超5亿人参与！这一万亿级大市场，太火热→
超5亿人参与！这一万亿级大市场，太火热→
2026年10月18日 12:53
10月16日，2026中国户外运动产业大会在北京开幕，会上发布了 《中国户外运动产业发展报告（2025—2026年）》 ，报告显示，截至2025年底， 全国户外运动参与人数突破5亿人，相关产业总规模约3.17万亿元 。数字背后，是经营主体的持续壮大、消费潜力的不断释放、场景设施的加快供给，以及“十五五”期间更加清晰的政策蓝图。
经营主体持续壮大
市场信心稳步增强
报告显示， 户外运动市场活力得到有效释放，经营主体持续壮大 。截至2026年4月， 全国户外运动相关存续企业超37.5万家 ，其中2026年1至4月新增注册企业1.7万余家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。
从区域分布看，广东、浙江、山东等省份户外运动企业数量位居前列，已形成一定的产业集聚效应；与此同时，协会培训、社会培训、高校专业 教育 与企业的深度参与， 正共同构建起多层次的市场主体格局 ，为满足多元化的户外运动需求提供了坚实基础。
消费端多点开花
从“功能型”迈向“体验型”
户外用品消费保持较快增速。报告显示，2025年 京东 、淘宝、天猫和抖音四大电商平台户外、登山、露营等相关用品销售额 达到1423.72亿元，同比增长22.22% ，占四大电商平台体育用品销售额的31.68%，位居各类体育用品前列。 户外用品已成为拉动体育消费的重要引擎。
从消费人群看， 中青年群体是户外运动主要消费者，男女参与结构总体均衡 。监测数据显示，19岁至49岁客群占比达76.16%，女性与男性客群占比分别为50.82%和49.18%， 女性消费者的参与度与消费影响力持续提升 。
从消费城市看， 户外运动正加速向下沉市场渗透 。2025年三、四线城市户外运动消费合计占比达42%，高于2024年三线及以下城市23.7%的占比， 下沉市场已成为不可忽视的增长极。
从消费场景看， 轻户外、城市户外持续发展 ，户外运动消费需求向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展，常态化消费特征进一步增强。从消费习惯看， 消费者更加注重产品功能性、实用性和性价比 ，消费行为更趋理性。与此同时， 新材料 、数字技术和智能制造加快应用，推动户外运动产品在功能设计、场景适配等方面持续创新， 供给端与需求端正形成良性互动 。
场地设施“家底”持续增厚
承载能力提升
山地、水上、冰雪、汽摩等户外运动场地设施供给持续加强 ，为大众参与户外运动提供了坚实的空间支撑：
冰雪运动 场地全国共2626个，其中滑冰场地1723个、滑雪场地903个；
全国 健身步道 18.2万个、总长度43.03万公里；
截至2025年9月，全国拥有经营性 攀岩 场馆970家、自然岩壁攀岩场700多处、自然岩壁线路1.4万余条；
“十四五”期间全国新增公共码头泊位2200个， 水上运动场地设施 总体呈现沿海集聚、内河湖区加快布局的扩增趋势；
2025年全国新增40家 汽车 自驾运动营地和11家星级 汽车 自驾运动营地，截至2026年2月，我国在国际汽联注册的 汽车 运动场地 达20家。
在此基础上， 首批49个高质量户外运动目的地建设稳步推进。 部分入选地区建立健全专项统筹和跨部门协同机制，依托山水陆空等资源禀赋和产业基础，因地制宜培育冰雪、山地、水上、航空等户外运动项目， 综合 承载能力与可持续运营能力持续提升。
融合创新不断深化
拓展消费新空间
户外运动产业融合创新持续深化， 与文旅、 教育 等领域的联动效应日益凸显 。户外运动与文旅融合拓展消费空间，赛事活动、精品线路与景区、街区、商圈等文旅消费场景加快联动， 国家体育总局发布13条“2026年春节假期户外运动精品线路”和8条“2026年国庆假期户外运动精品线路” ，其中前者累计接待游客约1104.65万人次，带动消费约51亿元，“跟着赛事去旅行”已成为激活文旅消费的新动能。
户外运动与 教育 融合带动研学培训。 截至2026年8月底，国家体育总局登山运动管理中心“营动中国”品牌活动已开展10期示范性夏令营和50期推广类夏令营，攀岩、徒步等户外运动加速融入青少年教育实践，拓宽了产业的价值边界。
重点项目亮点纷呈
细分赛道全面开花
冰雪运动消费规模持续扩大，2025年至2026年冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，创单个冰雪季参与人数新高， 冰雪运动参与率为21.75% 。 山地户外运动产业规模稳步扩大 ，2025年产业规模达5000亿元，其中攀岩产业规模达200亿元、经常参与攀岩人数超100万人；全年举办山地越野跑赛事258场，覆盖29个省份，近54万人次参与。
水上运动群众参与热情高涨、市场潜力持续释放， 截至2025年底，全国注册帆船俱乐部增至340家，当年新增海上运动相关企业887家、同比增长12.14%，以青岛、深圳为代表的“城市帆船产业集群”加速成形。
航空运动参与群体不断壮大 ，2025年模型运动赛事活动参与人数超120万， 无人机 竞速联赛快速发展，参赛俱乐部达248家，注册飞手人数从2023年底的878人增加至2025年的1.6万余人， 低空消费正成为新的增长点 。
路跑运动参与基础持续巩固 ，2025年全国马拉松相关赛事参与规模达639.87万人次，路跑赛事参与者人均年度消费支出超1.44万元，同比增长约7.1%，消费带动作用显著。 汽车、 摩托车 、自行车和铁人三项赛事热度持续攀升 ，2025年举办汽摩赛事91场、自行车运动赛事101场和铁人三项赛事100余场。轮滑和滑板项目参与群体扩大，截至2025年底，全国累计参与轮滑赛事超1200万人次，滑板爱好者总人数超千万，年轻化的消费群体正为行业发展注入新动力。
“十五五”迎来新图景
国家高度重视户外运动产业发展，在中长期规划中不断明确产业发展方向。2026年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出， 丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济 ，推动水域、空域、山地等自然资源向户外运动安全有序开放，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动 体育产业 高质量发展。
2026年7月，国务院批复同意《体育强国建设“十五五”规划》，提出 提升户外运动发展水平，大力发展山地、水上、冰雪、低空等户外运动 ，设置“户外运动产业升级工程”专栏，提出统筹建设100个高质量户外运动目的地、培育特色品牌赛事、举办中国户外运动产业大会等具体任务。
同期批复的《扩大消费“十五五”规划》提出， 积极发展户外运动产业，培育壮大 冰雪经济 ，增加多功能智能化体育健身器材和户外运动装备产品供给。
《旅游强国建设“十五五”规划》则从推动旅游与体育融合发展的角度，提出 加快发展冰雪旅游，发展房车露营等休闲消费 ，有序开发自然教育、户外运动等生态旅游产品，推出特色生态旅游线路，为进一步拓宽户外运动与旅游融合发展空间提供了政策支撑。
从顶层设计到地方实践，从细分赛道到跨界融合，户外运动产业正站在“十五五”的全新起点上。5亿人的参与、3.17万亿的产业规模，不仅是一个量的积累，更标志着户外运动正从“小众爱好”成长为撬动体育消费、促进经济高质量发展的新引擎。
本文来源：央视财经
（文章来源：央视财经）