藏在影视半年报里的短剧账本：爆款不断，但最低营收贡献不足1%
藏在影视半年报里的短剧账本：爆款不断，但最低营收贡献不足1%
2026年09月07日 20:12
面对仍在持续扩容的短剧市场， 华策影视 、 博纳影业 、 横店影视 等老牌影视公司纷纷在日前发布的半年报中亮出了各自的短剧业绩：从AI短剧相继交付落地，到厂牌化与精品化加速成形，热闹的同时，难掩营收占比不足、收入比例偏低的现实。在从业者看来，老牌影视公司手握成熟的IP储备、制作团队和发行渠道，布局短剧赛道，是为了避免在内容消费迭代中被边缘化。但布局积极、贡献有限，折射出短剧赛道当前的阶段性特征：行业仍处于模式适配期。短剧业务能否真正成为影视公司的第二增长曲线，尚需时间验证。
加速 AI 部署
2026年上半年，AI技术与短剧生产的融合逐步走出概念阶段，多家影视公司在半年报中披露了可验证的作品交付与落地进展。从已上线项目的商业化表现，到制作中的精品内容储备，再到AIGC基础设施的早期布局，老牌影视公司正以不同节奏推进AI短剧的产业化探索。
以 柠萌影视 为例，其短剧板块上半年营收约5800万元，同比增长近10%。公司表示，要拥抱AI短剧带来的行业变革，积极拓展AI短剧业务；其AI×真人广告短剧《来自星星的我们》全网曝光超18.8亿次，播放量超亿次。
横店影视 在半年报中表示，报告期内，公司自有版权IP改编的AI国风漫剧《九州牧云录》在腾讯视频、火龙漫剧等平台火热播出。
博纳影业 在2026年半年报中披露，公司AIGMS制作中心完成两部短剧交付，分别为受河南卫视委托承制的东方神话题材《神话山海》，以及奇幻脑洞题材《波塞冬神罚：一只虾的成神之路》，其中《波塞冬神罚：一只虾的成神之路》共20集，已于2026年4月23日登陆iDrama平台播出。公司表示，该剧以国际化表达、强节奏叙事和超写实AI影像制作能力为核心亮点。
除已上线和已交付的项目外，部分公司的AI短剧储备仍在制作推进中。 华策影视 AIGC精品项目《消失的500年》（《西游记》系列首作）、国内首部AI历史正剧微短剧《资治通鉴》已全面进入制作阶段。 横店影视 AI团队全链路自制的原创IP《牛大力作妖记》3D动画作品，也已确立商业模式及合作平台。
也有公司尚处于更早期的布局阶段。 慈文传媒 表示，紧盯 人工智能 技术深度重构影视产业的战略机遇，启动AIGC平台建设与运营，积极推动转型发展、创新发展，争取推进精品微短剧、数字文旅、动漫等创新业务取得新突破。但同时特别提示，截至本报告披露日，公司AIGC平台尚在建设中，尚未形成相关收入。
盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，过去传统影视公司做内容，从剧本打磨到实拍后期，每一次调整都要消耗大量资金和时间，现在AI可以快速生成多版脚本、完成粗剪和特效，让团队能以更低成本测试不同题材的市场反馈。但AI并没有像很多人预想的那样直接颠覆产能，而是先补齐了传统影视公司在短剧赛道的产能短板。
营收贡献仍处低位
尽管各家公司纷纷在半年报中亮出短剧布局，但从披露的财务数据来看，短剧业务对整体营收的贡献仍然有限。多数公司的相关业务仍处于投入培育阶段，规模化效应尚未显现，布局热度与实际收益之间存在明显落差。
欢瑞世纪 在9月5日回应股票交易异动时表示，截至目前，公司AI短剧业务在上线数量、营收规模及成本效益转化方面尚未形成规模化效应。2026年上半年，公司AI短剧业务营业收入占2026年半年度未经审计整体营业收入比例不足1%。
博纳影业 表示，AI影视剧业务目前仍处于业务发展早期阶段，相关技术路径、商业模式及市场接受度尚需持续验证。截至本报告期末，该业务所产生的收入占公司整体营业收入比例低。横店影视也坦言，短剧业务尚处于开发培育、部分商业化推进阶段，收入和盈利贡献尚需时间释放。
江瀚指出，短剧业务要真正成为影视公司的第二增长曲线，至少还需要2—3个完整的内容迭代周期。现在绝大多数公司的项目还处于试验阶段，只有当他们跑通了一套适配自身资源的短剧工业化流程，能稳定批量产出高回报项目的时候，业务贡献才会真正上来。
对此，知名战略定位专家詹军豪认为，短剧业务提升贡献的核心关键是打通IP从长内容向短剧的高效转化路径，同时建立起稳定的平台分账、品牌定制和海外发行的多元变现体系。
厂牌化与精品化并行
据中国网络视听协会发布的2026年第一、二季度《微短剧创作指引》，上半年各平台共上线微短剧36.7万部。在产能井喷与爆款稀缺并存的背景下， 华策影视 、横店影视等老牌影视公司并未选择走量路径，而是通过设立独立厂牌、成立新公司、搭建内容平台等方式，推动短剧业务走向系统化运营，精品化内容矩阵逐步成形。
华策影视在半年报中表示，短剧业务持续完善厂牌建设、打造精品短剧矩阵。
横店影视则专门成立了“大横小竖”短剧品牌，正式以品牌化方式进入短剧领域，加快业务发展，坚持“IP改编+原创开发”双线布局；子公司横店影视制作有限公司在报告期内重点拓展精品短剧/漫剧业务，目前已与部分平台达成年度合作开发协议意向。
芒果超媒 依托“大芒计划”构建微短剧内容生态，累计上线微短剧2647部，同比增长124.51%，短剧频道日均DAU同比增长104%。微短剧《在你眉梢种红豆》刷新近两年芒果TV微短剧播放量、会员收入及人均观看时长三项纪录。
百纳千成 在报告期内发起设立控股公司中文肆海文化 传媒 （海宁）有限公司，作为新兴数字化内容创新运营主体，重点布局短剧剧本、商业化AI漫剧、精品短剧、AI文旅定制剧等数字化内容产品的策划、制作与商业化运营。
詹军豪表示，厂牌化与精品化的推进，代表着大公司短剧业务从流量驱动向品牌驱动过渡。转型的难点在于，传统影视的长内容叙事逻辑，很难直接适配短剧的强节奏、高反转的用户习惯，团队需要完成从创作思维到运营逻辑的全面切换。
在江瀚看来，现阶段各大平台都在收紧低质内容的流量入口，把更多分账份额向精品内容倾斜，倒逼从业者放弃过去的粗放打法。而这个转型的核心难点，在于短剧的“快”属性和精品化的“慢”逻辑天然存在冲突。做厂牌需要稳定的内容品质和长期的口碑积累，但短剧行业的用户偏好迭代速度极快，很多团队还没等厂牌立起来，之前的题材风口就已经过去了，很难平衡短期流量和长期品牌建设。
（文章来源：北京商报）