零售额同比下滑13.8%，618大促也难以扭转空调市场下行周期
进入盛夏，欧洲正在经历一场热浪的侵袭，巴黎企稳直接飙升到40.9摄氏度，刷新当地6月记录。还有其它欧洲地区比如法国、西班牙等地方的气温也非常高，加上欧洲仅有20%家庭安装了空调，这也造成了不少人员的死亡。归根结底，欧洲空调普及率，跟他们“发达国家”的身份，很不匹配。
近日，更是有一位法国网友分享了中国农户家里为猪圈安装的空调，直接令外国网友“破防”。同时，这也让整个欧洲开启了抢购中国空调的热潮。根据数据显示，2026年上半年（1-6月）对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比大增43.2%，主要受极端热浪驱动。
虽然空调行业的出海面临非常大的机遇，未来的市场出口十分值得期待，但是国内空调市场的表现依然十分低迷。奥维云网(AVC)推总数据显示，2026年一季度，全渠道零售额同比下滑13.8%，零售量同比下滑13.0%。其中2026年3月份，全渠道零售额同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。
按照往年的惯例，618大促结合夏季高温天气的来临，必定是空调的热销高峰期，但是今年的618表现却非常的低迷。根据奥维云网（AVC）推总数据，2026年618大促周期（W20-W25），空调线上市场零售额达242亿元，同比下滑11.9%；线下市场零售额175亿元，同比下滑16.4%；全渠道零售额达418亿元，同比下滑13.8%。
在去年同期高基数与终端需求疲软的双重压制下，618大促也难以扭转空调市场的下行周期。不过，整体来看，中国空调市场表现低迷的原因有很多，其中包括今年的6月份气温相比同期偏低，第二就是金属铜价格持续上涨导致空调成不大幅提升，影响购买动力，第三就是存量时代以及房地产的低迷，空调行业已经进入低迷区间。
首先是温度影响，2026年6月的气温相比往年偏低，笔者在湖北，去年5月底就开始开启空调度日，今年直到6月底也没开过几次空调。得益于今年大范围、持续性的降水覆盖华东、华中以及长江流域等核心空调消费市场，凉爽和多雨的天气抑制了空调的销售。
其次就是空调核心原材料铜的价格不断攀升，使得空调产品的价格也水涨船高，抑制了购买需求。截至6月25日，沪铜主力仍在10.2万元/吨高位波动。2026年初以来，多家空调主流品牌陆续发布涨价通知，涨幅在3%—10%不等，中央空调因用铜量更高，部分机型涨幅接近15%。
最后就是中国空调市场随着房地产时代的落幕也已进入了存量时代。近几年，随着房地产时代的低迷，新房交付减少，新增装机量自然随之下降。加上空调产品的换机周期普遍长达5-10年，经过前几年的政策刺激和需求释放，当前换机需求已进入阶段性饱和，加上宏观经济调控，消费者消费意愿下降，终端市场需求不足。
虽然空调行业面临非常大的增长压力，但是空调行业正经历智能AI的冲击、技术的变革，刺激需求或换新的动力在不断增强，将会成为推动空调回暖的核心动力。奥维云网（AVC）监测数据显示，W20-25周线下AI人感柜机渗透率上涨至9.8%，语音柜机渗透率上涨至7.5%。
AI人感智能空调从单纯的温度控制中心转向智能温度控制中枢，AI人感送风实现”风随人动、风避人吹”的精准体感，语音控制则解决了遥控器找不到、老人操作难等痛点。未来，随着智能AI技术的不断提升，技术的不断迭代，空调产品凭借智能特点，更多的应用功能，将推动空调行业迎热销。
总的来说，随着空调行业进入产业调整期，行业已从规模竞争转为质量、技术、品牌、渠道的综合竞争，未来十年将是头部企业通过技术创新与服务深化进行格局优化的关键期。