70载广交会：见证中国品牌出海跃迁之路
70载广交会：见证中国品牌出海跃迁之路
作为“中国第一展”的广交会，孕育和见证了一家家中国企业看到世界、被世界看到，稳步出海、走向“国际品牌”。
记者在第140届广交会上调研发现，众多中国品牌企业的出海姿态正悄然发生转变——不再满足于“卖出货、拿订单”，而是从“展样品”向“数智化”、从“签单交货”向“落子扎根”、从“产品竞价”向“品牌价值”加速跨越，走出中国品牌全球远航的跃迁之路。
从“外贸突围”到品牌远航
广交会为外贸“突围”而生，首届展出的“钻石牌”风扇、第2届出口的解放牌 汽车 ，是广交会创办初期“珍稀”的初级出海品牌。1972年起工业品占比提高，家电、机械开始外销。改革开放后，海尔、美的等一大批家喻户晓的民族品牌从广交会拿到海外订单，闯进国际市场。2004年春，第95届广交会正式设立出口品牌区，自有 知识产权 、自有品牌、自主营销、高技术含量、高附加值、高效益的产品成为采购商的优先选项。如今，中国品牌出口亦迎来由产品国际化迈入企业国际化，由货物出口为主向货物、服务、技术、资本输出相结合转变，由价格竞争优势向 综合 竞争优势转化的新阶段。
从钻石牌风扇、东风牌手表、凤凰牌自行车，到熊猫电视机、海尔冰箱，再到新型智能自行车、外骨骼设备，一代代新品牌不断涌现。改革开放后，特别是我国加入世界贸易组织之后，越来越多的优质企业通过广交会发展壮大，进入品牌企业的行列。近年来，更多参展企业从“拼价格”转向“拼技术、拼品牌”，大量中国品牌开始“造船出海”“全球扎根”。第139届广交会参展企业中，六成拥有自有品牌，超三分之一正从卖产品转向出口“产品+服务”新模式、成为系统解决方案的提供者。本届广交会，这一转型比例进一步提升至36.5%。数据背后，是一条中国企业从代工贴牌到品牌出海、再到生态与体系出海的长线跨越。
创新引领中国“智造”享誉世界
创新实力无疑是近年来广交会上中国品牌最亮眼的标签之一，也是中国企业实现品牌出海的坚实根基。
1988年第一次参加广交会时，海尔集团不足5平方米的展位上展品只有两台冰箱，而第140届广交会上，海尔集中多款智能家电的“全景展厅”展位已扩大到约600平方米。
1993年就参加广交会的海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福回忆说：“那时参展形式特别简单，就是展示一些产品，有的产品样册都没英文版。”
靠着科研创新、洞察趋势、紧跟需求，海尔出海之路越走越宽，在广交会上展示的内容也不断迭代升级。本届广交会海尔集中展出的AI大暖通、AI 机器人 、AI大白电三大成套方案吸引了许多的采购商，传递自研智能技术标准与全屋生态理念。
到2025年，海尔已连续17年位居欧睿国际全球大型家电品牌零售量榜首，成为享誉世界的中国家电标杆品牌。今年前三季度， 海尔智家 海外业务逆势实现两位数高增长。 海尔智家 旗下美国通用家电业务GE Appliances核心家电市场份额提升；在印度市场的营收增速达到行业水平的3倍；巴基斯坦 冰洗 空业务保持行业领先，份额持续提升。GFK数据显示， 海尔智家 洗衣机在越南市场年累计销量份额居首。在中东和非洲市场以及欧洲主要国家， 海尔智家 也保持稳健增长。
这也是近年来我国制造业持续转型升级、外贸品牌企业科技含量稳步提升的缩影。本届广交会的3.2万家参展企业当中， 专精特新 、单项冠军等优质企业超过1.1万家；64%的参展企业应用 工业互联网 、 人工智能 等新技术。
不少海外媒体已经注意到中国企业科技创新、数智赋能的亮点。缅甸国际电视台报道称，展会创新性强、智能化程度高、专业化水平提升、品质更优，是全球为数不多的一站式贸易平台之一。法国《费加罗报》认为， 人工智能 助力中国出口持续增长。路透社报道指出，本届广交会新产品和绿色产品占比均创下 历史新高 。《日本经济新闻》也观察到，性价比高的中国商品正在提升全球购买力，中国企业开发的 人工智能 产品和 机器人 备受关注。
继讯飞双屏翻译机2.0后， 科大讯飞 股份有限公司凭借讯飞 AI眼镜 又一次获得了今年广交会设计创新奖（CF奖）金奖。这款目前全球最轻的双目显示多模态智能眼镜整机重量约40克，比同类产品轻约20%，受到了众多境外采购商的认可。
