老字号品牌

日前，上海交通大学安泰经济与管理学院教授王良燕研究团队发布《长三角地区中华老字号品牌景气指数》对覆盖29个行业大类的461个中华老字号进行综合评价。

王良燕团队发现，近三年上海中华老字号品牌新媒体账号粉丝中位数增幅高达1600%，电商经营规模近乎翻倍。

长三角地区率先打造了多个老字号品牌集聚场景标杆，如上海豫园、杭州河坊街、苏州观前街、南京夫子庙、合肥淮河路等，探索出成熟模式，大幅提升了老字号的品牌溢价与消费粘性。

值得关注的是，有5家中华老字号品牌首次进入前30榜单。

面对年轻消费者将老字号贴上中老年专属标签的困境、传统客群流失的危机长三角地区的老字号品牌并未固步自封，主动拥抱变化、重塑品牌活力。