SHEIN过聆讯年活2.73亿阿里AI工作台覆盖千万商家

SHEIN过聆讯年活2.73亿 阿里AI工作台覆盖千万商家 | 邦小白跨境周报

2026年07月27日 09:

SHEIN通过港交所聆讯，披露2025年核心经营数据，全球时尚市占率跻身前三。

日前希音国际控股有限公司通过港交所聆讯，披露的最新资料显示，2025年SHEIN活跃顾客数达到2.73亿，2023-2025年复合年增长率约21.2%；营业收入为418.47亿美元，同期复合增长率约14.2%；净利润达到20.64亿美元。毛利率由2023年的60.2%升至2025年的67.9%，净利率从2024年的8.7%回落至2025年的4.9%。

用户与订单层面，SHEIN2025年总订单量达10.78亿单，同比增长约50.8%，人均下单频次稳定在3.8-3.9次/年。其首创的 “大规模自动化小单快返（LATR）”运营模式 是核心竞争力，每个新SKU首批仅生产100-200件用于市场测试，验证销售后5天内即可启动补单，大幅压缩库存风险与反应链路，实现产品多样性、上新速度与存货效率的平衡。

目前SHEIN产品组合已覆盖超200万个服装款式，2026年第一季度平均每天上新约4700个新服装款式，品类延伸至鞋类、配饰、美妆、家居等领域。根据灼识咨询报告，2025年SHEIN在全球时尚市场中市占率约为1.9%，排名第三，仅次于耐克（3.0%）与Inditex（2.5%）。

阿里推出全球电商AI工作台Accio Work，已覆盖1000万中小企业，解决跨平台经营痛点。

针对商家跨多平台经营时发品重复操作、数据分散、客服消息不同步等痛点，阿里国际站推出的AI工作台Accio Work上线122天迭代100多个版本，已接入阿里国际站、1688、淘宝、亚马逊、Shopify等全球主流电商平台，成为覆盖国内电商、跨境电商、海外本土电商的完整经营工作台。

Accio Work核心具备三大能力：第一是 多平台一键发品 ，商家仅需提交一次基础素材，AI即可按照不同平台的风格规则生成差异化的图片、文案并完成上架，边际成本大幅降低；第二是 多平台自动接待 ，基于商家私有知识库识别客户需求，可自主参与谈判定价、跟进订单进程，系统性提升转化率；第三是 跨平台数据分析 ，一键拉通多平台经营数据，统一口径生成包含流量、利润、库存等维度的分析报告，还可给出针对性优化建议。

目前全球已有1000万中小企业使用Accio Work做生意，用户规模一年内增长逾30倍，单次任务使用成本下降了50%。该产品将电商核心环节AI化，让商家从熟悉平台规则、铺人力开店的竞争，转向拼产品、拼供应链、拼客户理解的竞争，推动电商经营进入指令驱动的AI电商时代。

阿里国际站总裁张阔公开解读Accio Work能力体系，提出AI Native组织三大判断标准。

在第十届全球跨境电商峰会上，张阔表示外贸链条长、决策成本高，仅靠单一AI机器人无法解决整体提效问题，B2B生意正在向A2A（Agent与Agent交互）演进，Accio Work就是要将外贸场景验证的智能化能力扩展到全球主流电商平台，串联商家分散的经营碎片，实现一个工作台掌控全盘生意。

张阔首次提出 AI Native组织的三大判断维度 ：一是看效率，核心是AI是否带动人均收入规模增长，而非仅看节省的时间；二是看决策，是否提升了决策的速度与质量；三是看自主，企业有多少流程达到L4级自动化，即工作执行主体为AI，人仅负责评价AI动作的正确性。

目前Accio Work已上线自动接待、多平台数据分析、多平台发品三大核心能力，后续还将接入更多海内外电商平台，覆盖美国、欧洲、拉美、东南亚等区域的电商及媒体平台，帮助商家经营好一盘货、一个品牌和一个用户群。

亚马逊出台新规要求卖家披露商品素材中的AI生成真人形象，违规最高单次罚款5000美元。

为契合纽约州6月9日生效的“合成表演者”披露法规，亚马逊近日向第三方卖家发布通知，要求商品图片或视频中包含逼真的AI生成真人形象时，必须进行明确披露，同时在相关素材中嵌入符合IPTC标准的元数据关键词标记“合成表演者”。使用AI生成不存在的真人模特、虚拟人物展示商品均属于需披露的范畴，对真人照片进行AI美化、修改背景等操作则无需披露。

根据法规要求，首次违规罚款1000美元，后续每次违规罚款升至5000美元，亚马逊还计划在相关商品页面增加面向消费者的提示标签。业内人士建议卖家优先排查爆款商品主图、旗舰店页面的AI素材，在素材生产阶段就纳入元数据管理，也可采用“真人模特+AI生成背景”的混合制作策略规避披露要求。

