前有国货抢滩东南亚，后有5.5亿欧元成本压力联合利华CEO费尔南德斯：必须适度调整定价策略
前有国货抢滩东南亚，后有5.5亿欧元成本压力 联合利华CEO费尔南德斯：必须适度调整定价策略
2026年07月29日 18:12
剥离冰淇淋业务并加速拆分食品业务后，日化巨头 联合利华 交出一份10年来最好的单季度销量成绩单。7月28日收盘， 联合利华 股价涨超8%。
当地时间7月28日， 联合利华 披露2026年半年报。上半年，联合利华实现总营业额256亿欧元，同比增长0.5%，净利润为33亿欧元，同比下降3.5%，其中二季度基础销售额增速为5.8%，销量增速为5.5%。
“上半年我们交出了强劲的销量驱动型业绩，二季度增长显著提速，这是联合利华10年来销量表现最好的一个季度。”联合利华首席执行官（CEO）费尔南德斯在财报电话会上称。
图片来源：联合利华官网
费尔南德斯也坦言，宏观经济环境仍存在不确定性。在财报电话会上，他表示，“下半年原材料新增通胀约5.5亿欧元，我们必须适度调整定价策略实现利润率持续改善”。
这背后则是中东战事推高石油价格和供应链成本。值得一提的是，包括中国市场在内的新兴市场成为联合利华增长的核心动力，上半年中国市场四大业务板块均实现增长，美容与健康成为增长动力。
大部分通胀集中在家庭护理领域
财报显示，2026年上半年，该集团整体基础销售额增速为4.8%，其中定价贡献仅为0.6%，销量贡献4.2%。
联合利华在财报中称，定价增速不高是由于三方面的暂时性因素，包括2025年同期个人护理定价基数偏高，2026年世界杯定向促销投放等。“公司预计2026年下半年大宗商品驱动的终端提价落地后，基础定价增速将重新回升。”
事实上，在2026年4月底的一季度财报会上，联合利华就宣布受成本上涨影响，将上调部分产品价格，且主要将在2026年下半年调价。据媒体报道，洗衣液、清洁用品等家庭日化产品大量使用源自原油的石化原料，霍尔木兹海峡 航运 承压、地缘扰动推高 物流 成本。联合利华旗下消费者所熟知的“多芬”“奥妙”“清扬”“力士”等品牌产品都属于此类日化产品。
联合利华首席财务官Srinivas Phatak在财报电话会上提到，在2026年上半年，通胀对成本影响约为3亿欧元，预计下半年约为5.5亿欧元。“大部分通胀集中在家庭护理领域，其中70%来自我们的新兴市场，包括原油、植物油、棕榈油、大豆油、 包装材料 以及部分能源成本等。”
当产品涨价后，销量是否会受到影响？有分析师在财报电话会上问及集团各品类的价格弹性，费尔南德斯强调称，目前90%营收产品线已经调整至战略定价区间，两三年前该比例仅50%～60%。剩余10%分为两类，一半略高于战略定价，另一半略低于战略定价。“展望未来，我们的投资组合正在高端化。我们倾向于在投资组合中最高端的领域看到较低的弹性。”
新兴市场基础销售额增速7%
分业务板块来看，2026年上半年，联合利华食品业务增长明显乏力，营业额同比下滑4%，成为唯一下滑板块。联合利华称，增长依靠新兴市场，成熟市场需求疲软、美国调味品赛道竞争加剧拖累表现。
“我认为我们二季度表现中令人失望的部分是在食品方面，我们的调味品业务遭受了一些份额损失。”费尔南德斯说。
他还表示，“新兴市场是一个亮点。我们的投资组合在地域、品类细分和价格上实现了多元化，这使我们在面对波动时具有韧性”。
财报显示，从集团整体来看，新兴市场基础销售额增速为7%，而成熟市场基础销售额增速为1.5%。
中国市场也是新兴市场的代表之一。财报显示，2026年上半年，联合利华在中国市场的基础销售额增速为中个位数，依托高端产品创新、数字化与电商渠道高效运营拉动。“中国正在缓慢好转。饮食策划领域增长良好，同时美容与健康业务也表现非常好。”
联合利华正在将旗下食品业务板块剥离，与 味好美 实施业务合并，从而更聚焦家庭个人护理业务。7月23日， 味好美 公布合并后企业运营架构、高管团队，合并后新公司将在伦敦交易所二次上市。“有4位来自联合利华的成员将进入合并公司的高层管理团队，到目前为止，所有工作基本上都在按计划进行。”Srinivas Phatak表示。
国货美妆出海东南亚带来影响？
当新兴市场成为增长动力，联合利华所面对的挑战还不仅仅是新兴市场的本土品牌，还有出海到新兴市场的中国品牌。
有分析师就在财报电话会上问及：“在新兴市场，您是否看到来自中国生产商、中国美容和个人护理产品出口的竞争非常强劲？”
对此，费尔南德斯回应称：“在新兴市场，我们并没有看到大量来自中国的家庭护理出口产品。不过，我们确实注意到一些中国品牌正在崛起，尤其是在TikTok Shop等新兴渠道中，这在东南亚市场表现得尤为明显。在护肤品领域，我们看到有几个品牌确实在印尼等东南亚市场取得了一些进展，主要在面部护理方面，未波及我们的核心业务组合。”
东南亚成为不少国货美妆出海的首站，2026年以来多家企业动作不断。例如2026年4月， 珀莱雅 与Guardian正式达成战略合作，产品陆续铺进马来西亚全境200余家门店；6月，Fan Beauty Diary正式入驻泰国美妆零售巨头BEAUTRIUM全境67家门店。据媒体报道，橘宜集团前五大海外市场中，有三个位于东南亚。
“就全球成熟市场而言，欧美、日韩等是最重要的出海市场。但是目前欧美对中国品牌产品的监管趋于严格，以及日韩的不确定周期影响，会导致出海企业和品牌面临风险。不过，东南亚相对市场成熟度低，消费者接受中国品牌的意愿也高。” 化妆品 行业资深管理专家白云虎对记者分析称。
他进一步表示，“近几年国货激烈竞争导致很多品牌转向跨境出海。但个人认为，短期内出海的规模并不能和国内市场相比，做好国内的差异化才是最好的选择”。
（文章来源：每日经济新闻）