亚马逊推出动态电视创意广告工具向美国卖家开放
2026年05月12日 09:57
日前，亚马逊广告发布了名为Dynamic TV Creative的全新广告产品。该产品目前已向美国境内在亚马逊平台经营的快消、时尚、电子等多品类广告主开放，第三季度将覆盖更多客户，以及体育赛事直播等更多广告资源位。
动态电视创意广告可基于亚马逊家庭图谱与购物数据的确定性信号，根据消费者所处的购买旅程阶段，自定义广告的互动能力。首次看到品牌电视广告的用户，与此前访问过品牌官网的用户，看到的行动号召按钮会存在差异。亚马逊广告体验总监Fabrice Rousseau称，该工具既能帮助广告主每次输出更适配的广告，也能减少观众的广告疲劳，差异化的广告内容会提升互动率。
这款新工具无法对广告本身进行大幅调整。它仅能调整广告视频或图片的尺寸，适配挤压式广告、产品轮播等不同格式，修改标题、按钮、行动号召等互动文案的不同元素。虽然该功能以AI为技术支撑，但不会为每个广告完整生成新文案，广告主可以提前审核一批潜在文案选项，由动态电视创意工具根据需要轮播使用。
Rousseau称，广告主希望掌控自身创意内容并处于决策链路中，同时也愿意授权亚马逊自主决定创意内容的投放位置、时间和受众。该工具的目标是让用户在合适的时间看到合适的广告，带动互动元素的参与度，最终提升销量。哪怕是对AI应用持谨慎态度的品牌，这款工具也无需过多顾虑，它的核心是自动化而非素材创作。对有AI生成素材需求的品牌，亚马逊创意工作室也有对应工具可供选择。
本次上线的创意优化功能，是亚马逊互动视频广告套件的组成部分。该套件包含一系列可点击、可直接购买的广告形式，此前已向Prime Video广告主开放。互动广告自2024年亚马逊启动电视广告预售以及Prime Video广告业务以来，一直是其预售展示会的核心内容。
与其他流媒体平台不同，亚马逊同时拥有规模庞大的线上零售入口以及对应的购物数据，可以实现更精细的广告定向。Rousseau称，未来所有联网电视广告都将实现互动化。