便利店增速领跑零售业态！深圳市场竞争激烈，如何突围？
便利店增速领跑零售业态！深圳市场竞争激烈，如何突围？
2026年05月13日 15:36
便利店，这一遍布城市大街小巷、贴近日常消费的零售业态，在2026年一季度交出领跑成绩单。
国家统计局最新数据显示，一季度全国限额以上零售业单位中，便利店、 超市 、专业店零售额同比分别增长 8.3%、5.1%、0.5%， 百货 店、品牌专卖店分别下降 0.1% 和 4.2%， 便利店增速稳居第一。
但亮眼数据背后，行业承压不小。中国连锁经营协会和毕马威联合发布的《2025 中国便利店发展报告》指出，便利店行业虽规模呈正向增长，但普遍面临客流减少和客单价下降的双重压力；同时，便利店品牌加码布局即时零售，在行业格局、竞争方式与盈利模式等进行全面重构。
规模趋稳、盈利承压，新玩家入场
从整体业态运行来看，便利店行业仍保持稳步扩张，但扩张节奏明显放缓，进入存量竞争与结构优化并行的新阶段。
中国连锁经营协会今年4月底发布的《2026年中国便利店Top100》数据显示，2025年全国便利店百强企业门店总数达 20.8万家，同比净增 1.1 万家，增幅为5.6%，较此前高速增长阶段有所回落。行业逐步从“跑马圈地” 转向提质增效，头部品牌集中度持续提升，市场格局趋于稳定。
根据《2026年中国便利店Top100》，门店数达到千家以上规模的企业有38家，与2024年持平。门店数最多的10家企业中，排名前三的依然是美宜佳、中石化易捷和中石油昆仑好客，三家合计门店总数达88650家。其中美宜佳高位领跑，以40147家门店稳居榜首；易捷、昆仑好客依托加油站独家场景，两者加起来坐拥近门店超4.8万家。
此外，新玩家迅速入场。2025年度，宿迁 京东 得瑞、重庆渝合家、河北咱家、沈阳森笛、十分便利新进入榜单，原上海好德可的便利和良友金伴便利整合后以上海光明商业供应链有限公司名义进入名单。
不过，行业规模趋稳的背后，盈利压力成为普遍挑战。便利店单店日营收呈下滑趋势，单店盈利空间被持续压缩。与此同时，量贩 零食 店、折扣店、即时零售闪电仓等新业态快速崛起，从价格、渠道、场景等多个维度分流客流，传统便利店面临同质化竞争加剧、毛利收窄、客流增长乏力的多重压力。
对此，深圳零售行业协会副秘书长沈南认为，经济环境不确定性加大、行业步入更深层次变革阶段的背景下，企业正面临前所未有的挑战；模式颠覆、行业内卷、利润挤压等给传统企业经营带来巨大压力，对企业的战略定力、应变能力和学习能力提出更高要求。
深圳市场竞争激烈，数字化、场景化突围
作为全国便利店市场化程度较高、竞争较充分的城市之一，深圳是观察行业转型的典型样本。
目前，深圳便利店市场呈现国内本土品牌主导、外资品牌深耕、错位竞争、高度饱和的格局 美宜佳、易站、中业爱民等国内连锁品牌依托成熟加盟体系与高性价比策略，广泛覆盖社区、城中村、工业园区等场景；罗森、7—11、全家等外资品牌聚焦写字楼、地铁枢纽、高端社区等优质点位，以标准化服务、特色化自有品牌、强鲜食供给占据高端市场。
沈南指出，深圳便利店行业呈现高竞争、高成本、高韧性并存的特征，一方面，行业同质化竞争激烈、企业利润不断受挤压，即时零售、折扣店等遍地开花，深圳便利店企业直面新业态新模式的冲击，存量被进一步分流；另一方面，作为全国最具活力、最年轻、创新氛围浓厚的城市，深圳是大部分企业探索消费新业态新模式新场景落地的首要选择。
“高强度的竞争也在激发企业不断升级，部分企业已经开始找到突破方向。”沈南表示，通过调整商业模式、提升数智化能力、深化供应链能力，以及大力投入门店升级调改、发展自有品牌、IP跨界联名等全方位的提升，深圳便利店企业在场景化、数智化方面已有了新突破。
深圳便利店下一阶段的突围方向，或将从密度竞争转向经营效率、场景体验和特色商品的竞争。 沈南认为，只有将战略核心重新聚焦消费者的新需求，以生态化、数智化、品牌化、体验化、年轻化思维，锚定高标准，构建自身发展动力的企业，才能走到穿越行业周期的前列。
（文章来源：深圳商报·读创）