Temu胜诉之后，跨境电商的规则正在重写
Temu胜诉之后，跨境电商的规则正在重写
2026年09月24日 09:21
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9月以来，SHEIN一边经历港股上市后的股价震荡，一边消化英国版权诉讼败诉带来的余波。对一家年收入超过400亿美元的全球快时尚巨头而言，这当然是一场不小的考验。但在输赢之外，更加值得关注的是这场官司可能正在改变 跨境电商 行业长期以来的“潜规则”。
过去， 知识产权 投诉往往意味着商品先下架、账户先受限，至于版权到底属于谁，很多时候要等到后面再说。对缺乏海外法律资源的中小商家而言，这种机制几乎天然不利。
此次Temu选择持续应诉，并最终在英国高院赢下版权责任之争，不仅守住了平台责任边界，拿到了就部分错误下架继续追偿的机会。还让更多商家看到另一种可能： 知识产权 保护不能只靠一纸投诉，权利本身同样需要经得起证明。
再往后看，这场争议牵出的也早已不只是几张商品图片，而是图片背后的工厂和订单。SHEIN和Temu都成长于中国高度成熟的制造体系，当平台之间的竞争从流量一路打到供应链，“谁能留住工厂”“供应商能不能同时服务多个平台”，就成了新的争议焦点。对于平台，这是商业壁垒；对于产业带里数量庞大的中小工厂，却可能直接关系到库存能不能卖掉、机器能不能继续转，以及自己还有没有选择客户的权利。
三年版权战落槌
Temu完成攻守反转
9月1日，SHEIN正式登陆港交所。作为近年来最受关注的消费企业IPO之一，其上市表现并未延续此前一级市场的高估值故事。上市首日，SHEIN开盘即跌破48.56港元的发行价，盘中一度跌幅明显。按照此次发行价格计算，公司估值约265亿美元，较2022年一度接近1000亿美元的私募估值高点大幅回落。进入2026年第一季度，公司收入90.52亿美元，同比增长幅度仅约1%，同期则录得9900万美元净亏损。
从一家高速成长的 跨境电商 公司，进入收入超过400亿美元的全球消费企业阶段后，SHEIN正在面对增长、盈利、关税以及获客成本等多重压力。而就在其上市前不到三周，一场持续三年的英国版权诉讼也迎来结果。
8月13日，英国高等法院对SHEIN起诉Temu版权侵权案作出判决。法院没有支持SHEIN针对Temu提出的版权侵权主张，同时支持了Temu就部分商品此前被下架造成损失提出的反诉。具体赔偿金额仍有待后续程序确定。
这场诉讼始于2023年。SHEIN认为，Temu平台部分商家使用了来自SHEIN网站的商品照片，并由此要求Temu承担相应版权责任。此后，案件涉及的商品链接一度达到数千条，双方围绕图片究竟归谁所有、平台是否需要为商家上传的内容负责等问题展开长期拉锯。
最终判决的核心其实并不复杂。法院没有否认相关照片曾出现在Temu平台，而是认为，第三方商家上传图片，并不能直接等同于平台自身实施版权侵权。Temu在平台规则中明确禁止商家上传侵权内容，现有证据也不足以证明平台明知具体图片存在问题，仍主动推动相关内容传播。基于这些因素，法院没有接受SHEIN要求Temu承担版权侵权责任的主张。
换言之，商家是否使用了存在版权争议的图片，与平台是否因此承担法律责任，是两个不同层面的问题。
更值得关注的是，SHEIN此前曾通过临时禁令要求Temu下架一批相关商品。随着案件继续推进，其中部分版权主张未能获得法院支持，Temu由此提出反诉。英国高等法院最终认定，此前的下架措施确实给Temu造成了损失，Temu有权继续追偿。
从主动提起版权诉讼，到主要侵权主张未获法院支持，再到Temu反诉获得支持。这场持续三年的争议最终形成了明显的攻守转换。对Temu而言，这不仅意味着其在版权责任问题上成功抗辩，也进一步争取到了对错误下架损失进行追偿的空间。
版权不能只靠声明
完整权属成关键证据
相比两家平台之间的胜负，这份判决对大量中国出海商家更现实的意义，在于进一步明确了一个基本原则：发起 知识产权 投诉，首先需要证明自己确实拥有相应权利。
在 跨境电商 场景中，一张商品图片的权利归属往往没有表面看起来那么简单。图片可能由品牌方员工拍摄，也可能由供应商自行制作；可能出自独立摄影师，也可能由供应商委托第三方机构完成。在这个过程中，版权还可能经历授权、转让等多个环节。因此，一张图片曾经出现在某个平台或者某个品牌网站，并不能天然证明该平台拥有完整版权。
本案中，英国高院披露的一个案例是“草莓睡裙”。相关供应商曾生产约900件该款产品，但在SHEIN平台销售情况并不理想，只售出约200件，随后下架。此后，相关商品又出现在Temu商家店铺中，并使用了此前拍摄的商品照片。围绕这组图片，法院重点审查了SHEIN究竟获得了什么权利，以及供应商是否有权允许他人继续使用这些照片。最终，SHEIN针对该部分提出的侵权主张并未获得支持。
