国家发展改革委推出第一批品牌体验基地部分体验基地已成网红景点
国家发展改革委推出第一批品牌体验基地 部分体验基地已成网红景点
2026年05月12日 23:25
5月10日，“中国品牌日”期间，国家发展改革委正式发布了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。
《中国经营报》记者了解到，该名单上部分体验地已经成为打卡、研学的网红目的地。
助力研学
4月21日，国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，“支持企业加强品牌建设和传播，培育品牌体验新场景。”
为贯彻落实党中央、国务院关于品牌工作决策部署，发挥品牌导向和旅游带动作用，国家发展改革委产业发展司会同文化和旅游部产业发展司组织开展“跟着品牌去旅行”活动，根据品牌美誉度高、价值内涵突出、体验内容丰富等原则，兼顾地域平衡性和行业代表性，确定了第一批30个品牌体验地。
在第一批推荐体验地名单中“内蒙古自治区伊利乳文化品牌体验地”位列第一。
记者从呼和浩特市城区驱车向西南行驶约半小时左右，一座银白色蝴蝶造型的建筑——伊利现代智慧健康谷映入眼帘。入口处检票排队的游客络绎不绝，其中不少是家长带着孩子一同前来。
工作人员向记者介绍，2023年6月，伊利现代智慧健康谷工业旅游项目正式开园运营。项目规划核心发展区38平方公里，由敕勒川生态智慧牧场、智造体验中心、液态奶全球智造标杆基地等共同组成，每天生产的牛奶可保障千万级人口城市的日饮奶需求。
记者在现场看到，有很多中小学生在该体验地研学，见证牛奶、酸奶的生产过程。在透明玻璃窗内，可以完整观察到牛奶产品的整条生产线。
品牌资产最大化
记者在某社交平台上看到，第一批品牌体验基地之一的吉林省一汽红旗品牌体验地，已经成为网红打卡地，中国一汽官方数据显示，在这里平均每隔54秒钟就有一辆 新能源 汽车 下线。
不少游客在社交平台上留下了自己的参观攻略，并对中国一汽的科技创新能力给予肯定。
国家发展改革委方面表示，“跟着品牌去旅行”体验地是推进品牌建设、展示品牌形象、营造品牌体验场景的创新平台，依托具备突出品牌实力、技术创新能力的企业等，通过开放场景体验、增强文旅互动、丰富文化叙事，打造一批有记忆、有温度的品牌传播载体，既助力中国品牌影响力持续提升，又以品牌赋能文旅消费新增长点培育、文旅消费扩容提质。
中国企业改革与发展研究会副会长、中国企业研究院首席研究员李锦表示，企业品牌是“土壤”，培育信任与长期价值；产品品牌是“果实”，直接满足市场需求并反哺土壤养分，二者需在战略上分层管理、执行中动态协同，才能实现品牌资产最大化。
（文章来源：中国经营报）