重走循迹徽杭古道，习酒以千年商道解码品牌长期主义
11月3日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”第二站走进安徽绩溪，登临徽杭古道。
继首站广元剑门蜀道以“开拓天险，弘毅担当”破起题之后，本站以“诚信坚韧，贾而好儒”为主题，文化学者、商界精英与媒体嘉宾齐聚古道起点，共探徽商精神与君子品格的当代传承。本次活动由贵州习酒股份有限公司主办，清华大学社会科学学院君子文化研究中心担任学术指导单位。
一条古道，半部徽州商业史
徽杭古道西起绩溪伏岭、东抵浙江临安，全程约25公里，是中国继丝绸之路、茶马古道之后的第三大古道，也是徽商走出大山、连通皖浙的商贸命脉。“前世不修，生在徽州；十三四岁，往外一丢”，民谣道尽徽州人背井离乡的生存底色。
千百年间，无数徽商挑着货郎担、揣着家书翻越这条山道，走出了红顶商人胡雪岩、制墨名家胡开文，成就了“无徽不成镇”的商业传奇。徽商以“徽骆驼”的坚韧踏遍千山万水，以“戒欺”“真不二价”的儒商信条屹立商海数百年——胡庆余堂内堂高悬的“戒欺”匾额，正是以长久的自我约束，向顾客传递稳定、可兑现的价值承诺。一条青石板路，承载的不只是货物与银两，更是诚信、坚韧、好学、义利并举的君子底色。
学者、作家，广东外语外贸大学首席专家戴建业，历史文化学者、白酒文化学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海，黄山市徽州文化研究院特聘专家方静等领导嘉宾，以及习酒经销商代表、习酒营销顾问团代表、媒体代表齐聚徽杭古道，重走千年徽迹、仰望江南雄关、共悟君子之道。
行业调整期，文化何以成为品牌“慢变量”
徽杭古道之行的价值，不止于复述徽商故事。在没有现代合同法与征信体系的明清商场上，徽商何以跨越地域阻隔，建立长久的商业联结？答案藏在宗族共识、契约精神与重复博弈共同搭建的信用秩序里——诚信从来不是道德口号，而是降低交易成本、维系商业关系的秩序安排。这套逻辑放到今天的消费市场，依旧鲜活。
当前，白酒行业正经历深度调整，竞争逻辑从渠道拓展驱动逐步转向消费者价值驱动。渠道可以拓宽流通的边界，而文化与信用，搭建的是品牌与消费者之间长久的情感纽带。对习酒而言，持续深耕君品文化正是面向长期的布局：文化IP并非短期流量工具，而是品牌的“慢变量资产”，在行业沉淀期夯实价值根基，以文脉共鸣陪伴品牌穿越周期。
习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在致辞中表示，徽商讲“诚信坚韧、贾而好儒”，习酒讲“酒中君子”，骨子里是一回事——做人要立得住，做事要守得正。徽商走出大山靠“诚、韧、儒”三个字，习酒走到今天，也守住了这三个字。一是守一个“诚”字。徽商讲“戒欺”，讲“真不二价”。习酒循古法、顺天时，工序不将就，品质不打折，把“诚”酿进每一瓶酒里。二是攥一股“韧”劲。世人叫徽商“徽骆驼”，不怕吃苦、敢闯敢拼。这份韧，落到酿酒上就是一个“慢”字。七十多年来，习酒人等红粮发酵，等酒体老熟，不急、不躁、不抢，坚守长期主义。三是怀一份“儒”心。“贾而好儒”，是心里有一杆秤——利从义出，富而思源。习酒也始终明白，酒不只是商品，还该有文化的温度，习酒做的奖学、敬老、护河、助农等公益活动，都是该扛的本分。