这一案例说明，在版权争议中，仅有合同中的概括性承诺，往往并不足以替代完整的权属证明。如果图片最初来自供应商或第三方，投诉方仍需要回答作品由谁创作、最初版权属于谁、相关权利此后如何转移等问题。
对跨境商家而言，这一点尤为重要。
过去几年，知识产权投诉已经成为跨境经营中的高频风险。在美国市场，临时限制令，即业内常说的TRO，更令不少中小卖家忌惮，甚至几乎成了部分不良企业打压竞争对手的“标准操作”，一旦相关商品、店铺账户甚至资金受到限制，真正摆在商家面前的往往并不是几年后官司最终输赢，而是已经错过了最佳经营窗口。此外海外律师费用高、诉讼周期长，加上账户冻结和商品下架带来的经营损失，导致很多中小商家面对投诉只能自认倒霉。
尽管英国此次案件并不是美国TRO案件，英国法院的判决也不会直接决定美国法院如何处理同类申请。但欧美主要市场普遍采用判例法体系，Temu全面胜诉的影响力不止于英国一地，其所释放出的信号仍然清晰：知识产权保护必须建立在真实、完整的权利基础之上。
这意味着，面对明显存在疑点的知识产权投诉，出海商家并非只能选择下架、和解或退出市场。要求投诉方提交完整权属材料，对相关版权链条进行核查，本身就是一种正常的维权方式。
从这个角度看，Temu此次胜诉为跨境商家提供的价值，并不是让知识产权风险从此消失，而是让行业看到，面对权属基础薄弱甚至可能存在滥用倾向的投诉，商家和平台并非没有反制空间。
从应诉到反诉
Temu把商家利益带进法庭
在知识产权治理中，电商平台一直长期面临两种风险。
一方面，如果对侵权行为处理过于宽松，会损害真正权利人的利益；另一方面，如果投诉一到便机械下架，又可能让知识产权投诉本身成为打击竞争者的工具，损伤中小商户的利益，使其当下订单损失，还可能进一步影响库存周转、广告投入以及后续经营。
对于数量庞大的中小跨境商家而言，自身很难长期承担海外诉讼成本。当投诉方是大型企业，而被投诉方只是一个普通商家时，双方在法律资源上的差距往往十分明显。在这种情况下，平台是否愿意对投诉材料进行实质审查，是否提供有效申诉渠道，以及是否在典型案件中通过法律途径厘清责任，都会直接影响商家的经营安全感。
这也是Temu此次持续应诉更值得关注的一点。
平台没有简单把风险全部转嫁给商家，而是通过诉讼进一步明确了自身责任边界，并就错误下架造成的损失进行追偿。客观上，这为平台上的中小商户争取到了更多经营空间。
当然，这并不意味着真正的侵权行为可以因此获得宽容。平台仍然需要建立严格的知识产权保护机制，对仿冒、盗图等行为进行治理。
当平台开始“抢工厂”
下一战在供应链
如果说版权图片只是SHEIN与Temu竞争的表层，那么双方下一阶段真正值得关注的战场，已经进入供应链。
SHEIN自己在招股书中毫不讳言供应链的重要性。截至2025年，其全球拥有7500多家合约制造商，大部分供应链合作伙伴为中小企业。其标志性的“小单快返”模式就建立在这套网络之上：新品通常先以100至200件的小批量试单，根据实时需求决定是否补货，热门商品最快可在约5天内补单。
过去十余年，SHEIN“小单快返”模式的成功，很大程度上来自对中国服装供应链的重新组织。这种模式提高了服装行业对消费需求的反应速度，也降低了平台自身承担大规模库存的风险。
但供应链效率并不仅仅来自算法。服装产业带之所以能够支撑高频、小批量、快速返单，背后依赖的是长期形成的产业密度：面料、 辅料 、打版、制衣、印花、摄影、仓储和 物流 等大量企业集中在相近区域，彼此之间能够迅速协调和重新组合。
换句话说，平台可以重新组织供应链，但并不是从零创造供应链。
从广州番禺等服装产业集群，到遍布珠三角和长三角的跨境商家，中国服装产业带是多年产业分工共同形成的供应网络，并非任何一家平台天然拥有的资产。平台可以通过效率、订单、技术和服务争夺供应商，但如果竞争进一步演化为限制商家与其他平台合作，“供应链优势”和“排除竞争”之间的边界就必须接受竞争法审视。
这也是“二选一”问题真正需要讨论的地方。一家工厂究竟应该依附于某个平台，还是有权根据自己的库存、产能和经营需要，在不同市场之间寻找生意？
英国版权案已经结束了一个回合。下一场竞争法诉讼，争的就不再只是照片，而是中国供应链里的这些工厂，究竟拥有多大的选择空间。
目前，Temu已经在英国竞争上诉法庭针对SHEIN提出竞争法反诉，其中涉及供应商排他安排等问题。SHEIN否认相关指控，该案尚未作出实体判决，目前计划于2027年3月正式开庭。
Temu胜诉之后， 跨境电商 的规则正在重写
（文章来源：正在新闻）