声机盎然|益普索《2026播客行业报告》：视频、名人、AI，将把播客带向何方？
在注意力被短视频和社交媒体无限切割的当下，播客正以一种独特的方式占据着人们的耳朵。通勤路上、运动时分、家务间隙——声音作为“忙时媒介”的核心载体，让播客逐渐从小众媒介走向更广阔的大众视野。
益普索中国发布《2026播客行业报告》，剖析中国播客用户的媒介行为、内容偏好与消费趋势，并围绕 视频播客、名人播客、AI播客 三大行业趋势进行未来情境推演，为平台方、内容创作者与品牌营销者提供全景式行业参照。
本篇聚焦报告中最具前瞻性的部分——行业趋势与情境预演。报告选取了当前行业最受关注的三大趋势：视频播客、名人播客、AI播客，推演其走向极端时的行业图景。
趋势一：视频播客的“增长
视频播客是大众了解播客的重要载体。 58.3% 的大众受访者观看过视频播客，他们通过视频认识播客，但不一定会改变其使用媒介的形式和习惯。
整体受访播客听众中，仅 28.9% 实际观看过视频播客， 超过七成 尚未成为视频播客观众；“ 了解但从未看过 ”是最大的群体，占比 40.5%。60.4% 的受访听众表示 更喜欢纯音频 播客，忠实听众中这一比例更高达 68.1 %。
观看平台方面， B站 以 72.1% 的选择率成为首选， 小红书（36.0%） 和 抖音（25.2%） 分列二、三位。
趋势二：名人播客的“普及”
近半数受访播客听众日常收听中的名人播客占比超过 40% ，大众受访者中这一比例接近 七成 。名人播客是播客破圈的重要手段。
但听众的态度也呈现出鲜明的 两面性 ：
68.0%的听众期待名人播客 “提供独家信息/多元视角/深度价值” 。
73.1%的听众担心 “挤占素人主播空间” ， 72.3% 担心 “话题过度围绕名人本身” 。
从供给结构来看， 喜剧脱口秀类 名人播客收听率最高，但也被认为 供给过剩 （Net值+23.9%）； 而科学与科普类、文化与学术类、财经商业类 名人播客，在有一定收听基础的前提下，仍有更多听众表示 供给不足 ——这些类别的名人新进入者更具成功潜力。
趋势三：AI播客的“渗透”
约 50% 的受访播客听众 听过或疑似听过AI 生成的播客，但对AI生成内容的听感评价整体偏低，均值仅为 5.3分 （满分10分）。忠实播客听众更为苛刻，评分仅 4.8分 ；大众受访者则更宽容，评分达 7.6分 。
一个清晰的态度边界已经形成：
对于 AI辅助制作 ， 85.0% 的受访播客听众表示 会收听或无所谓 ，接受度很高。
对于 AI直接生成内容 （无论是原生语音还是克隆声音），更多听众表示 不会收听 。
对AI声音的担忧集中在 “听感不自然”（76.6%）和“没有情感连接”（72.3%） ；对AI辅助制作的担忧则集中在 “内容套路化/同质化”（70.8%） 和 “批量生成低质量内容”（67.7%） 。
更值得深思的是，即使假设未来AI声音与真人完全无法区分，仍有 42.8% 的受访听众持 负面态度 。情感层面的抵触，并不因技术进步而自然消退。
回望这一年的播客行业，我们看到的是一个正在走向成熟的媒介形态——用户习惯已经建立，但增长逻辑正在改变。
视频播客、名人播客、AI播客这三大变量，本质上都是在回答同一个问题： 在注意力稀缺的时代，播客如何守住自己的媒介本质，同时拓展增长的边界？视频带来入口，名人带来流量，AI带来效率，但真正让用户留下来的，永远是声音里那份真实的陪伴感和深度的思想价值。
益普索持续关注媒介生态的演变与消费者行为的变迁，以专业的研究方法与行业洞察，为平台方、内容创作者与品牌营销者提供可落地的决策参考。
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