调研显示英国年轻群体社交电商渗透率快速提升，TikTok Shop在年轻用户中使用率接近传统电商官网。

零售机构Savvy最新调研覆盖1005名英国消费者，结果显示过去三个月内，47%的英国Z世代及千禧消费者通过TikTok Shop浏览或购买商品，全年龄段群体中这一比例为21%。目前品牌及零售商官网仍是英国使用率最高的线上购物渠道，54%的年轻群体过去三个月使用过该渠道，两者之间的用户差距正在快速收窄。

过去一个月内，64%的英国年轻消费者在社交平台观看过产品评测或推荐内容，49%点击过商品链接查看详情，36%收藏商品待后续购买。社交电商覆盖品类已从时尚、美妆延伸至家居、清洁洗护、数码电子、食品零食等日常消费领域，融合内容发现、娱乐属性、社交背书和即时购买的模式，填补了传统电商缺乏体验感和趣味性的空白。

TikTok Shop巴西市场份额突破6.5%，年轻群体渗透率反超Instagram，增速居当地头部平台首位。

数字营销机构Optimiza Marketing发布的《2026巴西搜索地图》显示，TikTok Shop目前已占据巴西线上最终成交订单的6.5%，与2025年底相比市场份额增长超过一倍，是同期当地头部平台中增速最快的玩家。目前巴西线上成交格局中，综合电商平台占46%，品牌独立站占25.7%，TikTok Shop与排名第三的亚马逊巴西（7.8%）差距已十分接近。

在Z世代消费群体中，TikTok Shop的成交表现已经超过Instagram，平台在商品发现环节的优势更为突出，6.9%的消费者通过平台自然内容发现商品，4.6%通过广告内容发现商品。目前TikTok Shop巴西仍处于早期投资阶段，重点降低卖家入驻门槛、培育用户购物习惯，短期不将货币化率作为核心目标。

eBay12亿美元收购二手时尚平台Depop获监管批准，进一步强化时尚品类布局。

2026年2月披露的eBay收购Etsy旗下C2C时尚交易平台Depop的交易，近期获得英国监管机构批准，交易对价12亿美元，预计7月30日正式完成交割。Etsy2021年收购Depop时对价为16.25亿美元，本次收购属于折价出售。

Depop主打二手时尚买卖，2025年GMV达10亿美元，全球注册用户约5630万，覆盖近150个国家，其中90%的活跃买家年龄在34岁以下。eBay自身时尚品类年GMV超过100亿美元，此前已推出直播购物功能eBay Live覆盖服饰、运动鞋等品类。本次收购完成后，Depop原有品牌、文化及社区属性将得到保留，依托eBay的平台规模实现更好发展。

GameStop增持eBay股份至9.8%，尽管收购要约遭拒仍坚持推进收购计划。

电子游戏零售商GameStop提交的最新监管文件显示，该公司目前持有eBay已发行普通股4339万股，占总股本的9.8%，较今年5月初的5%持股比例大幅提升。此前GameStop曾在5月提出以每股125美元、总对价560亿美元的价格收购eBay，支付方式为一半现金加一半股票，但该要约被eBay以“缺乏可信度、没有吸引力”为由拒绝。

GameStop方面表示已获得道明证券最高200亿美元的债务融资函，公司股东已批准增加授权发行股份数量，CEO Ryan Cohen还承诺投入5亿美元个人资金支持收购，后续将继续推进收购计划，目标是打造亚马逊的有力竞争对手。

eBay公布直播购物功能eBay Live费率标准，较常规平台费率最高可降近一半。

eBay近日发布直播购物功能eBay Live的公开费率表，将销售费用拆分为平台佣金和支付处理费两部分：钱币、贵金属、符合条件的运动鞋品类合计费率为6.9%加每单0.30美元，其他所有品类合计费率为8.9%加每单0.30美元，平台佣金最高100美元封顶。该费率远低于eBay常规标准费率，当前钱币类常规费率约为13.25%，贵金属类为13.6%，其他多数品类常规费率普遍为13.6%。

平台同时推出阶段性让利，即日起至2026年12月31日，订单金额不超过10美元的交易固定费用从0.30美元降至0.10美元。规则明确仅直播过程中完成的交易适用该优惠费率，直播结束后产生的购买将适用普通交易费率。此外eBay Live商品无需缴纳刊登费，通过普通推广广告引流并在直播间成交的商品可免除广告费。

2026亚马逊SPN服务商网络年中大会将于7月30日在成都举办，聚焦AI能力升级、西部产业带赋能两大核心议题。

当前超过98%的中国出口跨境电商卖家已在运营中使用AI工具，其中16%的卖家已升级至部署AI工作流或智能体，卖家需求从单一环节服务转向AI工具部署、流程优化、数据分析等能力建设支持；同时中西部产业带正在成为跨境电商新的增长腹地，对本地化服务的需求持续提升。

本次大会将围绕AI能力建设、西部产业带拓展、资源协同三大方向展开，将发布《AI服务商洞察报告》、“牵星计划”及SPN服务商AI培训项目，首次推出实操性AI培训帮助服务商落地智能体应用；同时还将发布“西部产业带联合赋能计划”，联合地方政府、行业协会连接区域资源，帮助服务商深入产业带拓展新客户。

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