极目深度｜内衣商家被诉商标侵权索赔1800万元，一审判赔90万元，商家：店铺已关闭，主要收入来源已中断
极目新闻
2026-07-20 22:17
·湖北
·楚天都市报官方网易号
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极目新闻记者 郭奕
见习记者 邓宝盈
一起商标侵权案，一场1800万元的索赔，为湖南衡阳女商家胡月（化名）9年的电商生意画上了句号。
因在淘宝店铺及内衣裤等商品上使用含有“NAIWEI”的系列标识， 胡月 及其控股的小微企业衡阳乐檬商贸有限公司，被“NEIWAI”相关商标权利人上海东永商贸有限公司诉至法院，索赔1800万元。
一审法院认定二被告构成商标 侵权 ，判令其连带赔偿90万元。
胡月称，受案件影响，自己经营了9年的网店已于2025年6月关闭。网店此前是她的主要收入来源，目前她无稳定收入。
对这场诉讼的性质，双方给出了两个完全不同版本的讲述：胡月认为，商标名近似纯属巧合，自己是在商标获准注册后才投入使用，如今被告是小微企业遭受“资本欺压”；上海东永商贸则在一审中主张，胡月长期申请并使用多枚近似商标及标识，具有明显的攀附故意，提起诉讼属正当维权。
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胡月售卖的产品
从电商创业者到商标侵权案件被告
回忆起收到被诉消息的情景，胡月记得，那天是2025年6月16日前后，当时她正在广州见朋友。和朋友在饮品店里闲聊时，她接到了衡阳市中级人民法院的电话。电话的那一头告诉她，要赶紧回到衡阳。
她告诉记者，电话里对方没有提到具体事由，但她还是提前中断了游玩计划，赶回衡阳了解情况。
胡月是电商行业从业者。2016年，国内电商持续快速增长，阿里巴巴“双11”成交额首次突破千亿元。这一年，怀孕辞职的胡月开始投身电商，注册淘宝网店，经营化妆品、护肤品相关业务。次年回到家乡衡阳，开始转型卖服装，同年8月，申请注册商标“NAIWEI/乃微”，主卖女士家居服和女士内衣裤。
“我注册这个名字的时候都是第三方给我取的，我取这个名字的时候，没想到五年以后会有一个上海的公司说要跟我扯皮。”胡月表示，首枚商标“NAIWEI/乃微”的名称最早由商标代理公司推荐，取意“文静温婉，带有微笑”。她采纳并申请注册，获准注册后才投入使用。
胡月售卖的主要是价格从十几元到一百多元之间的商品，早期采用一件代发模式，消费者下单后，由合作厂家直接发货给消费者。
2020年前后，她租了一间约30平米的线下商铺，投入2万元简单装修和配置，为节约装修成本，她爬上铁架自己动手装修。最高峰时期，线上线下店连她共三人在打理，网店单月的销售额最高可达到十几万元。受疫情和家庭事务影响，线下门店开业不足一年即倒闭。
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胡月在装修线下店铺
胡月表示，直至2022年下半年“NAIWEI/乃微”商标被提起无效宣告之时，她才知悉上海东永商贸及其“NEIWAI内外”品牌。
她告诉记者，引起商标纠纷后，其自行对带有“NAIWEI 乃微”商标的吊牌、售后卡等进行了销毁。2024年9月收到商标无效裁定书，同年11月，网店已完成整改，对被控侵权标识的使用已停止。整改后，又适逢平台流量分配政策有变，网店流量流失严重，订单相应减少，年底开始亏损，次年就已闭店。
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胡月对带有“NAIWEI 乃微”商标的吊牌、售后卡等进行销毁
为何有合法注册商标仍被判侵权
据“NEIWAI内外”品牌官网显示，该品牌于2012年在上海成立，并入驻天猫。
