《2026快手“三农”生态数据报告》：从新农人成长到村口小舞台激发乡村表达新活力

从农技专家在田间直播答疑，到返乡创业青年带货家乡农产品，再到村口小舞台才艺表演与趣味竞技轮番登场，快手“三农”打开了让更多人了解乡村、扎根乡村、建设乡村的新窗口。近日，快手发布《2026快手三农生态数据报告》（以下简称“报告”），从新农人创作者、农资农技内容、乡镇娱乐等多维度，全方位呈现快手“三农”生态在过去一年的新图景。

报告显示，快手“三农”生态持续繁荣，创作者规模不断增长，呈现创作与消费规模双旺态势，平台“三农”万粉+创作者月活规模超9.6万，内容日均播放量超14.5亿，直播日均观看次数超4.5亿。从春耕到秋收，乡村内容在快手获得用户长期关注，播放量破千万作品不断涌现。

内容创作与消费规模呈现双旺势头，繁荣生长的快手“三农”生态价值愈发凸显：新农人万粉+创作者月活数量超过8000，女性新农人与村支书等基层治理者不断涌现，共同推动着乡村表达更加多元；农技类月活创作者数量超过20万，作品内容覆盖农事生产的众多领域，为农民群体提供从种植到售卖的全方位支持；村口小舞台创作者月活数量超过1.4万，让城乡之间形成了更加直接的文化连接。正如国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员叶兴庆在报告前言中所说：“快手三农不只是乡村内容的展示窗口，也正在成为服务乡村全面振兴的重要数字力量。”

万粉新农人日均供稿量超2.4万 乡村表达更加多元化

近年来，短视频与直播提升了乡村的可见性与能见度，为返乡青年、乡镇能人和基层带头人提供着成长沃土，搭建起展示能力、连接市场、实现创业的全新空间，吸引越来越多年轻人扎根田野。这群新农人，围绕农业生产、乡村生活、返乡创业与家乡建设进行创作，让“三农”内容跳出传统农事记录，延展出丰富的生活表达、产业实践和公共服务场景。

过去一年，快手新农人群体持续壮大，并逐渐成为平台“三农”内容生态中的核心创作力量。报告显示，快手新农人万粉+创作者月活数量超8000，其日均发布作品数超过2.4万。数字背后是一张张具体面孔：例如，在外打工18年的@甘肃龙龙（返乡青年），用短视频和直播讲述改造窑洞、照顾奶奶、重新在乡村扎根的日常，深受网友喜欢。

随着更多返乡年轻人在快手记录农业生产、分享乡村生活、带货家乡好物，女性新农人也持续涌现，在快手万粉+新农人创作者中的占比达36.02%，她们正以独特的视角重塑乡村叙事：@关关 的镜头之下没有滤镜化的田园想象，却让菜篮装满热爱、把摊位摆出温情；@果农女儿梦梦 用年轻视角记录东北乡村烟火气，展现跨界新农人扎根家乡的创业日常；@心雨鸵鸟养殖 则通过充满反差感的趣味化直播，让特色养殖产业走进了大众视野。

与此同时，村支书等基层治理者加速走向台前，万粉+创作者规模同比增长超过30%。他们通过短视频和直播，参与乡村治理、政策答疑和家乡推介等事宜，已经成为连接乡村与外界的新枢纽：在黑龙江，@铁成说农村 将土地政策解读与村口小舞台双线并行；在内蒙古，@村长娟姐 将直播间打造成“移动村委会”；在河北，@村支书晶晶 用短视频记录真实日常，并连麦帮助百姓了解政策，建设美丽家乡。

无论是青年找到乡村就业创业的新路径，还是村支书等基层人才创新乡村治理的新方式，他们共同推动乡村表达更加年轻化、多元化和立体化，将为更多人群打开观察乡村、进入乡村和建设乡村的新窗口。

农资农技短直内容持续增长 覆盖更多农业生产场景

数字社区在促进乡村全面振兴中的价值，不仅在于让乡村生活被看见，更在于能否切实解决农业生产中的痛点。过去，农资农技知识依赖线下培训、熟人经验和区域性的推广体系，且受限于时间、空间和资源条件。如今，短视频、直播和搜索等多元形式，正在拓展农技传播和农资服务的触达半径，让专业内容和优质产品加速走向真实的生产场景。

报告显示，过去一年，快手农资农技内容供给持续增长，农技类月活创作者数量已经超过20万；其中，农技类万粉+创作者的作品发布量同比增长超过100%，日均视频播放量更高达3.72亿。从土地耕作、农机使用，到除草施肥、病虫害防治，再到天气异动应对、农产品售卖建议……农业生产环节的众多疑问，几乎都能在手机屏幕上找到答案。

