天猫健康《2026艾草行业品质消费趋势白皮书》：艾草消费决策中价格仅占2%，超七成用户首选安全与品质
近日，天猫健康联合草本养生品牌真不二发布《2026艾草行业品质消费趋势白皮书》。基于天猫健康MAT2026市场数据及TMIC问卷调研，白皮书揭示了一个显著变化：艾草消费者的购买决策重心由价格转移到品质（比重70%），从“有艾就行”到“想要好艾” 。这一变化也意味着艾草行业正从“低价走量”的粗放模式，迈入以 “道地、无硫、陈年” 为核心标准的“品质觉醒”新阶段。
需求进阶：从“有艾就行”到“想要好艾”
在国潮养生的驱动下，艾草正加速融入家庭健康管理场景，成为日常养生的新选择。对应的，艾草产品也从“专业医疗工具”转变为“日常养生消费品”应用领域覆盖便捷艾灸、电子仪器、衍生日化等多元场景，行业规模不断变大。但消费者端则更快地发生了变化。白皮书显示，86% 的用户会在购买前主动通过小红书、抖音等平台搜索攻略求证，艾草相关社媒讨论热度已突破377万+，同比增长14%。艾草产品的购买决策中价格因素的权重已骤降至2%，而安全性（无硫、无添加）与艾草品质（产地、年份）的占比则超过70%。消费者对艾草的期待从单一的功能满足升级为涵盖 “道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适” 的多角度需求。
标准重塑：四大维度定义“好艾”
需求端持续升级，迫使供给端加速升级。白皮书指出，艾草行业原料、年份、概念“三乱”情况仍然存在。消费者在“真假难辨、不会用、体验差”的困境中，迫切需要一套可信赖的品质标准来打破信息壁垒。基于此，白皮书提出了“好艾”的四大核心维度：道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适，并配套“看色、闻香、摸感、燃验”四步鉴别法，帮助消费者快速识别优劣。在工艺层面，白皮书也给出了明确指引：借助低温冷磨等现代工艺保留艾草原生色泽与纤维层次，是实现“温而不烫、灸感舒适”体验的关键。这一标准的提出，为行业规范化发展提供了重要的参考坐标。