新消费派｜绿色家电新品“首发上海”家电消费向新、向绿、向智升级

新消费派｜绿色家电新品“首发上海” 家电消费向新、向绿、向智升级

2026年05月22日 16:55

　　新华财经上海5月22日电（记者高少华）随着首发场景从传统时尚美妆向智能家电、绿色家居、 新能源 产品等领域快速延伸，上海正成为家电品牌绿色新品首发的重要阵地。“首发上海”2026绿色家电新品推广季系列活动暨《2026上海绿色消费趋势报告》发布仪式近日在上海举行。绿色家电消费已成为国内消费市场主流趋势，绿色、健康、低碳逐渐成为居民消费的新导向。

　　 上海成为家电新品首发核心高地

　　“首发上海”是上海打造全球新品首发地、建设国际消费中心城市的关键品牌，绿色消费是践行“双碳”目标、推动城市高质量发展的重要抓手，二者的深度融合是上海培育消费新生态、提升城市竞争力的重要路径。

　　自2025年以来，上海交电家电商业行业协会携手家电品牌推动家电首店经济与 首发经济 深度融合，海尔卡萨帝、美的COLMO、小天鹅、格力董明珠健康家、博世、西门子、海信等一批全球、全国首店城市体验中心纷纷落地上海，形成了“头部品牌引领、新品集中首发、消费加速激活”的示范效应。

　　今年是上海第二年举办绿色家电新品推广季活动，紧扣“首发引领、绿色赋能、惠民焕新”核心主题，深入推进消费品以旧换新政策实施落地，助力绿色消费与 首发经济 融合发展。

　　据上海交电家电商业行业协会秘书长葛森介绍，2026年国家与上海地方“双重补贴”政策的叠加，正为绿色智能家电消费注入强劲动能。截至目前，上海市家电以旧换新累计补贴订单近两百万笔，5月环比提升150%，能效一级商品占比超过90%，其中智能家电、清洁类 机器人 同比增长翻番，实现了绿色引领、智能升级、消费扩容、民生受益的多重价值。

　　“上海作为中国家电产业的前沿阵地，已成为家电行业风向标，引领着绿色智能家电发展潮流，更是国内外新品首发核心高地。”葛森表示，本次推广季聚焦低碳 环保 、健康居家、智能升级三大核心方向，涵盖AI全屋解决方案、健康家电、服务 机器人 、智慧厨房、适老化产品等多个品类，同时将联动苏宁易购、 京东 电器、红星 美凯龙 等渠道平台，深化“送新收旧”一站式服务，推动产业绿色转型与消费升级。

　　当前，上海正持续深化＂首发上海＂品牌影响力，推动 首发经济 与绿色消费同频共振，出台多项配套政策引导绿色新品首发、绿色模式创新。绿色消费市场规模稳步扩大，与首发经济的融合效应日益凸显，家电等绿色、智能产品的消费在全社会消费品中的比重增速突出。

　　上海市商务委员会商贸行业管理处处长杨曜表示，上海将持续优化政策供给、完善消费生态、强化标准引领，全力支持首发绿色家电推广。

　　 从“小众选择”到“大众共识” 绿色家电市场接受度走高

　　上海交电家电商业行业协会联合上海市质检院家电所、上海家电网等单位共同编制的《2026上海绿色消费趋势报告》显示，2026年绿色消费已从理念倡导迈向规模化、品质化、智能化发展新阶段。上海作为国际消费中心城市与绿色低碳转型标杆，绿色家电消费呈现供需两旺、创新迭出、全民参与的良好态势。

　　在“双碳”目标引领与消费升级驱动下，绿色家电消费已成为国内消费市场主流趋势。很多家庭的消费需求呈现从“数量满足”向“品质提升”转变，绿色、健康、低碳逐渐成为居民消费的新导向，越来越多消费者愿意为绿色买单。消费者对绿色家电的认知度与接受度已形成广泛共识，绿色消费理念深度渗透，市场接受度持续走高。