在分享农技知识和经验的同时，快手农技创作者也通过直播答疑、连麦交流、评论互动等方式，为老铁解决种植、养殖、农业机械等各类生产难题，进一步推动农业知识从“看得见”走向“用得上”。报告显示，过去一年，快手万粉+创作者日均直播场次超1.4万，日均直播观看人数超7900万，日均直播观看次数达1.22亿，观看时长超过8600万分钟。

直播间里少见黑板和课件，多的是实拍和实答――有人把镜头架进牛市，实时播报牲畜交易动态和价格行情；有人蹲在蒜田里，讲返青水怎么浇。为手把手帮老铁解决生产难题，万粉+农技创作者连麦开展“线上问诊”，进一步推动农业知识从看得见走向用得上，其日均直播互动数超过3500万。

小麦最新行情、今日生猪价格、芦笋种植方法、苹果树修剪、收割机割台调整方法……快手用户农技搜索需求持续提升，各类“三农”问题在平台上一键即可找到答案。过去一年，快手“三农”农技日均搜索次数超36万，日均搜索用户数超24万；“豆角红叶是不是锈病”“玉米卖干粒还是湿锤”……无论是应季类还是常青类，问题跟着农时走，答案跟着生产走。此外，区域天气日均搜索次数超过19万、用户数超过12万，价格行情日均搜索次数超过2万、用户数超过1.6万，极具地域特色和实操性的问题，也都能在快手上得到及时回应。

当分散的农业生产者围绕具体场景，获得更加及时、直观的知识支持，一条完整的农事决策链正在快手“三农”生态跑通。“一个快手账号可以慢慢长出一张连接工厂、渠道和消费者的生意网，逐渐带动当地经济的发展。”叶兴庆认为，数字社区不只是内容入口，也成为连接生产端、流通端和消费端的新型经营网络。

村口小舞台日均播放量超3000万 村民线上线下齐参与

一方屏幕连接山海，乡镇娱乐走进万家。在快手，村口不只是日常往来的单一空间，也逐渐成为邻里相聚、才艺展示和文化交流的公共场域，以“村口小舞台”为代表的乡镇娱乐内容形态，已将地方戏曲、非遗民俗、广场舞、乡村擂台、农活比赛等乡土文化与直播互动结合起来，不仅让村民成为舞台的主角，也让区域文化被更多用户看见。

报告显示，“村口小舞台”品类在快手“三农”持续发展，月活创作者规模超过1.4万，万粉+创作内容日均播放量超过3000万。它是乡村居民自我展示的舞台，成功地将村民们从场下的旁观者转变为共同的参与者，让原本分散在村庄日常的文化表达被看见、被参与、被传播；也是区域特色集中呈现的窗口，持续汇聚地方戏曲、非遗技艺、民俗礼仪、歌舞表演等多元内容，为乡村文化振兴注入鲜活的动能。

在内蒙古赤峰，@村花老赵婆子 是乡镇娱乐标杆达人，如今快手粉丝已达420.9万。她坚持零滤镜演绎农村生活，并独创“村口擂台”模式：村民们分组比拼真实农活，她在旁顺口溜解说、大实话点评，顺带把家乡农产品推介给屏幕前的观众。2026年“夏夜村口大擂台”累计观看超过3200万。

可以看出，快手乡镇娱乐生态正从单一内容展示，向“场景搭建、村民参与、直播互动、家乡推介”一体化发展。随着乡村娱乐直播热度提升，用户看播互动也越来越活跃：万粉+创作者日均直播时长超过7.2万分钟、观看人数超过1600万、观看次数超过3400万，日均直播观看时长则超过4400万分钟，展现出了强参与感和社区氛围。

在辽宁葫芦岛，@90后村支书王宁 把“村口小舞台”玩出新花样，将基层治理与文旅融合推向新高度。他在村头搭起简易赛道，组织村中男女老少开展推独轮车、挑水接力等闯关比赛，把“一老一小”的幸福日常变成全网暖心的风景。随着村民们从观看走向登台，地方风俗、生活方式、精神面貌和时代变化也得以呈现，快手“三农”由此在城乡之间搭建起一座具有烟火气和真实感的文化桥梁。

从春耕到丰收，快手“三农”持续推出幸福乡村春耕季、2026快手星农人节、夏夜村口大擂台、村口杯、“三农”第一线、助农帮帮团、乡村合伙人、幸福乡村丰收季等特色IP活动，从农技科普、农产品销售、文娱生活等多方面发力，助力“三农”产业发展及乡村活力释放。

“快手三农不只是乡村内容的展示窗口，也正在成为服务乡村全面振兴的重要数字力量。”叶兴庆表示，快手“三农”的实践表明，新型普惠数字社区有望在连接城乡资源、服务农业生产、培育新农人、繁荣乡村文化等方面持续释放价值，为建设宜居宜业和美乡村、加快建设农业强国提供更具生命力的数字化路径。

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主题：乡村