一袋宠粮里的中国：一场“新鲜天性”实验正在回应当代养宠人的爱与焦虑
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许多长期喂养宠物的宠主，也会通过肉眼观察和喂养体验去感受“毛孩子”们的变化。一位养猫的宠主坦言，吃的粮好，猫全身的毛摸起来都非常顺滑，在阳光下甚至会发亮，也不会有排软便、腹泻的情况。
但要解答“什么才是最好的粮”这个问题，却不能只靠看配料表与检测报告、观察及体验，还需要时间和更科学的验证。
文 | 阮白卿
2025年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，预计2028年将突破4050亿元。在这个超过3000亿元的市场里，宠粮占了四成，是最大的消费领域。但在庞大的数字背后，越来越多的养宠人正经历一种新型焦虑：他们舍得为宠物花更多钱，却不知道钱花得值不值。
毕竟，动物不会说话，很多人甚至会上网询问犬猫的各种表现代表什么意思。这意味着，大部分宠主很难从犬猫的表现中判断它们的真实需求，更没有判定它们吃得好不好的标准，选粮也就成了无法验证的难题。
小小一袋宠粮，承载了一代人的复杂情感，以及一个社会正在发生的深层变化。
宠物经济背后的情感寄托
在陌生的城市里，一只猫就足以让出租屋变成“家”。
走进吴婕家，最引人注目的就是整个空间的“适猫化改造”。墙壁上嵌着猫咪专用的空中楼梯步道，从沙发直天花板；阳台上三层高的猫爬架，占据了阳光最好的区域；所有桌椅的四只腿都缠满了剑麻，家里的三只猫无声地从人腿边蹭过，凭心情停留在它们喜欢的地方，用爪子把剑麻抓得“噼啪”有声。
吴婕和丈夫共同养猫已经有四年。“既然决定养了，就必须做好长期负责的准备。”她说。于夫妻俩而言，宠物就像小孩，方方面面都得操心，个中也就不只有欢乐的玩耍时刻。有一年，最小的猫“豆豆”误吞了带着铁环的香肠包装，吴婕花了3000多元给猫做手术。后来，丈夫给每只猫都买了保险。
吴婕夫妇之所以在猫咪身上花费如此之多的心血，是因为它们提供了生活中非常重要的一部分情绪价值。“猫是很独立的动物，但是每天回家一开门，看见三个宝宝在门口排排坐，围着你的腿绕来绕去，人会觉得特别幸福。”吴婕说。
犬在户外开心的玩耍。
也并不只是单方面索取情绪价值——这代年轻人同样重视宠物的情感需求。在深圳独居的白领陈嘉养着一条狗，哪怕常常加班到八点之后，他也保持着每天遛狗的习惯。“让它自己在家待十几个小时，其实动物也会觉得孤独，它也需要社交。”陈嘉表示。因此，他无论多晚，都要带狗出去玩，风雨无阻，偶尔碰上出差，还要请邻居来家里照顾。
吴婕夫妇和陈嘉与他们的宠物之间的情感状态，代表着一种全新的人宠关系。在很长一段时间里，人们养宠物，更多是出于功能性需要——例如狗看家，猫抓老鼠。那时，宠物是“养在家里的动物”，虽然人宠间也有感情，但边界很清楚，人是人，动物是动物。但在今天单身化、家庭小型化的大趋势下，宠物正在填补一种特殊的情感空白，提供稳定的情感连接。人类只要回家，它就在那里，永远是最开心的那一个，无条件接纳人们所有的情绪。比起维护与人的关系，维护同宠物的关系也简单得多，最起码，人们无需担心自己说错话。
如此，人们也愿意把宠物当作家庭成员，在宠物身上倾注的情感也就更多、更平等。
