周大福，在中国内地门店锐减近千家！
周大福，在中国内地门店锐减近千家！
2026年06月15日 17:43
6月11日， 周大福 珠宝集团公布2026财政年度（2025年4月1日起至2026年3月31日）全年业绩。数据显示，总营收同比增长5.3%至943.98亿港元（约821.17亿元人民币），创 历史新高 ；股东应占溢利（净利润）同比增长52.2%至90.04亿港元（约78.32亿元人民币），妥妥“利润牛”。不过，报告期内，中国内地净关闭品牌门店969家，降幅超15%。
“一口价”定价首饰收入同比增长15.7%
分品类来看，“一口价”定价首饰收入同比增长15.7%至293亿港元，占比提升至31.5%。传福、传喜、故宫三大“网红”系列合计贡献近100亿港元。定价首饰的同店销售同比增长11.4%，其中珠宝镶嵌 黄金 产品及翡翠珠宝表现尤为突出。2026财年，定价 黄金 首饰（包括 黄金 产品及珠宝镶嵌黄金产品）的平均售价升至7700港元，2025财年为5400港元。计价首饰收入同比增长3%，占比从66.2%跌至64.2%。
分市场来看，中国内地市场营业额760亿港元，同店销售金额同比增长6.9%，同店销量下降17.8%。中国港澳及其他市场营业额184亿港元，同店销售金额同比增长16.8%，同店销量下降13.7%。销售额保持增长但销量端面临压力，亦体现了金价上涨、产品结构调整而导致的平均售价升高。2026财年，中国内地 周大福 珠宝零售点净减少969家，门店总数从2025财年末的6274家降至5305家，降幅超15%。
正加速向高端市场跃迁
今年3月2日， 周大福 宣布，委任国际奢侈品及创意产业资深人士谢鼎鸿（David Tse）出任全球创意总监，进一步强化高端化与创意驱动战略，任命于当日生效。谢鼎鸿此前任职于爱马仕，担任首位驻巴黎总部以外的上海爱马仕创意总监，主导中国区本地化内容、社交媒体战略及艺术家合作项目，拥有深厚的跨文化创意与品牌运营经验。此外，他还曾为Burberry、Golden Goose、Google、 星巴克 、优衣库等全球标志性品牌打造多款屡获殊荣的作品。
这个任命紧随品牌去年推出首个高级珠宝系列之后，释放其从一家零售驱动型的珠宝集团，加速向高端市场跃迁的明确信号。周大福指出，此举为集团持续推进品牌转型的里程碑，这也是集团层面首次设置全球创意总监。集团副主席郑志雯表示：“凭借谢鼎鸿对奢侈品的深入了解、无穷创意，以及将品牌策略转化为动人叙事的实力，将在塑造全球品牌价值方面发挥关键作用。”据悉，他将带领团队全面规划并落实各个传播接触点的创意策略。
业内认为，周大福此番变革并非单纯战略升级，也与行业周期与竞争格局变化有关，特别是 老铺黄金 带来的压力，黄金价格波动、内地消费结构调整、年轻群体对珠宝消费逻辑的重构，都对传统珠宝品牌提出新挑战。创立于1929年的周大福，是华人社会最具代表性的珠宝品牌之一，过去数十年，品牌凭借对黄金 饰品 市场的深耕与渠道扩张，如今已形成多元品牌矩阵。
内地关店速度或在2027财年放缓
2025年以来，周大福加速推进海外布局，以寻求新的增长动力，先后进驻新加坡樟宜 机场 、泰国曼谷暹罗百丽宫，计划2026年6月底前在加拿大新增一家门店，并首次进军澳洲市场，两年内进入中东市场。通过持续扩展海外零售网络，在全球范围内分散增长风险，并提升品牌的国际影响力。同时在产品端推出“和美东方”高级珠宝系列，打造高端旗舰门店，以东方审美叙事参与全球奢侈品的竞争。
财报发布后，集团副主席郑志雯与副主席郑志恒、董事总经理黄绍基、周大福首席财务官叶家盈及执行董事郑炳熙出席业绩记者会。郑志雯公布2030财年发展目标，计划进一步扩大高端形象门店布局，在2030财年年底前，将中国内地高端形象店数量提升至50家。截至2026年财年底，内地共设8间新设计的高端形象门店。该等门店的生产力约为平均同店销售的8至10倍，当中定价首饰带来的贡献增幅尤其明显。
黄绍基表示，港澳市场表现强劲，一季度港澳同店销售同比增长40.6%，2026财年全年港澳及其他市场营业额同比增加22%至184亿港元，主要由于内地推行黄金增值税改革致跨境价格差距扩大，带动内地旅客消费上升，集团将继续在港澳寻觅合适位置开店。而内地市场方面，按重量计价的黄金首饰随着金价回落，销量亦会上升，同时内地关店速度将在2027财年开始放缓。
（文章来源：湾财ND）