降19% 唐岩刚获派息超8000万
苹果折叠屏iPhone正在测试手写笔：乔布斯当年最嫌弃的配件回归
塞浦路斯一艘载有约270名乘客渡轮倾覆，出事海域海况恶劣，当地镇长：已救起159人
“雪王”猛踩刹车，蜜雪集团能否大象转身？
第一批买网红小家电的人 已经开始后悔了
告别100年流水线！车自己去找工位？探秘全国唯一的“领航级”汽车工厂
华为鸿蒙折叠电脑要出小尺寸版本：配备独立外屏 定价更香
年销千辆暴跌90%，豪车玛莎拉蒂“诺基亚”了
市值2700亿 国产GPU四小龙之一的沐曦首次盈利：7nm显卡已量产
快递寄丢45万爱马仕仅赔500元 当事人还倒贴近万元
16年磨一镜！NASA罗曼空间望远镜终于升空：视野达哈勃的100倍
告别100年流水线！车自己去找工位？探秘全国唯一的“领航级”汽车工厂
无人快递车顶上趴着俩人搭便车！厂商回应：绕过摄像头就识别不了
当事乘客回应“厦航飞北京航班上遭邻座扇耳光”：对方系中年女性 航司称乘务员目击脚踹动作
苹果折叠屏iPhone正在测试手写笔：乔布斯当年最嫌弃的配件回归
苹果发布会倒计时，首款折叠iPhone价格曝光
国内首部 AIGC 长剧《后西游记》今日开播，首部“边审边播”剧集
上海电信突发大范围断网 手机信号网络全无：官方致歉 已陆续恢复
廉价版特斯拉Model 3中国香港、中国澳门上线：配置大砍、售价不到18万
纯电续航960km！腾势N8L纯电版将于9月上市：配208L超大前备厢
长安汽车上半年净利润下滑64%，汇兑净损失2.3亿，销量增长靠海外市场