以烟火气激发体育价值（纵横）

以烟火气激发体育价值（纵横）

2026年04月23日 05:41

　　最近，2026江苏足球超级联赛的一份赞助名单火了。从万亿元规模的 江苏银行 ，到南京街头的卤菜小店、宿迁巷尾的奶茶铺，34家赞助商横跨大型企业与市井小微，构成体育领域罕见的赞助生态。

　　这场“卤菜与 银行 同台”的赛事，以朴素的方式揭示当代体育发展的深层密码——体育的根不在金碧辉煌的场馆，而在热气腾腾的生活；体育的魂不是少数人的表演，而是万千大众的参与。

　　以往，体育赛事的赞助里，中小规模的经营主体少有机会参与。如今，“苏超”开出5万元的小微赞助席位，3000多家本土企业争相报名，最终32家小微企业成功“上车”。当“食为天卤菜店”的招牌与国际品牌并肩而立，当街边烧烤店的广告在赛场大屏轮播，赛事超越了运动竞技的范畴，进一步延伸为扎根本土、连接万家的生活载体。

　　对小微企业而言，这不是简单的广告投放，而是被看见、被尊重的机遇。南京卤菜店店主坦言，获得赞助机会后，每天多卖出200多份球迷套餐，不少顾客甚至专程前去打卡。这背后是赛事流量对实体经济的助力。对观众而言，熟悉的本土品牌出现在赛场，带来的是强烈的归属感与亲近感，看球不再只是看竞技，更是看自己的生活、自己的城市。

　　“苏超”改变着人们对体育与社会关系的认知。体育并非一味追求竞技水准，而是可以用属地化参赛规则、低门槛赞助机制，让普通市民、小微商家都能成为赛事的“主人”。球员可以是公司职员、教师、大学生，空闲时奔赴训练场；赞助商可以是街坊邻居常去的小店，球迷观赛时能看到自己熟悉的招牌。这种“人人可参与、人人能共享”的模式，一定程度将足球从“竞技焦虑”中解放出来，回归快乐本源、社交本质，更好连接人心。

　　从贵州“村超”到江苏“苏超”，近几年草根体育在全国各地风靡，生动诠释了，体育的生命力从来不在光鲜亮丽的表象，而在扎根市井的深度；体育的价值也不仅仅局限于竞技水平的高低，更体现于惠及大众的广度。

　　期待体育赛事能更好地融入生活、带来快乐。那时，我们或将迎来更多“商场篮球联赛”“咖啡馆围棋赛”，让体育真正成为人人可参与、可热爱的日常，以市井烟火与体育活力绘就新时代的美好生活图景。

（文章来源：人民日报）

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