解锁新玩法体验经济加速渗透文旅业
解锁新玩法 体验经济加速渗透文旅业
2026年06月01日 09:36
在河北唐山河头老街，“李白”以即兴对诗的形式为游客排忧解难；在陕西长安十二时辰主题街区，“花神”行飞花令为游客簪花；在河南万岁山武侠城，上千名NPC（非玩家角色）与游客同台飙戏……
眼下，随着NPC在各大景区遍地开花，游客的文旅体验正迎来重塑——从走马观花式的“看景”，转向更具参与感的“入戏”。
专家表示，尽管景区NPC在提升游客体验、带动文旅消费方面成效显著，但要实现行业长期发展，还要在价值导向、内容供给等方面持续发力。
激活资源 景区NPC加速“入戏”
今年“五一”假期，河头老街景区内，身着长袍的“李白”被上百名游客围住，排队等待对诗的队伍拐了几道弯。
“为了能与‘李白’对诗，我专程从北京坐了一个小时高铁赶过来。”“90后”白领王女士表示，与走马观花式观光相比，和景区NPC互动不仅参与感更强，也能感受到更加浓厚的文化氛围。
千里之外，河南开封万岁山武侠城内，上千名NPC化身商贩、衙役等，散布于街巷之间，沉浸式还原北宋市井生活。游客可跟随NPC体验押镖、投壶等互动项目，“入戏感”十足。
该景区负责人介绍，景区构建了“寻宝任务-支线剧情-银票兑换”的互动体系，每日互动演绎场次可达2000场。
从诗词对答到剧情闯关，从角色互动到任务体验，NPC正成为越来越多景区重塑文旅体验的一大利器。
沉浸式体验需求持续升温，也带动景区NPC业态加速扩张。据了解，河头老街景区拥有超过200名NPC，清明上河园景区NPC已扩张至300余名，而万岁山武侠城在职NPC更是超过2000名。
多位景区运营负责人透露，近两年景区对NPC的需求量明显增加，现在基本上每个景区都想要NPC入驻。据不完全统计，自今年3月以来，全国已有超50家景区发布了NPC招聘公告。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长、北京旅游学会副会长兼秘书长吕宁指出，景区NPC的崛起并非营销噱头，而是国内文旅市场从资源驱动、服务驱动时代，迈向情感与体验驱动时代的典型表征。
“NPC通过即兴对话、任务驱动等方式，让静态景观‘活起来’，让历史文脉‘动起来’，使游客从旁观者转变为参与者乃至共创者。”吕宁说。
在湖南师范大学旅游学院教授罗文斌看来，景区NPC以创新化、个性化的表达方式塑造沉浸式体验，推动了传统文化适应性、创新性发展。
撬动消费 乘数效应持续释放
体验升级的同时，NPC也在消费层面释放出显著的拉动效应。
河北省政府数据显示，今年“五一”假期，河头老街以“春启风华韵、五一游盛唐”为主题，融合新玩法与NPC互动，带动客流量同比增长21.6%，销售额同比增长18%。万岁山武侠城发布的2025年年报显示，景区全年实现入园游客2452.2万人次，同比增长146.9%，全年综合营收达12.7亿元，其中餐饮、文创等二次消费收入达4.8亿元。
景区消费数据的快速增长，折射出体验经济正在文旅领域加速渗透。中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计在2026年将突破22万亿元。