这或许既是宠粮变得如此重要的原因，也是人们焦虑的起点：当宠物从动物变成“家人”，一袋粮的重量就变了。它不再是 饲料，而成了“孩子的口粮”。
一场喂养实验：新鲜宠粮到底能带来什么
遍览宠物粮市场，有的品牌主打“多年深耕”“海外进口”，有的则会用配料表展示，自己的粮既干净，又有对宠物大有裨益的元素，不少甚至能拿出漂亮的检测报告。然而，说到底，这还是站在“输入端”秀“肌肉”。
但宠粮所产生的影响，是由内而外的。更令宠主在意的，还是“输出端”的结果，即宠物吃了品牌宠粮后，会有怎样的变化？
养宠家庭。（图/视觉中国）
许多长期喂养宠物的宠主，也会通过肉眼观察和喂养体验去感受“毛孩子”们的变化。一位养猫的宠主坦言，吃的粮好，猫全身的毛摸起来都非常顺滑，在阳光下甚至会发亮，也不会有排软便、腹泻的情况。
但要解答“什么才是最好的粮”这个问题，却不能只靠看配料表与检测报告、观察及体验，还需要时间和更科学的验证。
由此，宠粮品牌鲜朗联合第三方检测机构华测检测发起了一项有40只犬猫参与的实验。在专家的指导下，实验人员给动物们配给了由新鲜肉类烘焙而成的宠粮，并持续观察、记录它们的各项指标数据。整场实验用时49天，具象化地呈现了动物们吃下鲜肉烘焙粮后发生的改变。
40只的数量足以说明，无论实验呈现出什么结果，都是群体趋势，而非个体情况；49天的时间，则意味着其绝非一次“快闪式”测评，而是相对更系统与长期；犬猫们被观察记录的，也不只有外在状态。项目对参与喂养实验的犬猫进行了定期肠道菌群健康监测和血液指标分析——肠道是营养吸收的核心器官，也是免疫力的第一道防线；血常规和生化则能反映身体最基础的健康状态，这些是更科学的指标。
华测工作人员在做生化检测。
历经49天的喂养，变化确实发生了，并且是清晰可见的：犬猫的毛发滋润蓬松，眼神清亮，活力十足。
犬猫喂养前后记录。
数据也证实了这一点。实验中，幼年期犬猫的体重增长是稳定且匀速的，成年期犬猫的体重则保持稳定。在MCS肌肉评分中，全部犬猫的肌肉均得到维持，且犬肌肉评分A级占比提升62.5%。
华测工作人员在做肌肉评估。
健康状态的改善还发生在更深的层面上。实验喂养周期里，犬猫的血液生化指标普遍稳定在标准范围内，肠道微生物的物种丰富度与多样性增加，并有效改变其物种组成及多种菌群丰度。
猫肠道微生物α多样性提升。（图/华测检测绘制）
犬肠道微生物α多样性提升。（图/华测检测绘制）
前述结果意味着，犬猫都处在积极健康的成长轨道上。
为了更深入地解读实验结果，鲜朗邀请了动物科学和医学研究的专家，浙江大学动物科学学院李剑教授。在他看来，动物的生理结构与其天然食性高度匹配，追溯数万年前野生犬猫狩猎习性，不论是沙漠里的猫科动物，还是丛林里的犬科动物，它们的原始食谱只有一个，那就是新鲜捕获的肉类。
“它们的身体，可以说是自带‘新鲜’偏好的出厂设置。它们的消化系统、代谢机制，这一切都是为处理‘新鲜食物’而设计。”李剑说，“不新鲜的食物，不但缺乏营养，还有被严重低估的健康风险。”
诚然，每只宠物的体质不同，适合它们的粮也不同，新鲜未必是唯一的答案，但人们至少发现了一个方向，即供给的食物越接近犬猫的天然饮食结构，越可能让它们的健康真实地获益。
为每一粒口粮把关
在宠物粮行业，鲜肉烘焙粮是近几年才走进消费者视线的后起之秀。十年前，高端宠物粮市场被进口膨化粮占据，各大品牌的竞争焦点，是如何把主粮的蛋白含量做得更高。
