8888元和猪住一晚？“来问的人太多了”
南风窗
2026-10-09 16:
·南风窗官方网易号
0
打开网易新闻 查看精彩图片
“猪景房”内景照片
十一长假来临前，一个住宿话题火了——“猪 景房 ”。
9月下旬，多家媒体报道，浙江金华出现8888元一晚的“猪景房”，送一头价值6888元的“两头乌”（ 金华 猪的俗称，中国四大名猪之一），该特色房间紧挨着两头乌猪圈，中间只隔了层玻璃。
8888元，和猪住一晚？相关词条迅速冲上热搜，有人调侃：“以前没钱睡猪圈，现在花钱睡猪圈。”
运营方“熊猫猪猪”两头乌国际牧场向媒体澄清，8888元是此前牧场推出的年卡套餐费，套餐包含一次猪景房 住宿 、全年不限次入园、赠送一只两头乌。
打开网易新闻 查看精彩图片
“猪景房”内景照片，透过玻璃可以看到下方成群的“两头乌”/图源：九派新闻
事实上，牧场目前仅有两个猪景房样板间，这一套餐已在去年停售。而在2023年，“猪景房”就作为热点，被报道过一轮。
真正去过熊猫猪猪牧场的人，对“猪景房”的感受反倒没那么强烈。
杭州人Hachi回忆，她在去熊猫猪猪牧场前，甚至不知道那里有猪景房，现场导游将其称为“一个噱头”。相比之下，她印象更深的是该地“BlackPink”的乐园视觉设计，和作为“城里人”第一次见到猪的兴奋感——牧场本身是国内少见的“猪”主题乐园，有成熟的配套设施。
但停售的“猪景房”，却作为一个极为突出的互联网景观，很大程度上遮蔽了真实的全貌。
事实上，每年假期前的各种旅游“奇观”出圈，都是一件让旅游业喜忧参半的事：泼天流量是来了，但怎么让短暂的注意力变成真实的旅游吸引力，而不是被单一标签困住？
“猪景房”，不是你想的那样
“猪景房现在已经停止预订了，来问的人太多了。”9月23日，熊猫猪猪牧场的热线人员对南风窗记者无奈地说。
这次“猪景房”出圈后，大量网友打来电话咨询。但他们不了解的是，从去年5月起，包含猪景房的8888元年卡套餐已经停售。目前，猪景房主要供游客参观，只对之前的年卡用户开放住宿预约。
据公开报道，熊猫猪猪牧场在2021年8月推出“猪景房”，包含一间亲子房、一间 大床 房。猪舍位于 房间 下方，隔着一整面玻璃幕墙，游客可以在房间里俯瞰猪在整齐的网格里活动。
牧场工作人员曾介绍，猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局，想通过猪景房“让大家体验传统文化”。
打开网易新闻 查看精彩图片
猪景房的设计灵感来自以往农村“楼上住人、楼下养猪”的格局
和传统猪圈不同，猪景房所在的智慧养殖场明亮整洁、恒温恒湿，由数字化系统控制。整个熊猫猪猪牧场，是一座占地1200余亩的“猪主题乐园”，有配套的博物馆、主题餐厅、亲子乐园和小猪表演。有人称之为，“动物赛博农场”。
猪被如此郑重地展示，并且成为整个乐园设计的核心形象，与“两头乌”在金华的特殊地位有关。“两头乌”身躯粉白、头尾乌黑，是金华特有的猪种、金华火腿的原料之一，也被称作“中华熊猫猪”。牧场此前对媒体称，一头150斤左右的“两头乌”，价值约6800元。
Hachi在2024年6月带着女儿去过猪猪牧场，最大的印象是，“庄园蛮漂亮的”。
作为广告从业者，她觉得乐园的VI（视觉识别系统）做得很好看。“从外围到主城堡的设计，到大型的猪猪气模，包括它的物料、门票和手办，体验感很完整的。BlackPink（粉+黑）啊，洋不洋气。”
那也是她和女儿第一次走进养殖场。“小孩看到猪很开心，城里人没见过猪的一生。”
牧场官方资料显示，亲子游乐、科普教育和团队研学是其重点业态。几位受访游客告诉南风窗，“猪景房”在乐园的实际存在感并不强。
打开网易新闻 查看精彩图片
猪猪牧场里的活动
Hachi记得，展览馆的导游提到猪景房时说，配套酒店在建，“这两个房间只是噱头”。在她的理解里，“它的逻辑不是让很多人单纯来看猪，是想要介绍‘两头乌’比其他养殖场要干净、待遇更好，从而让大家对‘两头乌’有更深刻的认识吧。”
今年9月“猪景房”出圈后，牧场负责人曾回应，“猪景房”不是牧场的主要收入来源，更大的意义是为了推广两头乌猪文化。
官方资料显示，熊猫猪猪牧场，其实是一条连接着智慧养殖、肉制品开发加工、旅游、文创、零售的产业链。
其实，2023年，“猪景房”首次出圈时，大部分报道仍然聚焦于当地的农旅结合产业，却在互联网的传播中无意间挖掘出“猪景房”的爆点。
误打误撞地，猪景房成为金华两头乌产业的流量入口。一个“噱头”，成为地方产业被看见的方式。
“被看见”的焦虑
不是每个景区都幸运地拥有“猪景房”。在争夺注意力上，知名景区和中小规模景区存在着残酷的结构性差异。
一项较早的研究（2018年）基于全国约2.3万个景点、136万条在线评论发现，约80%的评论集中在10%的核心景点上。近年的监测数据在接待量口径上同样支持这一趋势，据文化和旅游部技术创新中心监测，2025年国庆中秋假期，深度游客量前50位的5A景区接待3622万人次；2026年春节假期，这一数字增至3927万人次，同比增长19.36%，头部虹吸效应显著。
“存量经济时代，文旅供给规模持续增加、竞争日益激烈，加之流量对供需关系的重塑，只有‘出圈’和‘被看见’才能增加消费者，从竞争中脱颖而出。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀告诉南风窗。
他分析，知名景区自带流量，中小学课本、历史故事、社会传播，都为其带来高曝光度。相比之下，“中小景区需要给消费者一个关注、讨论、成行的理由，需要不断投入营销、增加内容、创新玩法，才可能吸引更多潜在游客。”