科技文旅新业态走热AI+元宇宙加速商业化
科技文旅新业态走热 AI+元宇宙加速商业化
2026年10月03日 22:19
新华财经上海10月3日电（胡洁菲、杨子华）今年国庆假期，科技文旅新业态成为引流“主力”。AR剧本游、元宇宙沉浸式剧场、数字文博……“虚实共生”的沉浸式漫游加速走进文博场馆和大型商圈，为大众带来耳目一新的消费体验。业内认为，随着生成式AI、 空间计算 、具身智能技术加速交汇，元宇宙产业从技术演示阶段正式跨入商业化实战，如何找准演化方向、落地真实场景、重构内容业态、打通商业闭环，成为摆在从业者面前的共同考题。
在元宇宙与碳中和研究院常务副院长、优实资本董事长邢杰看来，行业底层逻辑近年来已经发生根本性转变。“元宇宙1.0是以VR为主导，让人进入虚拟世界；2.0阶段转向以AR为主导，让智能驱动的数字世界融入物理世界。”邢杰判断，人们将逐渐习惯于在数字原生虚拟世界、 数字孪生 真实世界、数实融合现实世界和物理真实世界中并行、交叉、融合地工作与生活。随着底层技术加速成熟，“智能体+AR”第一视角实时助手、实时环境生成和空间快速数字化等应用有望率先落地，垂直行业AI解决方案和空间数字化服务也将迎来广阔商机。
这一趋势已在产业实践中得到印证。日前举行的“元启上海数智焕新”2026元宇宙产业嘉年华上，上海申腾信息技术有限公司总经理陆文辉以“行走的天文馆”项目举例，“我们希望打破实体场馆的物理边界，把上海天文馆这套顶级科普IP做成可流动的数字产品。”据陆文辉介绍，项目依托AI工具缩短三维内容生产周期，已有适配轻量化小空间、大空间展馆、科普课程、充气巡游天象厅等场景的多条产品线，一套数字内容可以弹性适配学校、商圈、社区不同场地，既能输出科普课程，也可落地商圈打造体验式消费产品。据介绍，该项目体验人次目前已突破 30 万，项目还出海泰国和马来西亚。
图为“行走的天文馆”沉浸式科学 教育 项目上海天文馆体验站点
硬件厂商也在从“卖硬件”向“做场景”转变。灵伴科技（杭州）股份有限公司数字文化国际业务总经理梁子钰说：“过去我们是硬件思维、盯着参数指标，现在行业已进入到场景思维、运营思维，技术要解决游客真实的情绪价值需求。” 梁子钰介绍，该企业把AI大模型、 空间计算 能力封装成AR眼镜文旅解决方案，落地良渚博物馆、潭柘寺等数百个文旅项目，游客戴上眼镜即可实现注视即识别展品、AI多语言伴游、实景叠加数字剧情，不再局限于播放预录讲解视频；同时配套后台运营平台，帮助场馆完成设备管理、客流数据分析、二销内容推送，由单纯硬件销售转向共建分成的长期运营模式。
“元宇宙不是‘空中楼阁’，而是需要脚踏实地、久久为功的产业工程。”上海市经济和信息化委员会总工程师裘薇介绍，目前上海元宇宙核心及关联产业规模已经突破3000亿元，XR关键元器件产能占到全国四成以上。依托产品遴选、应用场景“揭榜挂帅”机制，上海带动800余家市场主体协同创新，商飞工业元宇宙、元上豫园、虹桥国际枢纽 数字孪生 等一批标杆落地项目涌现。
不过，受访人士也认为，行业仍面临内容供给不足、标准化缺失两大现实挑战。上海广电影视制作有限公司总经理助理李琳琳认为，当下XR硬件快速更新迭代，行业真正稀缺的是具备沉淀价值的优质叙事内容，XR只是载体，行业应当用好AI赋能，通过“虚拟制作+线下沉浸空间”双轨模式讲好本土文化故事。
盛世万和 (上海）文化科技有限公司CEO唐祎程认为，当前大空间娱乐产业仍存发展瓶颈，行业并不缺少打造爆款体验的能力，但内容很难实现跨场地、跨设备复用。在他看来，行业亟需一套空间娱乐的“通用语言”，推动项目从高度定制化走向 院线 式发行模式，以此实现规模化复制，提升线下场地坪效。
图为消费者佩戴VR设备进行体验
业内认为，从概念演绎走向产业实战，AI与元宇宙深度融合的大幕刚刚拉开。AI正在成为元宇宙产业的中后台基础设施，行业已经涌现“行走的天文馆”等馆企合作商业化样本，不过要实现大规模普及，还需要持续补齐内容生产工具、统一技术标准、探索可持续商业模式。
（文章来源：新华财经）