然而，传统的膨化粮制作工艺本身就意味着，营养成分的保留是有局限的。膨化粮一般需要将原料置于超过120℃的高温与高压下加工，并同时用淀粉黏合定型。高温会使热敏性营养素遭到破坏，鲜肉添加比例也天然受限。这一“天花板”让国内外品牌纷纷思考，是否有一种不同的工艺，可以更大程度地保留鲜肉的营养？
2017年，国产品牌鲜朗开始了对全鲜肉投料低温烘焙粮的探索。尽管鲜肉烘焙在理论上可行，但在技术领域，国内彼时还是一片空白，设备、配方和工艺需要全方位进行开发创新。
鲜朗烘焙粮。
在鲜朗看来，好的营养必须要能够追溯到食材本身，犬猫对新鲜肉类的偏爱是不可撼动的天性，烘焙粮也必须以新鲜为原点，坚持做“难而正确的事”。在经过3年上千次尝试、探索后，鲜朗在2020年推出了国内首款全鲜肉烘焙粮。这款烘焙粮开创鲜肉烘焙工艺，实现了全鲜肉0肉粉成型的突破。此外，其采用的低温慢烘方式，也保留了更多的营养价值。
烘焙粮上市后，很快得到了养宠人的认可。作为细分赛道的开创者，鲜朗也逐渐带动更多国产品牌加入烘焙粮行列。短短三四年间，以烘焙粮为核心的国产品牌就成功打入市场前沿。
需求量固然爆发，但这一情形的另一面是，品牌必须在大量供货的同时保证原料的新鲜度。
鲜朗的解法，是“依鲜而建”——把工厂直接建在肉源核心产区，用空间换时间，从源头锁鲜。今天，鲜朗在河南、福建、辽宁都拥有自有工厂，从选材、工艺、生产到检验，鲜朗实现了全过程把控“鲜”的稳定性。
鲜朗福建工厂。
事实上，宠粮市场中，以新鲜肉类为原料的产品尚属于“小众”，全鲜肉投料的成本更高、工艺更复杂，故而要花费更长的时间才能得到回报，大多数品牌并不愿意选择这条道路。
鲜朗在这件事上当了一回“少数派”。
在巨大的成本和工艺投入之下，相比于行业内其他品牌，鲜朗的产品线更新是“缓慢”的，但它仍勉力探索着这条道路。在鲜朗的价值观里，投向市场的每一款粮都必须对“毛孩子”负责，对养宠人负责，“用更高的本真营养，回应每一只小珍贵的天性需求”。因此，鲜朗有责任以“新鲜”为初心，推动整个行业向更高标准迈进。
问世以来，鲜朗积累了庞大的用户群体，他们从“毛孩子”状态的改善中看到了鲜肉烘焙粮的意义。李雯雯已经换用鲜朗的猫粮一年多，过去，猫咪吃饭经常挑挑拣拣；现在，每天投喂时间的半个小时前，猫咪就已经蹲在喂食器前等待，猫粮也吃得一粒不剩。“今年体检，它所有指标都是好的，”李雯雯说，“连医生都夸我们养得不错。”
程莉是回购鲜朗三年之久的用户，对她而言，鲜朗最直接的优点是“碗很好洗，（宠物吃完）嘴巴周围也不油腻”。她发觉，自己的小狗的线条变得日渐清晰，“用手都能够摸到结实的肌肉感”。奔跑时，它的姿态也更加挺拔，“真正实现了活力满满不虚耗”。
这份踏实感与信任，是每个养宠人期待的完美状态。他们确信，自己为“家庭成员”作出了正确的选择，那只全身心依赖着自己的小动物正在享受每一天的健康生活。
人和宠物之间的情感联结往往有十几年。具体到每一天，这种联结是陪伴、是抚摸、是互相等待、是共处的每一分钟、是每一粒健康的口粮。未来，人与宠物将继续共享城市空间，共同推动社会配套资源的改变。无论这将催化如何巨大的市场，宠物粮将始终是养宠人最关注的领域，而这个行业也最需要品牌投入责任感。正如鲜朗一直期许的，“为新鲜宠食而生”，或许在不久后，国产烘焙粮将在更广泛的维度上重新定义专业与突破，关注那些被忽略的日常，看见时代的细节。
（文中宠主均为化名）
（专题）