老铺黄金最大门店亮相上海恒隆广场中国品牌“杀入”顶奢渠道核心区位
老铺黄金最大门店亮相上海恒隆广场 中国品牌“杀入”顶奢渠道核心区位
2026年09月28日 14:52
9月25日， 老铺黄金 位于上海恒隆广场的新门店正式亮相。新门店位于恒隆广场二层核心区，面积超过350平方米，是 老铺黄金 国内面积最大的门店。记者注意到，新门店延续“中国文房”场景，中国古代礼器玉琮融入门店设计，给消费者带来兼具东方仪式感与文化厚度的消费体验。
同期，“传世经典传世奢华—— 老铺黄金 经典作品展”在恒隆广场启幕，系列展出了金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等金器新品，以经典文化、经典审美诠释东方生活美学。
老铺 黄金 门店梁傲男/摄
在业内看来，老铺 黄金 凭借市场实力叩开了顶奢核心区大门，这不仅是渠道层面的突破，也意味着高端消费价值的重新定义。汇丰 银行 研报曾表示，老铺 黄金 已从“黄金飞轮”升级迭代至“品牌飞轮”，成为能和西方奢侈品牌同台竞争并具有强大竞争力优势的中国高端珠宝品牌。从品牌力的形成到持续打开高奢商业向上的渠道，老铺黄金也刷新了中国品牌在奢侈品体系中的高度。
顶奢渠道持续突破
单店运营全球领先
上海恒隆广场是中国准入门槛最高的商场之一，汇集了全球顶级奢侈品牌旗舰店，形成了极致品牌密度与稀缺性，多家门店的年销全球领先，更是众多高奢品牌在华总部所在地。
2025年10月，老铺黄金入驻上海恒隆，成为实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌，曾刷新会员日单日消费纪录；不到一年时间，老铺黄金在此布局旗舰店，不仅意味着通过了高端商业圈最挑剔消费者的检验，更展示了锚定上海、剑指全球市场的雄心。
时尚商业评论人左小雨认为，两年前，市场尚无法想象中国品牌能够进入顶奢商场中心区位；如今，中国顶奢商场最好的位置正在重新分配。从奢圈参与者升级为核心玩家，老铺黄金重新定义了奢侈品行业的渠道游戏规则。
今年以来，老铺黄金启动大规模的零售商业升级，密集焕新深圳万象天地、上海国金中心、杭州大厦等十余家顶奢商场门店。特别是在上海，五家门店全面启动楼层跃迁：静安恒隆打造350平方米旗舰店， 新天地 店面积近乎翻倍，港汇恒隆与国金IFC门店下移至重奢核心楼层，抢占中庭黄金位置。
弗若斯特沙利文数据显示，老铺黄金2025年及2026年上半年连续在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效排名第一。在今年的商场七夕活动中，老铺黄金在北京SKP、杭州大厦等顶奢商场业绩均排名第一。
奢侈品研究机构要客研究院院长周婷提到：“以往，重奢商场最好的位置基本被海外品牌占据，即便部分品牌营收贡献有限，商场也愿意补贴换取格调，本土品牌很难进入核心位置。现在商场更加务实，老铺黄金这类品牌，既匹配重奢场的定位，又具备高坪效，租金、扣点贡献突出，商业收益在招商评估里的权重明显提高。”
文化与价值体系成型
高端消费偏好转向
创立于2009年的老铺黄金，是中国率先推广“古法黄金”概念的专业品牌，也是“古法黄金、足金镶嵌钻石、金胎珐琅、金胎漆器”团体标准的起草单位。
今年上半年，老铺黄金实现销售业绩227.8亿元，同比增长60.6%；净利润43.2亿元，同比增长83.6%。老铺黄金坚持原创，100%出品为原创设计。截至2026年6月30日，公司已创作出超过2600项作品，拥有中国内地专利296项，作品著作权1878项，以及境外专利276项。
胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：“老铺黄金的特别之处不仅在于极致的产品，更是颠覆式创新的商业模式：从取意于‘中国文房’的门店场景，到摒弃奢侈品等级秩序的‘无分别’客户服务，再到‘不功利’的售后理念，老铺黄金用一整套体系，带来了完全不同于传统奢侈品的价值创造模式。”
麦肯锡全球奢侈品消费报告认为，老铺黄金这样的中国品牌正凭借文化差异化叙事获得竞争优势，中国高净值消费者正日益倾向于选择讲述真实价值、具有文化共鸣的中国品牌。
今年6月至8月，花旗历时3个月的调研显示，老铺黄金在高净值人群中人气极高：客户平均购买3.2次，58%购买过3次及以上，11%购买过5次及以上，并且95%的客户愿意在未来12个月内再次购买，体现出罕见的品牌忠诚度和复购意愿。
花旗研报显示，老铺黄金在今年2月进行了一次提价，随后的3月金价发生了历史罕见的大幅回落，但调研显示，老铺黄金的近一半购买发生在今年4月之后。强劲的需求进一步印证了老铺黄金的市场表现是由品牌驱动。老铺黄金用“经典文化、非遗工艺、极致审美和黄金资产价值”的组合，重新定义奢侈品价值标准。
真实价值和文化共鸣，正在支撑老铺黄金成为穿越周期的长期品牌。“创造力、工艺和服务体验、产品结构，以及文化的传承——老铺已经建立了一些非常重要的支柱，支撑他们可以成为奢侈品领域的长期玩家，而不是只追求短期收益。”瑞士洛桑国际管理发展学院教授提到，老铺黄金独特的奢侈品价值主张和品牌系统，将对西方奢侈品牌形成持续的挑战。
（文章来源：证券日报）