工厂“少爷小姐”，正被流量反噬
南风窗
2026-09-20 15:26
·广东
·南风窗官方网易号
0
“厂二代”的舆论风向，一夜之间变了。
9月，“厂二代”博主的评论区大量涌入网友追问：给工人交五险一金了吗？双休吗？8小时工作制落实了吗？此前活跃于社媒的“厂二代”们，不少选择了沉默、删评，甚至关闭评论区。
有的“厂二代”博主回应，“什么学历什么能力就匹配什么工资呗”“不 双休 ，要双休就去拿五天工资的公司”，更加引发网友不满。
打开网易新闻 查看精彩图片
有的“厂二代”博主回应网友提问，称“不双休，要双休就去拿五天工资的公司”
在这以前，“厂二代”的风评很正面。他们是制造业工厂的创始人子女，多出生于1985-2000年，有良好的教育背景，正在“接班”家族企业。做自媒体，是这群年轻人带领制造业“破局”的尝试之一。他们拍摄巡厂vlog、在车间里跳舞、演绎“继承之战”剧情，为大众所喜闻乐见。
打开网易新闻 查看精彩图片
被问到双休等话题时，一些“厂二代”们选择了沉默、删评，甚至关闭评论区
跟其他“二代”相比，“厂二代”在互联网受到了相当宽容的欢迎。
但眼下，人们换了一种视角看“厂二代”的故事。曾经作为背景素材的车间工人，成了镜头聚焦的主角：他们的日常生活和劳动待遇怎么样？吃得好吗？交社保了吗？
“厂二代”的光环，就在这样的视角转换里微妙地卸下。用当下的流行语，大众对“厂二代”完成了一次集体“祛魅”。
制造一个“厂二代”IP
流量是当今最为昂贵的资产之一，即便对制造业来说，也不例外。
“厂二代”走进大众视野，背后是中国制造业正在经历的接班浪潮。根据全国工商联的数据，国内5800多万民营企业里，家族企业占据总量的80%以上。在这些家族企业，“创一代”到了退休的年龄，逐渐把接力棒交给子女后代。
想要走出新路径的“厂二代”，选择了做 自媒体 IP，带着自家 工厂 “闯荡”互联网，以求破局。
第一批吃到红利的代表，有曲美家居“少爷”赵泽龙。他通过“公司负债48亿，父债子还”的另类人设，在互联网走红。还有洁丽雅“长孙”石展承，通过拍摄“反派二叔与侄子争夺家产”的“豪门短剧”，迅速吸引百万粉丝。
打开网易新闻 查看精彩图片
洁丽雅 “长孙”石展承拍摄的“反派二叔与侄子争夺家产”的“豪门短剧”截图
曲美家居2025年年报，专门突出了赵泽龙的IP资产价值：IP累计曝光量超过10亿次，提升了年轻消费群体的品牌认知度，用自然 流量 降低了传统营销费用，带动线下客流增长。
流量红利下，更多中小规模工厂的“厂二代”纷纷入局。一时间，互联网上扎堆出现“锅炉公主”“箱包千金”“白酒少爷”。
“厂二代”的“接班日记”，主打接地气的反差人设。他们留学归来，也得穿上工装，在机房打包，去档口守着摊位，调侃自己“受气不要紧，股份最要紧”“厂里受点罪，家里有地位”，还有了专属BGM，“好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买”。
一些外形精致的“厂二代”，在车间里跳起手势舞，突出颜值和工厂环境的反差。弹幕说，“少爷小姐为了厂子，也是豁出去了”。
流量的效果是显著的。有“厂二代”在接受采访时表示，工厂的传统获客方式包括参加行业展会、线下跑客户，成本高且效果有限；通过短视频引流，有的工厂已有一半的业务量来自自媒体渠道。
打开网易新闻 查看精彩图片
社交平台上“厂二代”的话题备受关注
和普通“富二代”相比，制造业为“厂二代”的身份演绎提供了可信的场景。“厂二代”的日常vlog，发生在厂房、车间，展示了工厂生产和销售流通的内部环节，因而具有“实业的分量”——至少在视觉叙事上如此。他们的 短视频 创作，也“都是为了工厂创业”，有让受众共情的正当性。
因此，流量和制造业在这里双向需要。传统工厂需要获客入口，“厂二代”需要证明自己的革新能力；制造业也为短视频的内容池，提供了新鲜感。
但和其他“人设”一样，一旦进入自媒体的商业惯性，“厂二代”赛道就发生了微妙的偏移。
例如，“少爷”“公主”账号出现大量同质化内容。对卡点BGM和手势舞的跟风复制，让工厂和产品沦为了纯粹的视觉背景，失去意义。这让部分“厂二代”内容，看起来像是把跳舞的场景搬到厂房而已。有人批评，这些内容不过是另类的“炫富炫颜值”。
于是，更加荒谬的情况出现了。据媒体报道，一些活跃在社交平台的“厂二代”并非企业家的子女，只是MCN团队运营的人设。“厂二代”IP剥离了现实身份，成为自媒体任意打造的内容类型、“起号”捷径。
这也不难解释，为何一些“厂二代”博主难以回答评论区的“五险一金之问”了。
“大开智时代”
就像一个暗号，“交五险一金了吗，双休吗，有工伤赔偿吗”的问句在各个“厂二代”博主的评论区迅速扩散。
有人从“厂二代”的视频里截出一位工人工作的画面，指出，“连基本的劳保用品都配不全！”短视频的镜头发生了一次重要的变焦，焦点从“厂二代”，变成了普通劳动者。
过去，工厂背后的财富实力，是“厂二代”的流量密码。身家不菲的企业继承人，甚至年过半百的“创一代”，在镜头前跳起时兴的卡点舞，无疑制造了身份反差的观看快感。在短视频里，通过观看与被观看，权力关系跟现实里倒置过来。
评论区里，也就经常出现这样的留言：抛开XX集团继承人的身份不谈，你是我见过最漂亮的女孩。或者感叹：学业优秀，人生精彩，最怕比你有钱还比你努力。