国庆长假家电市场成绩单出炉四季度或将迎来大考

假日向来是观察消费市场走势的重要窗口。今年国庆，在消费品以旧换新、各地发放消费券等积极因素叠加下，消费市场总体呈现平稳有序态势，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%，智能、绿色、健康商品需求旺盛。

展望接下来的第四季度，分析人士认为，政策红利与产品升级的双重驱动仍将延续，从中长期看，家电市场进入存量博弈后，增长逻辑正在改变。

假期数据透视

商务部数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。

其中，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额同比增长18.1%，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4%，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。

苏宁易购数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流同比增长五成，AI智能家电销售同比增长超四成，AI产品销售占比突破七成，一级能效、水效家电销售占比达93%。京东MALL数据显示，智能家电、绿色家电成为消费者“焕新”首选，在其假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。

从更长视角来看，今年1至8月，以旧换新相关商品销售额达到1.55万亿元，补贴惠及2.08亿人次，6类家电以旧换新9145.8万台，高能效等级家电保持高速增长。对此，业内人士分析认为，数据清晰反映出一个趋势，消费者不再单纯因为便宜而购买，而是被“好用”所驱动，其中，AI能力正在成为带动家电换新与增长的关键变量。

政策持续加力

从整体行业环境来看，家电市场仍处调整期，但换新需求与智能升级正在形成局部支撑，而近段时间政策的持续加力也起到了重要支撑作用。

国庆前夕，国家发展改革委会同财政部向地方下达了2026年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此全年2500亿元中央资金已全部下达。第四批资金的落地，既为假期大促提供了资金保障，也为紧随其后的双十一预留了充足的空间。

除以旧换新资金外，地方配套消费补贴也在国庆假期集中投放。天津在假期期间发放政府消费券8000多万元，并将适老化产品等纳入地方补贴清单；广州国补、省补合计投入超6亿元，补贴范围拓宽至扫地机器人、全屋智能设备等超30类智能家居和适老化产品，假期全市国补带动销售额超7.5亿元，其中家电以旧换新销售总额超2.1亿元；上海推出200场促消费活动，静安将6000元以上的手机等数码产品纳入核销范围。

同时，9月29日，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合发布通知，自10月1日起在全国范围内实施居民购房贷款贴息政策。政策通过提振购房需求，从源头激活家电套购的增量市场。资料显示，政策落地首日，广东多家银行即受理符合贴息条件的房贷申请逾百户，贷款金额超亿元，涵盖新建商品住房和二手住房。中银国际研报认为，贴息主要惠及中低收入、首次置业及低线城市刚需，属短期需求刺激，或适度带动短期楼市成交及家电、家私、装修等耐用品消费。

展望接下来的第四季度，分析人士认为，家电行业短期内的政策利好仍然存在，中长期则要看政策效应边际递减后的市场需求表现。从短期来看，随着国补资金的集中释放，以及“金九银十”，双11大促节点等到来，在政策刺激与促销节奏带动下，家电市场有望迎来一轮阶段性的销售冲量，其中智能家电、一级能效产品等结构性品类将成为关键。

奥维云网数据显示，1至8月家电零售额同比下滑9.7%，其中空调零售额同比下滑15.9%。奥维云网预测，国庆与双11作为Q4最关键的两个促销窗口，其走势将直接决定全年收官的成色。今年节奏叠加，周期拉长，同时，受到去年线下低基数等影响，预计国庆双节整体同比高于双11，双11总量高于双节，线下市场好于线上。

综合来看，今年国庆家电消费的表现，既是前期政策持续加力的阶段性成果，也折射出行业增长动力正在经历的深层变化。短期而言，国补资金的集中释放与双11大促的接续发力，仍将为第四季度家电市场提供一轮确定性较强的冲量窗口；但中长期来看，随着政策效应的边际递减，市场将逐步回归真实需求的检验，家电行业能否在补贴退出后维持增长动能，关键取决于AI智能产品能否持续撬动换新需求，以及地产链传导能否为增量市场提供有效支撑。

(家电网® HEA.CN)

主题：家电市场