焦点访谈｜小球赛撬动大消费体育赛事激活城市发展新动能

2026-08-08 12:48

央视网消息（焦点访谈）：新近印发的《体育强国建设“十五五”规划》，明确要求组织开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动，发挥足球、篮球城市联赛带动作用，支持村超、村BA等乡村赛事，助力城乡融合与乡村振兴。眼下，跟着赛事去旅行，成了越来越多人的出行选择。一场场高水平赛事点燃了大众热情，也带火了一座座城市。然而，赛事热的背后也存在一些隐忧：有的赛事热闹几天便迅速沉寂；有的城市频繁更换赛事项目，浅尝辄止形成不了品牌效应。如何落实顶层规划，把赛事带来的流量转化为城市发展的经济增量呢？

从南到北、从春到夏，“超”字头的草根足球联赛在中国各地火热上演。

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7月4日晚上“东北超”赛事，长春队与呼和浩特队比赛的现场，3万多球迷座无虚席、热度拉满。不同于专业职业足球赛事，“东北超”最打动人心的是纯粹的草根底色与亲民属性。

在总共近5个月的赛季中，“东北超”8支城市代表队、390名草根球员将上演34场“真刀真枪”的较量，为观众带来一场场身边的足球盛宴。

而在南方，江西的“赣超”进入第七轮激战，在7月4日的比赛中，九江队4比0大胜抚州队，雨中观赛的球迷呐喊声不断，热情点燃了整个九江体育场。

而在这些省级联赛中，起步最早、体系最成熟的，是江苏的“苏超”。今年的“苏超”揭幕战吸引了超过4万球迷观赛。江苏常州做的，不只是把球赛办好，还要在“一张球票”上作文章，把看球这个单一行为，变成一条覆盖吃、住、行、游、购、娱的完整消费链。

在距离赛场不远的常州中华恐龙园，当地把球场上的恐龙IP形象做成了景区的流量担当。不少球迷看完比赛逛恐龙园、买恐龙文创，成了一条自然流畅的消费动线。

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不只是赛场周边，苏超的各个举办城市还打破场馆与景区、商圈的空间边界，设立“第二现场”,同步直播赛事情况，让无法进场的观众同样感受赛事激情。同时，观众凭门票可在全市多个景区、商圈享受专属优惠。

一张球票，撬动了城市全域消费。

数据统计，2025年赛季，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，仅常州一个城市，6个主场赛事就带动客流超200万人次，直接拉动消费超15亿元。

其核心逻辑就是，把赛事当引擎，用配套政策作转动轴，把赛事流量传导到城市的每一个消费场景里去。

清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉：“把赛事空间从球场内拉动到城市空间，这种拉动效应从仅围绕赛场本身消费到城市空间，我们称之为游购娱整体消费，对于消费的拉动效应非常明显。”

与用一张球票撬动全城消费不同，浙江举办的群众体育文化赛事“浙BA”，依托“县域全覆盖”的办赛基底，覆盖全省90个县（市、区），让山区、县域通过赛事获得流量，带动文旅消费市场下沉，实现“一赛兴一域”的效果。

今年“浙BA”的全省揭幕战在苍南打响，赛事氛围异常火爆。

苍南提前升级了80余处公共篮球场和配套公共设施，毗邻苍南体育中心的滨水体育公园气膜篮球馆，就吸引了大批市民和游客前来打卡体验。

气膜篮球馆依靠内外气压差支撑柔性膜材形成建筑主体，空间利用率接近100%，是当下很受欢迎的新型室内篮球运动场馆。除了这一类型的篮球场，苍南对多处公共篮球场进行了改建升级。

火热的“浙BA”赛事也激活了体育周边消费业态，篮球培训、体育装备、餐饮住宿及乡村旅游都有明显增长。

主题：赛事