“高露洁劲白”等商标被宣告无效中国区总经理王少卿怎么看

运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文

近日，中国商标网显示，高露洁旗下“高露洁劲白”等四款商标被宣告无效。

国家知识产权局商标局、中国商标网“心机商标”治理专栏显示，“高露洁冰爽劲白”“高露洁劲白 COLGATE”“高露洁劲白”和“高露洁冰爽劲白”四款商标被列入“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”。

从名称中可看出，此次被宣告无效的四款商标，核心问题均为带有“劲白”的美白功效暗示。国家药品监督管理局国产牙膏备案信息中，高露洁共有11款牙膏备案名称带有“劲白”字样，但该品牌备案牙膏核准功效仅标注清洁、防龋两项基础功能，并无美白相关备案宣称。

此外值得一提的是，今年4月，高露洁“劲白”“光感白”等字样实为注册商标的消息就曾引起过争议。而在今年年初，高露洁还盗取某博主治疗牙缝视频的部分内容，将其“用牙齿贴片改变牙齿缝隙”的事实，通过AI篡改为使用高露洁360°抗敏修复牙膏实现了“牙缝消失”，用以暗示牙膏具备“关闭牙缝”“修补牙齿”的功效。

据悉，高露洁隶属于全球四大日化巨头之一的高露洁棕榄，并在1992年进入中国市场，当前中国区总经理为王少卿。而2025年，高露洁母公司全年净销售额同比增长1.4%至203.82亿美元，但营业利润由42.68亿美元降至33.06亿美元，其中亚太地区全年有机销售额微降1.0%。

运营商财经网副总经理康锐表示，作为全球牙膏产品的代表企业，高露洁更应该放弃文字游戏，筑牢合法合规的底线，保障消费者的合法权益。

（责任编辑：周颖）

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