中国广告协会就虚拟艺人灰产调查答南都：加紧开展前瞻性研究
中国广告协会就虚拟艺人灰产调查答南都：加紧开展前瞻性研究
2026年09月09日 11:13
日前，南都N视频推出《虚拟艺人灰产调查：以图生成假体验视频，软植入产品含处方药》调查报道，聚焦虚拟艺人广告领域的灰产链条。报道推出后在各界持续引发反响，得到检察机关的重点关注和跟进。植入阳痿处方药的视频当日即下架，涉事账号被平台重点监控。而主推虚拟人“吃播”带货的相关账号被平台判定违规，主页视频已清空。
9月8日，中国广告协会秘书长霍焰就“虚拟艺人广告乱象”回应南都N视频记者称，AI技术的广泛应用，为广告业带来新机遇，也带来新挑战。中国广告协会始终倡导以“真实可信”为行业生命线。“当前，针对虚拟人等新业态，协会正加紧开展前瞻性研究，加强行业自律。”
中广协发声：正加紧开展前瞻性研究
南都此前报道，爆火短剧主角“方桃子”曾在视频里推荐一款美瞳“戴了一天都很舒服”，消息引爆舆论： 人工智能 技术下生成的虚拟艺人，如何“体验”实体商品？南都记者独家获悉，市场监管部门已经介入。
事实上，社交平台上已经涌现了一批虚拟艺人的账号，他们以拟人的口吻拍摄“一日行程Vlog”，与粉丝分享“日常生活”，俨然真人艺人一般运营。在“永不塌房的idol（偶像）”口号背后，一条隐秘的商业变现通道正在加速运转。
近日，南都记者调查发现，有虚拟艺人运营方声称，“无需寄送样品，只要发来产品图片，就能让虚拟偶像‘亲身’使用美容仪并做出宣传片”；明知平台明令禁止AI 数字人 展示产品使用效果，仍有MCN机构引导脱离平台“水下交易”。还有虚拟艺人的MCN机构发布视频，“软植入”治疗男性勃起功能障碍的处方药。
对于南都调查发现的虚拟艺人广告乱象，中国广告协会秘书长霍焰向南都记者表示，AI技术的广泛应用，为广告业带来新机遇，也带来新挑战。中国广告协会始终倡导以“真实可信”为行业生命线，在《广告法》等法律确立的真实性、公平竞争与消费者权益保护原则下，积极引导AI赋能向善而行。
“当前，针对虚拟人等新业态，协会正加紧开展前瞻性研究，加强行业自律。”霍焰表示，协会希望用合规为创新筑牢信任底座，护航行业行稳致远。
涉事账号已被平台重点监控或处置
南都N视频推出“虚拟艺人灰产调查”后，也得到了检察机关的重点关注和跟进。
同时，南都记者检索发现，植入阳痿处方药的视频已不可见。9月3日，平台页面显示涉事账号已被重点监控，“平台将持续重点关注，一经核实将从严处理。”
此外，调查曝光了主推虚拟人“吃播”的账号，在多个视频下方带上“同款商品”的链接，账号主页橱窗内售卖的商品，多为虚拟人所“吃”食品。调查报道推出仅半天后，涉事账号的主页视频全部清空，但主页仍有橱窗入口。目前，该账号已被平台判定违规并处置。
针对调查中提及的虚拟艺人“方桃子”带货美瞳的问题，9月2日， “方桃子”运营方首次独家回应南都记者称，团队发现违规之后，第一时间主动下架了广告，“这件事确实是我们的专业度不够导致的，我们承认这个疏忽。”
“方桃子”运营方同时表示，“方桃子”是虚拟人，她“本人”试戴不了，但团队的真人去试了，也不能算数。“这次我们认识到自身的不足和错误，也希望未来相关的法规能尽快完善，给新兴行业一个明确的方向。”
（文章来源：南方都市报）