2026年上半年中国智能投影市场销量205.6万台，同比下降26%
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2026年上半年，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道的销量为205.6万台，同比下降26.0%；销额为33.4亿元，同比下滑27.0%。这是自2024年第二季度起，市场已连续九个季度的规模同比下滑。
时间来到2026年第二季度，中国智能投影的销量已不足100万台，这是2022年以来首次单季跌破百万台关口。行业调整的深度与持续时间超出了市场预期，洛图科技（RUNTO）分析认为，本轮下行行情是宏观环境、政策周期、消费习惯变迁与供应链成本传导等多重因素叠加作用的结果。
智能投影行业出现下滑的现象也是在预料之中，毕竟整个家电行业都迎来了下滑的周期。与大部分家电产品下滑的原因一样，首先自然是“国补”以旧换新提前透支了市场需求，红利退场导致消费减弱；低迷的经济环境让消费者购买意愿降低，小众的智能投影市场首当其冲；还有存储芯片等上游元器件涨价，传导至终端售价，抑制了部分需求。
2026年上半年，在中国智能投影线上市场，TOP10品牌的销量、销额合计份额分别超过70%、85%，比2025年同期均有所提升。市场品牌集中度进一步加深，极米、大眼橙、坚果、康佳等品牌产品牢牢占据市场份额。
分品牌来看，极米在量额两端均牢牢占据行业龙头位置，销量份额微增，销额份额稳定在近30%；大眼橙以13.1%的销量份额位列第二；康佳凭借规模放量实现销量排名第三；坚果在销额维度稳居第二，但销量排名已下滑至第五；Vidda作为海信旗下的年轻科技潮牌，在销额维度上排名第四；当贝销额排名降至第五。
2026年上半年，DLP、1LCD、3LCD三大主流投影技术路线的销量同比均出现下滑。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，DLP产品的销量份额为29.8%，较去年同期下降1.0%。同期，1LCD产品的销量份额为69.0%，较去年同期上涨1.3个百分点，继续占据着市场的绝对主导地位。
在光源技术方面，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，在中国智能投影线上市场中，LED光源的销量占比为80.6%；激光光源的渗透率提升至18.7%，较2025年上半年上涨4.4个百分点；汞灯份额仅为0.7%，基本退出中国主流消费市场。
而在激光显示细分市场中，三色激光已经成为家用产品的标配和首选。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，三色激光技术的销量占比高达96.2%。而在三色激光智能投影方面表现最为突出的品牌自然非海信莫属，凭借X1系列、S2系列等强势引领市场发展。
值得一提的是，智能投影市场一个显著的特征就是产业资本和整合动作频繁，TCL华星并购创科光电，是面板厂商向投影产业链上下游的布局；海信收购凯普林光电，是整机品牌向上游激光器领域，以及激光相关横向业务的延伸；联合光电竞拍获得坚果股权，是光学制造企业与终端品牌的深度绑定；TCL电子控股索尼家庭娱乐业务，则是品牌之间的全链条全球化资源整合。
接下来的智能投影市场竞争将会更加的激烈，产业整合将更加的频繁，也将推动整个市场的集中度进一步提升。而拥有核心技术的头部企业，在成本控制、技术升级以及产品迭代中，表现将更加的突出，竞争力也将持续加强。同时也将挤压中小品牌的生存空间，市场品牌将进一步洗牌。
洛图科技（RUNTO）预测，第三、第四季度的市场仍将维持走低态势，但跌幅收窄；2026年全年中国市场的销量将为417.8万台，同比下降17.9%。