2017年3月，即胡月申请注册首枚商标前5个月，“NEIWAI内外”首家零售门店于上海静安嘉里中心开业，品牌正式开始铺展线下渠道。据当年的多篇报道披露，品牌当年销售额近1.8亿元。据公开数据，2021年，上海东永商贸完成了D轮融资，交易金额1亿美元。
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NEIWAI内外官方旗舰店
2022年，上海东永商贸针对“NAIWEI/乃微”向国家知识产权局提起了商标无效宣告请求，并在两年后取得了无效宣告裁定。上海东永商贸在一审中主张，在相关商标被提起无效宣告后，胡月仍继续申请和使用多枚含有“NAIWEI”的商标及标识，因此，其于2025年正式提起民事诉讼。
一审法院认定，2017年胡月申请注册首枚商标时，经过自2012年起的长期、广泛使用与宣传，上海东永商贸的“NEIWAI”系列商标已经在内衣商品上建立了较高的市场声誉和广泛的知名度。衡阳乐檬商贸、胡月作为同业经营者，理应知晓并负有避让义务。其不仅未避让，反而申请注册并使用高度近似的标识，足以证明其攀附故意。
胡月辩称其此前对“NEIWAI内外”品牌并不知晓的说法，没有得到一审法院的支持。
另据一审判决书，上海东永商贸还指出，胡月超出了其注册商标的规范使用范围，在销售中突出使用与上海东永商贸商标最易混淆的英文部分，加剧了市场混淆的可能性。
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有消费者称买到胡月所售的“假商品”
被告遭索赔1800万判赔90万
在本案中，侵权获利金额以及赔偿金额如何计算，是争议的关键焦点之一。
被告胡月的淘宝店销售数据显示，店铺在相关期间的销售总额为1592.83万元。
胡月一方主张，该销售额包含大量刷单金额，总计超过887万元。她解释，为提高店铺成交额等指标，获得更多平台曝光，她曾通过刷单完成部分交易数据。此外销售额当中还含有非侵权商品交易、退货等订单的金额，应当予以剔除。
上海东永商贸则在一审中表示，刷单行为本身是虚构交易、欺骗消费者的违法行为，其目的是扩大侵权影响，对东永商贸造成的间接损失（如销量流失、商誉损害）更应计入赔偿考量。
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NEIWAI内外官网简介
在一审判决中，法院认为，现有证据无法准确区分真实交易与刷单金额，利润率和商标贡献率也难以查明，不宜采用精确计算侵权获利的方法。因此，综合考虑商标知名度、侵权人主观过错、胡月的商标曾为有效注册商标的情节等因素，判令二被告连带赔偿经济损失及合理维权开支共计90万元。
“我现在快四十岁了，这个债到我身上，就算每个月背着，也要（还到）七十多岁去。”胡月称，目前孩子重病，她个人健康也出现问题，还要承担养老义务，判赔金额她无力承担。她向记者展示的病历显示，其子患有罕见病，其本人也曾接受开刀手术。
据胡月介绍，双方目前仍在二审调解中，她已提出多套调解方案，但尚未达成一致。这场持续数年的商标纠纷最终将走向何处，仍待二审裁判。
取得商标注册证并非当然免责，普通商家如何避免无意侵权
商家取得商标 注册证 后，为什么还可能侵犯他人的在先 商标权 ？注册证能够提供多大程度的保护？普通商家可如何避免无意中侵犯他人的商标权？针对这些问题，记者采访了两位案外律师。
一位不具名的资深知识产权律师表示，目前普通大众对商标权存在一定误解，认为注册了商标等于获得了“免死金牌”，没有侵权风险。但实际上，商标权的实质是要排除他人非法侵害商标持有者权利。通俗而言，即是“我去申请注册商标，我先占住这个商标，然后我就可以排斥其他人在相同的商品或者类似的商品上，使用相同或者近似的商标”。实际上，如果注册商标在使用中被拆分、变形，或者突出使用其中一部分，并由此与他人的在先商标产生混淆，仍可能被认定为侵权。本案就是其中一个例子。
主题：胡月|商标|获准注册后才投入使用