科大讯飞 品牌市场中心副总经理董斌说，作为首批接入WorkBuddy、灵影AOS生态的智能硬件，这款 AI眼镜 不仅解决了翻译问题，还能生成周报、月报，后续还将陆续上线停车缴费、扫码支付、城市服务等眼镜端生活服务。
商务部相关负责人表示，今年以来，AI产品进出口保持快速增长势头，AI从获客、背调、磋商、签约、研发等多个环节帮助企业大幅提升国际化经营能力。
从“拿单卖货”到“海外扎根”
当优质产品叩开国际市场之门，全球化产能布局与属地化运营则让中国品牌深深扎根海外。
广交会上参展31年的老牌企业格力，展位上陈列的早已不是单台家用 空调 ，而是覆盖工业装备、储能、楼宇暖通、冷链的整套低碳能源解决方案。
企业出海逻辑已经发生了深层次变化，那就是满足不同消费者需求的全球化路径—— 格力电器 副总裁、首席市场官朱磊回忆道，31年前首次参展广交会时，格力对外输出家用 空调 单品，企业的核心逻辑是“把中国生产的货卖到全球”，对接海外采购商也围绕价格、交期展开。现在打法完全不同。
朱磊举例说，格力巴西基地落地后并未简单复制国内产品线，而是针对当地电费高昂的痛点推出变频节能 空调 ，结合当地家庭普遍将阳台作为休闲聚会空间的生活习惯，专门开发上出风外机，最终以约20%的市场占有率位居巴西市场第一。
容鑫 新材料 （江苏）有限公司将在泰国建厂作为布局东南亚市场的重要举措，同时依托国际贸易积累的利润和市场经验反哺国内产能升级与品牌建设，稳固日韩及北美市场，积极开拓欧洲市场，并与国际知名采购商开展合作。公司相关负责人表示，借广交会平台，海外投资与贸易订单相互支撑、同频共振。
更值得关注的是，很多中国品牌企业“走出去”之后，海外市场持续反哺国内研发与制造升级。
依托国内和海外生产基地及美国、德国、加拿大、日本、马来西亚等海外营销中心，致力于 医疗器械 耗材研发、生产、营销的 英科医疗 科技股份有限公司协同推进生产制造、国际贸易与海外市场布局，形成了“生产+营销+供应链”一体化发展模式。公司相关负责人王克学介绍，近年来企业以全球市场需求带动研发、生产及产业链升级，通过海外客户与市场反馈，持续优化产品配方、材料及生产工艺，并向上游原材料及关键生产环节延伸，筑牢竞争新优势。
浙江金迪控股集团有限公司则走出了一条“内外联动、贸投互哺”的发展路径。公司相关负责人表示，企业在越南投建的工厂，与国内4个生产基地形成了国内外协同的生产布局。依托外贸积累的市场经验与经营收益，反哺国内智能化产能升级与研发投入，带动 板材 、门配等出口，持续强化本土品牌建设。当前，企业正逐步实现“做产品”到“做方案”的转变。
从一纸订单到一座工厂，从产品输出到产能、资本、服务协同出海，广交会见证越来越多的中国品牌企业正把国际市场需求转化为投资布局，把贸易订单沉淀为长期产能，在贸投一体联动中深耕全球市场。
奋进“逐绿” 展现新品牌价值
本届广交会上，绿色产品占比达26%，创 历史新高 。中国优质绿色产品在全球绿色低碳进程中输入新的品牌价值。
广汽集团 集中展示了直流超级快充桩、7kw智能家庭 充电桩 与多合一电驱等展品以及直观回应海外用户里程焦虑的“光储充换”一体化方案，呈现出广汽 新能源 生态出海的整体版图。
广汽出海布局不止于展台产品。目前，广汽已在泰国落地58座超充站，并计划于2027年实现“百城千桩”的布局。多位欧洲客商亦在超充桩前驻足良久，仔细询问技术细节与应用场景，对绿色出行方案兴趣浓厚。
千安时级大电芯、原生8小时长时储能系统是首次参展的厦门海辰储能科技股份有限公司重点展示的长时储能拳头产品。这家企业2025年及2026年上半年全球储能 电池 出货量均位居第二，业务已覆盖全球五大洲、40余个主要国家，预计今年海外营收占比超过40%，位居 新能源 行业前列。海辰储能联合创始人王鹏程介绍，越来越多国家和地区正在推进能源结构转型，希望通过广交会的平台，让长时储能的“中国方案”被世界看见。
海关总署公布的今年前三季度外贸数据显示，我国电动 汽车 、 锂 电池 、 风力发电 机组及其零件等绿色产品分别增长72.3%、36.4%和22.4%。
“过去，绿色发展更多被视为企业需要满足的环境约束。现在，绿色技术本身正在创造新的市场需求和出口增长空间。”中山大学区域国别研究院副院长梁育填说，在全球能源转型背景下，中国品牌企业在 新能源 装备、绿色制造和相关产业链方面积累的优势，有望进一步转化为国际竞争优势。
（文章来源：经济参考报）