游戏产业回暖信号明确IP运营与全球化成突围关键
游戏产业回暖信号明确 IP运营与全球化成突围关键
2026年08月01日 06:26
作者：
● 本报记者 杨梓岩
7月31日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届展会以“与AI同游”为主题，总展览面积超过14万平方米，汇聚39个国家和地区近900家企业参展，其中外资企业达275家。作为游戏产业年度风向标，本届ChinaJoy在展会规模再创新高的同时，也释放出中国游戏行业经历结构性调整后，正借助IP深度运营与全球化布局寻找新增长点的明确信号。
上千款游戏同场竞技
7月31日9时，记者看到，上海新国际博览中心入口处已排起长队。身着各色动漫角色服装的年轻人在人群中穿梭，不少人举着手机，对着远处造型夸张的展台拍照。
展馆内，某热门游戏试玩区前，等待入场的队伍已经围着展区绕了将近一圈，工作人员不得不举着扩音器反复提醒排队时长。一位刚结束试玩的玩家摘下耳机，转头对同伴感叹：“画面比想象中细腻，操作手感也顺。”在另一侧的独立游戏展区，几位玩家围着一台显示器小声讨论关卡设计，时不时向旁边的开发者提问。开展首日，玩家的热情，成为本届展会人气最直观的体现。
据主办方介绍，本届ChinaJoy的BTOC互动娱乐馆面积近12万平方米，汇聚超350家企业；BTOB商务洽谈馆面积达2.5万平方米，入驻企业超500家，外资企业占比高达46.6%，足见中外游戏产业合作持续深化。
展会现场，腾讯游戏、 网易 游戏、 世纪华通 、 巨人网络 、金山世游等500余家厂商提供超千款游戏线下试玩，覆盖从3A大作到独立精品的完整产品谱系。与此同时， 高通 联合产业生态伙伴打造的骁龙主题馆、 中关村 在线携手三星和联想等20家品牌打造的科技娱乐展台，以及 比亚迪 带来的智能座舱技术展示，均表明游戏产业的外延正在不断扩展，与硬件、 汽车 等实体经济的融合日益加深。
值得一提的是，本届展会首次设立官方主舞台，并新增Vision Future前沿科技展区。韩国、日本、美国等国家的展团规模均有提升，彰显了ChinaJoy作为全球数字娱乐产业“桥头堡”的链接作用。展会期间举办的AniSonic星尘10周年演唱会和玄歌国风演唱会，则进一步打通了游戏、动漫与音乐等泛娱乐产业的边界。
从产品代理到IP共生
记者在展会现场看到，携休闲竞技赛道爆款《超自然行动组》等游戏参展的 巨人网络 ，展台设计深植国家级非物质文化遗产“傩戏”元素，将傩戏面具、古典戏台与现代游戏美学结合，打造出虚实相生的沉浸式空间，反映出主流游戏企业正将传统文化IP视为提升产品辨识度与社会价值的重要抓手。
此外，在场外同期活动中，多家头部厂商释放出从产品代理到IP共生的战略信号。
世纪华通 旗下盛趣游戏与韩国NCSoft宣布，双方将共同推动次世代奇幻MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）《永恒之塔2》在中国大陆地区的上线运营。这标志着双方基于《永恒之塔》IP长达17年的合作关系进入全新阶段。
NCSoft创始人金泽辰表示，希望通过双方努力让《永恒之塔2》成为中国MMORPG市场新的标杆。盛趣游戏CEO彭程表示，双方将围绕该IP打造完整的产品矩阵和用户生态，延续“好游戏值得被长期投入，好IP值得被长期经营”的理念。
与此同时，金山世游也在今年的ChinaJoy上集中披露了三大IP的最新进展。 金山软件 集团副总裁兼金山世游CEO郑可表示，自2020年业务调整以来，金山世游逐步探索从产品驱动向IP长期运营转型的发展路径。《鹅鸭杀》的出现，为公司带来了第二增长曲线。
金山世游发行副总裁刘异对记者表示，公司已明确从单一产品发行向IP内容运营战略转型。行业大盘虽在增长，但头部效应加剧，中间厂商生存空间被挤压，寻找适合自身特质的独特发展道路至关重要。
行业复苏呈结构性分化
《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模达6.84亿。中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达123.72亿美元，同比大幅增长30.22%，美国、日本、韩国仍为主要目标市场，但德国、英国、法国等欧洲市场的占比亦在稳步攀升。
报告显示，上半年客户端游戏市场实际销售收入同比增长27.92%，而二次元移动游戏市场实际销售收入则因头部产品流水下滑而同比下降8.97%，显示出细分市场的冷热不均。
在ChinaJoy现场，游戏产业从业者普遍认为，中国游戏产业正处于复苏通道，但增长动力已从早期的流量红利切换至精品内容驱动与IP长线运营。在全球化竞争加剧的背景下，通过深耕细分赛道、挖掘文化深度以及构建可持续的IP生态来实现突围，已成为行业共识。展会上头部厂商的战略动向也表明，在存量竞争时代，精准定位与差异化运营正成为决定未来竞争格局的关键变量。
“行业进入成熟阶段，玩家审美水平成倍提升，传统的微创新空间正在缩小。” 网易 公司副总裁庞大智表示，行业真正呼唤更高维度的“原 创力 ”。从《燕云十六声》在海外市场的成功经验来看，跨越文化壁垒的钥匙最终还是硬核的品质、丰富的内容和扎实的玩法所带来的“通感”。
“战略判断力成为AI时代核心稀缺竞争力。” 世纪华通 总裁谢斐表示，依托长期主义的内容坚守，世纪华通多款产品稳居中国手游出海榜单前五。企业旗下经典IP并未固守存量、停滞不前，而是持续以新技术赋能、新渠道破圈、新内容焕新，让经典IP持续生长、迭代增量，成功穿越行业多重周期。
（文章来源：中国证券报）