　　据报告显示，在细分品类中，冰箱、 空调 、电热水器等家庭高能耗核心品类认知度最高，绿色产品供给占比普遍突破50%，部分品类接近80%。

　　从消费者的价值认知角度来看，“健康优先、 环保 并重”是消费者购买绿色家电的核心 驱动力 。绿色家电涵盖健康、 环保 、经济价值等多重因素，其中，健康需求位居首位。同时，超六成消费者将长期电费节省作为首要购买动机，绿色家电全生命周期经济价值成为关键吸引力。

　　报告梳理形成了2026年绿色消费十大关键词，分别为能效新国标、以旧换新、AI主动智能、家电智能等级、全屋协同、全生命周期、家电回收、绿色健康融合、绿色适老化、绿色智造。

　　尽管绿色家电消费意愿强劲，但价格、认知、信任“三大痛点”仍制约着市场转化效率。价格偏高是首要障碍，绿色家电初始购置成本高于普通产品；还有部分消费者对节能、环保效果存疑，缺乏直观认知；部分消费者则认为，难以辨别真假绿色产品，“伪绿色”乱象影响消费信任。

　　上海市质检院家电所主任陈巍表示，这些“痛点”的背后，揭示出绿色家电产品推广难的深层原因，当前绿色消费市场面临“标准体系不统一”“伪绿色产品泛滥”等问题，消费者对权威认证和透明信息的需求日益迫切。编制《2026上海绿色消费趋势报告》的目标，正是为了推进标准的统一，构建市场信任的基石，打造国际一流的消费环境。

　　上海市消费者权益保护委员会副秘书长宁海表示，提振消费要先保护消费者权益，愿消费、敢消费的前提是买得放心、用得安心。上海市消保委也将致力于守护绿色消费，优化消费环境。同时，还将针对新型的热门家电如绿色户外家电、除湿机、智能猫砂盆等开展专业评测，为消费者理性选购提供真实数据参考。

　　 首发绿色家电供给持续升级绿色消费将从“可选”变为“必选”

　　绿色家电同时具备节能降耗、低碳环保、安全健康等多重优势，代表了低碳生活的必需品，也是消费者提升品质生活的趋势性标杆。在“首发上海”2026绿色家电新品推广季活动现场，一批首发绿色新品集中亮相：比如方太展出了手势感应油烟机，以人性化交互和空间美学打造厨房新潮流； 老板电器 展示了数字厨电套系，将AI烹饪技术融入日常生活；卡萨帝则推出揽光平隐式 空调 与揽光珠华锦冰箱，向消费者诠释艺术家电的魅力……

　　为助力绿色家电新品推广， 京东 电器、苏宁易购、红星 美凯龙 等家电渠道厂商也紧扣活动主题，叠加国家及上海以旧换新补贴政策，纷纷推出首发新品专属折扣、套购满减、旧机高价回收等多重举措，构建品牌首发、渠道赋能、政策加持的联动体系。

　　“当绿色和首发绑在一起，让节能从幕后走到了台前。”海信上海市场部部长金志强向记者表示，作为2026年国际足联世界杯全球官方赞助商，海信把世界杯定制套系产品带到“首发上海”绿色家电新品推广现场，更好地验证了把首发、国补、赛事三大热点聚到一起，能够更好地使高能效标准成为常态。目前家电行业一级能效产品占比都在大幅提升，海信世界杯定制套系里所有产品也都是一级能效，“海信作为参与者，深切感受到了这种绿色补贴政策的正向循环推动作用。”

　　葛森认为，如今家电行业全面进入存量竞争阶段，市场需求由增量普及转向更新置换。与此同时，大众消费提质需求凸显，绿色、健康、智能、适老产品与全周期服务成为市场主流诉求。

　　随着“首发上海”品牌建设持续深化、绿色消费政策体系不断完善、消费者绿色消费理念日益普及，专家表示，未来，首发绿色家电供给将持续升级，家电企业会推出更多高能效、环保型、智能化绿色家电产品；消费者的绿色消费将从“可选”变为“必选”，首发绿色家电将成为消费主流。

（文章来源：新华财经）

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